Warum Katars Kehrtwende beim Bierverkauf bei der Weltmeisterschaft problematisch ist

Offizielle WM-Sponsoren waren aus verständlichen Gründen etwas zurückhaltend, Katar, das Gastgeberland von 2022, zu kritisieren.

Die Entscheidung von katarischen Beamten, die am Freitag bekannt gegeben wurde, zu Verbot des Verkaufs von alkoholischem Bier in den acht Stadien, in denen Spiele ausgetragen werden stellt eine Änderung in letzter Minute und einen unfairen Schlag ins Gesicht der Marke Budweiser von AB InBev dar, die 75 Millionen US-Dollar gezahlt hat, um einer von 14 offiziellen Sponsoren der Spiele zu sein.

Das Verbot des Alkoholverkaufs bei den Spielen (mit Ausnahme von Firmenboxen) dürfte die Kritik an der FIFA, dem Fußballdachverband, und Katar beschleunigen, das von Anfang an eine umstrittene Wahl für die Ausrichtung des größten Fußballereignisses war.

Budweiser hat nur antwortete auf die Nachrichten mit einem inzwischen gelöschten Tweet, in dem es hieß: „Nun, das ist umständlich …“., und eine Erklärung, dass das Verbot außerhalb seiner Kontrolle liegt. Budweiser wird auch die Farbe oder die Zelte rund um die Stadien ändern um zu reflektieren, dass es alkoholfreies Bud Zero-Bier verkaufen wird. Das Unternehmen ist sich offensichtlich der langfristigen Bedeutung seiner Investition in das Sponsoring der Weltmeisterschaft bewusst.

Angesichts der Höhe seiner Investition in die Weltmeisterschaft und der langfristigen Auswirkungen seiner globalen Werbekampagne ist der Brauer möglicherweise gut beraten, die Kritik von anderen vorbringen zu lassen.

Bereits im September startete Budweiser seine Kampagne „Die Welt gehört dir“. das eine optimistische Botschaft mit Fußballfeldszenen mit Lionel Messi, Neymar, Jr. und Raheem Sterling in 70 Ländern mit Musik in den Anzeigen von übermittelt Lil Baby. Außerdem Budweiser 100 Influencer mobilisiert weltweit, wen sie zur Weltmeisterschaft schicken, um ihre Erfahrungen in den sozialen Medien zu teilen. Die Botschaft der Kampagne wird wahrscheinlich eine starke globale Anziehungskraft haben, da sie im Fernsehen und in digitalen Medien auf der ganzen Welt erscheint.

Diejenigen von uns, die internationale Business-Klassen unterrichten, bemühen sich, die Bedeutung des Respekts anderer Kulturen zu betonen. Unternehmen, die dem Kriterium der Selbstreferenz – der natürlichen Tendenz, die Welt durch unsere eigenen Erfahrungen und Hintergründe zu sehen – zum Opfer fallen, scheitern tendenziell, da sie am Ende die Kultur anderer Länder nicht verstehen. Und natürlich können souveräne Länder wählen, mit wem sie Geschäfte machen.

Die Vergabe der Spiele an Katar, ein ölreiches Land mit 2.7 Millionen Einwohnern im Nahen Osten wurde zunächst kritisiert, mittendrin Vorwürfe, einige FIFA-Funktionäre seien bestochen worden bei der Auswahl des Landes als Gastgeberland für 2022.

Zusätzlich zu den Bestechungsvorwürfen wurden seit der Bekanntgabe der Auswahl Katars im Jahr 2010 Bedenken geäußert wie sich einige der Gesetze und Beschränkungen des Landes auf die Veranstaltung auswirken würden. Zu diesen Bedenken gehören die negative Einstellung der wohlhabenden Golfnation zu Homosexualität/LGBTQ-Themen, mangelnder Schutz der Pressefreiheit, Frauenrechte und Kleiderordnung sowie die Beschränkungen des Alkoholverkaufs im Land.

Allem Anschein nach arbeiteten die FIFA-Vertreter hart an den Verhandlungen mit der katarischen Regierung und erhielten die Zusicherung, dass ausländische Gäste bei den Spielen Alkohol kaufen und sich wie gewohnt kleiden dürften. Daher wirft die Änderung der Politik bezüglich der Alkoholskalen die Frage auf, welche anderen Beschränkungen bevorstehen könnten.

Die Möglichkeit aggressiverer Kritik ist sehr real. In den letzten Jahren wurde viel darüber berichtet Misshandlungen und Todesfälle unter Tausenden von Wanderarbeitern, die in Katar beschäftigt sind als Teil seiner 200-Milliarden-Dollar-Investition in die Infrastruktur im Zusammenhang mit der Ausrichtung der Weltmeisterschaft. Human Rights Watch hat eine Erklärung abgegeben, in der von der katarischen Regierung eine Entschädigung für Todesfälle oder Verletzungen von Wanderarbeitnehmern gefordert wird, und seit gestern Vier der 14 offiziellen globalen Sponsoren haben sich verpflichtet.

Was sich nun geändert hat, ist, dass die Regierung des Gastgeberlandes eine Vereinbarung mit der FIFA gebrochen hat, was die nächsten Schritte in Frage stellt. Die Kehrtwende der katarischen Regierung nur zwei Tage vor dem Ereignis ist mit keinem vernünftigen ethischen Maßstab vertretbar, und folglich ist die Kritik an dieser Planänderung keine Frage des Respekts vor einer anderen Kultur.

Darüber hinaus tut Budweiser gut daran, sich von direkten negativen Äußerungen über das Gastland fernzuhalten, die von manchen als kulturell unsensibel ausgelegt werden könnten. Subtile Erklärungen zu den eigenen Richtlinien eines Unternehmens, wie Budweisers Aufnahme einer Regenbogenflagge neben anderen Flaggen, die bei einem Fußballspiel in seinem Werbespot abgebildet sind, oder die schriftliche Erklärung von Coca Cola zu seinen eigenen Menschenrechtsrichtlinien als Antwort auf die Bitte von Human Rights Watch um Unterstützung der Zahlung an die Familien von Wanderarbeitnehmern sinnvoll.

Unternehmen selbst müssen jedoch besonders darauf achten, nicht respektlos gegenüber anderen Kulturen zu wirken. Allerdings ist die Entscheidung der Regierung von Katar, lange im Voraus vereinbarte Regeln zu ändern, zu Recht auf breite Kritik gestoßen.