Warum beschleunigte Musik – von SZA, Steve Lacy und vielen mehr – TikTok übernahm und zu einer wichtigen Marketingstrategie wurde

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Aus diesem Grund hat Ihr Lieblings-Chartstürmer der letzten Zeit wahrscheinlich diese beschleunigte Remix-Behandlung auf TikTok erhalten, dem neuesten viralen Phänomen der App, von dem Künstler und Plattenlabels profitieren.

Key Facts

Beschleunigte Remixe sind eine neue Marketingchance

Steve Lacy hatte mit „Bad Habit“, seinem ersten Song, der in den Billboard Hot 2022 landete, einen der größten Hits des Jahres 100. Monatelang war der Song überall auf TikTok zu sehen – „Bad Habit“ wurde in mehr als 700,000 Videos verwendet, Tendenz steigend – aber das ist nur die Originalversion. Eine Reihe inoffizieller Remixe, die das entspannte Tempo des Songs beschleunigten, gewannen an Bedeutung. einschließlich eines in mehr als 430,000 Videos verwendet. Die Nachfrage nach Geschwindigkeit bot Lacy und seinem Plattenlabel eine Chance: Im vergangenen Herbst kletterte „Bad Habit“ in die Charts, blieb aber vier Wochen lang auf Platz 2 der Hot 100. Spitzen sagte der Wächter Sein Label fragte nach der Veröffentlichung eines offiziellen beschleunigten Remixes des Hits für 69 Cent – ​​was seiner Meinung nach „ekelhaft“ klang – aber er willigte ein. „Okay, sicher – ich bin die Nummer 2 und ich möchte die Nummer 1 werden, also mach weiter“, sagte Lacy The Guardian. „Schlechte Angewohnheit“ endlich gekrönt die Hot 100 im Oktober und entthronte Harry Styles' „As It Was“ von seinem historischen 14-wöchigen Lauf an der Spitze der Charts (und jetzt ist Lacy dran). vier Grammys, darunter allein drei für „Bad Habit“). Lacy ist nur einer von vielen Künstlern, die jetzt auf den beschleunigten Remix-Trend aufspringen. Die Veröffentlichung eines beschleunigten Remixes auf Streaming-Plattformen ist üblicher geworden, wie SZA mit „Kill Bill“ und RAYE mit „Escapsim“ – ein beliebter beschleunigter Remix half letzterem an der Spitze der britischen Single-Charts. Diese Remixe können auf Spotify riesige Zahlen anhäufen: Der beschleunigte Remix von Escapism hat mehr als 51 Millionen Streams auf der Plattform, eine bemerkenswerte Bilanz im Vergleich zur Originalversion mit 128 Millionen Spotify-Streams. Ein Spotify-Künstler namens „Nightcore beschleunigt“, das schnelle Remixe zu beliebten Songs veröffentlicht, kann auf bemerkenswerte 11 Millionen monatliche Zuhörer verweisen.

Wo diese Remixe herkommen

Viele beliebte beschleunigte Remixe auf TikTok sind von Fans erstellt, und viele TikTok-Konten, die sich ausschließlich der Beschleunigung von Songs widmen, haben Tausende von Anhängern angehäuft, die alle wahrscheinlich um den nächsten viralen beschleunigten Trend kämpfen. Eines dieser Konten — @lanascinnamongirls auf TikTok – hat mehr als 340,000 Follower und postet fast ausschließlich beschleunigte Song-Remixe. Einer ihrer Originalsounds, ein beschleunigter Remix von Amy Winehouses „Back To Black“ wurde in mehr als 250,000 TikTok-Videos verwendet. TikTok hat die von Benutzern verursachte Natur des beschleunigten Trends gelobt: „Der Kern von TikTok ist die Überzeugung, dass jeder einen Sound, Trend oder kulturellen Moment nehmen und ihn umdrehen, remixen und mit anderen zusammenarbeiten kann, um etwas völlig Originelles zu schaffen und unterhaltsam“, sagte Clive Rozario, Global Music Program Manager bei TikTok NME, das Hinzufügen dieser von Fans erstellten Kreationen hat zu einem verstärkten Engagement mit diesen Songs auf Streaming-Plattformen und zu Erfolgen in den Charts geführt. Künstler beginnen, die Fans zu schlagen, indem sie beschleunigte Versionen ihrer Songs veröffentlichen, bevor die Fans die Möglichkeit haben, sie auf TikTok zu remixen, sagte Ashley Hoffman, digitaler Vermarkter von Secretly Distribution NME.

Warum diese Remixe beliebt sind

Beschleunigte Remixe und TikTok teilen sich eine Kerneigenschaft: ein schnelles Tempo. TikTok ist berühmt für seine Hochgeschwindigkeitsschnittstelle – Benutzer wischen schnell durch kurze Videos und konsumieren viele Inhalte in nur wenigen Sekunden – und die App hat sich die verkürzten Aufmerksamkeitsspannen zunutze gemacht. Dies passt gut zu beschleunigten Remixen, die mehr Emotionen und Texte in eine kürzere Zeitspanne packen, Die New York Times berichtet. „Das macht [beschleunigte Remixe] perfekt für Social-Media-Videos auf Seiten wie TikTok, wo man die Leute am Scrollen hindert, indem man ihre Aufmerksamkeit erregt und sie etwas fühlen lässt“, sagte Hoffman NME.

Große Nummer

15.7 Mrd. So oft werden Videos mit dem Hashtag aufgerufen #schneller haben sich auf TikTok angesammelt und demonstriert, wie groß das Publikum für diese Remixe ist. Ein Klick auf den Hashtag bringt Benutzer zu einem scheinbar endlosen Strom dieser rasanten Songs. Verwandte Hashtags, wie #Nachtkern und #speedupsounds, haben 13.1 Milliarden bzw. 10.8 Milliarden kollektive Aufrufe.

Key Hintergrund

In 2002, Nilsen und Söderholm, damals Klassenkameraden der High School in Norwegen, wurden beauftragt, ein Lied für eine Hausaufgabe zu erstellen. Als sie eine schlechte Note bekamen, fühlten sie sich inspiriert, ein ganzes Album mit der Technik zu erstellen, die sie sich ausgedacht hatten: quietschende Vocals und eine außergewöhnlich hohe Beats-per-Minute von 170 (sie bekamen ein A+ für ihr Album). Sie hielten mit der Musik nicht über 2003 hinaus mit, fanden aber Jahre später heraus, dass ihre Musik auf Limewire, den Musik-Sharing-Dienst, und viele andere hochgeladen worden war, die mit ihrer Technik neu abgemischt worden waren – was den „Nightcore“-Trend auslöste. Nightcore hat viele Künstler beeinflusst und ist in den Mainstream eingedrungen. Der britische Produzent Danny L. Harle, der für Künstler wie Charli XCX, Lil Uzi Vert und Rina Sawayama produziert hat, erzählte Die New York Times nightcore war eine „enthüllende Entdeckung“ in seiner musikalischen Entwicklung. Hoher Gesang wurde auch durch die „Chipmunk-Seele”-Trend – typischerweise schnelle R&B-Hits, gesampelt in Hip-Hop-Songs.

Weiterführende Literatur

Warum ist Spotify voll von schnelleren Versionen von Pop-Hits? Lassen Sie uns Sie auf den neuesten Stand bringen (Der Wächter)

TikTok ist voll mit beschleunigten Remixen. Zwei Norweger leisteten Pionierarbeit. (Die New York Times)

Beschleunigte Songs: Warum lassen sich Musikfans von schnellen TikTok-Hits faszinieren? (NME)