Warum dieser TiffCoin-Aprilscherz von Tiffany & Co halb echt war, wurden 499 in 18 Karat Gold geprägt

Am 1. April, dem Aprilscherz, inszenierte Tiffany & Co über seine Social-Media-Kanäle einen hochaktuellen Schwindel.

„Wir bringen unsere eigene Kryptowährung namens TiffCoin auf den Markt – mit exklusiven Produkteinführungen, NFT-Veröffentlichungen und Events nur auf Einladung für Top-TiffCoin-Besitzer!“ heißt es in einem Post auf Twitter. „Holen Sie sich mit #TiffCoin etwas Gold in Ihr Portemonnaie.“

Während nachfolgende Posts jedoch enthüllten, dass der Aspekt der Kryptowährung ein Witz war, scheint es, dass die Coins tatsächlich IRL existieren. Wie am 2. April sowohl in den sozialen Medien der Marke als auch auf ihrer eigenen Website angegeben, waren 499 dieser Münzen tatsächlich in 18 Karat Gold geprägt und zum Kauf erhältlich tiffany.com für einen begrenzten Zeitraum von 24 Stunden – für jeweils 9,999 $.

Dieser ausgeklügelte Aprilscherz mit Marketing-Stunt passt perfekt zu CEO Anthony Ledrus Wunsch, die 185 Jahre alte Schmuckmarke zu modernisieren.

Tatsächlich fand letztes Jahr ein ähnliches Stück statt. Nach dem Aprilscherz, dass Tiffany sein gesamtes Branding-Konzept von Duck Egg Blue zu „Big Bird“-Gelb änderte, tauchte die Marke ihren Laden am Beverly Hills Rodeo Drive vorübergehend in den lebhaften Schatten und veranstaltete vor Ort ein „Yellow Diamond“-Café.

„Wir haben ein riesiges Dornröschen geerbt und ich denke, es erwacht schnell“, sagte Ledru WWD in einem kürzlichen Interview.

Nach der Übernahme von Tiffany durch LVMH für 15.8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 wurde Ledru im Januar 2021 zum CEO ernannt. Er kam von Louis Vuitton, wo er als Vizepräsident für kommerzielle Aktivitäten tätig war.

Neben Ledru arbeitet der Executive Vice President of Product and Communications, Arnault-Spross und ehemaliger CEO von Rimowa, Alexandre Arnault.

Tatsächlich war es Arnault, der Tiffanys mit Stars besetzte Kampagnen wie „About Love“ mit Beyoncé Knowles und Jay-Z und einem Gemälde von Tiffany Blue Basquiat, eine ausverkaufte Zusammenarbeit mit Supreme und die Ernennung anderer prominenter Botschafter, darunter Black Pink’s Rosé, anführte.

Arnault selbst, der ein Cryptopunk-NFT als sein Instagram-PFP hat, war zweifellos auch die treibende Kraft hinter dem „TiffCoin“, der am Samstagmorgen fiel und auf der E-Commerce-Homepage von Tiffany mit einem „Jetzt kaufen“-Button, der auf das Produkt verweist, prominent auftauchte.

Wie in der Produktkopie beschrieben, ist die TiffCoin „eine Hommage an unsere Geschichte der Schaffung von ‚Tiffany Money‘“.

Wie bereits erwähnt, sind die exklusiven 18-karätigen Goldmünzen einzeln graviert, nummeriert und in kundenspezifischen Staubbeuteln in Tiffany Blue verpackt. Die Größe beträgt 34.8 mm im Durchmesser, die Dicke 2.8 mm und der Kauf ist auf eine pro Kunde beschränkt.

Laut der Website von Tiffany erhalten TiffCoin-Inhaber Zugang zu „Tiffany-Ereignissen, die der Metaverse viel Glamour verleihen“. Zugegebenermaßen ist dies eine etwas zweifelhafte Behauptung, wenn man bedenkt, dass diese Ereignisse nicht näher spezifiziert sind, aber wahrscheinlich ein ironischer Hinweis auf viele ähnlich nicht näher bezeichnete Dienstprogramme sind, die von unzähligen NFTs angeboten werden.

Der historische Bezug zu „Tiffany Money“ ist real genug. Die Marke begann in den 1970er Jahren mit der Prägung von Silbermünzen, die gegen physische Waren eingelöst werden konnten.

Insbesondere lautete ein Haftungsausschluss unter der Produktkopie für TiffCoin: „TiffCoins können nicht als tatsächliche Währung ausgegeben werden – Krypto oder anderweitig – aber warum sollten Sie das wollen?“

Anfang dieses Jahres wurde eine Vintage-Werbung aus dem Jahr 1974 in der Zeitschrift Tiffany für 16.99 $ bei Ebay verkauft. Der Text lautet „Tiffany Money in Sterlingsilber ist eine brandneue Idee für Hochzeitsgeschenke.“

„Die Braut kann sie verwenden, um ihre registrierte Auswahl an Silber, Kristall und Porzellan zu ergänzen … Geben Sie ihr eins, zehn oder hundert, Tiffany Money ist das einzige Geschenk, von dem eine Braut nicht zu viele bekommen kann. Außerdem muss sie nach der Hochzeitsreise nicht mehr so ​​viel zum Tauschen mitschleppen.“ 1974 hatte jede Münze einen Preis von 25 $, einlösbar für Waren im Wert von 25 $.

Die Anzeige beweist, dass ein respektloser Marketingansatz bei Tiffany nicht ohne historischen Präzedenzfall ist.

Ob Tiffany & Co anfangen wird, Zahlungen in Kryptowährung anzubieten, bleibt abzuwarten. Philipp Plein hat die Zahlungsmethode im vergangenen Jahr lanciert und Off-White kündigten letzte Woche eine ähnliche Initiative an.