Warum Nike, Apple, Amazon oder SoulCycle Peloton kaufen sollten – Quartz

Peloton ist nicht mehr auf Hochtouren. Die Aktie des Fitnessunternehmens geriet ins Wanken, nachdem letzte Woche bekannt wurde, dass das Unternehmen die Produktion vorübergehend einstellen würde, da die Nachfrage nach seinen stationären Fahrrädern nachließ. Peloton-Aktien schlossen am Freitag knapp über 27 US-Dollar, weit entfernt von ihrem Höchststand von 163 US-Dollar im Dezember 2020.

Der Schuldige? Die Lockerung der Covid-19-Beschränkungen hat zu einer teilweisen Rückkehr zu Präsenz-Fitnesskursen geführt und den einstigen Pandemie-Liebling gezwungen, sich an McKinsey zu wenden, um bei der Umstrukturierung zu helfen.

Dennoch könnte Peloton mit einer wohlhabenden und kultähnlichen Fangemeinde – das Unternehmen zählte Ende Dezember 2.49 Millionen Abonnenten – eine wertvolle Akquisition tätigen. Ganz zu schweigen davon, dass der Hersteller von Heimtrainern noch nie so günstig war wie jetzt. Wir stellen einige der wahrscheinlichsten Kandidaten für die Marke vor.

Apple

Apple ist der am häufigsten in Umlauf gebrachte Name, nicht zuletzt, weil Tim Cook Gesundheit und Wellness als das größte Vermächtnis seines Unternehmens ansieht.

Apple hat nach Möglichkeiten gesucht, in den Bereich der digitalen Gesundheit einzusteigen, unter anderem mit der Einführung von Fitness+, einem Abonnementdienst, der Trainingsaktivitäten über die Apple Watch verfolgt. Auch wenn die Stärke von Apple in seinem Ökosystem liegt, ist das Unternehmen bisher mit geringer Hardware ausgestattet – in diesem Sinne könnte das Peloton-Fahrrad eine wichtige Ergänzung sein. Der 2.7 Billionen US-Dollar schwere Tech-Gigant könnte sich Peloton, das derzeit eine Marktkapitalisierung von 12 Milliarden US-Dollar hat, durch einen reinen Bar-Deal leicht sichern.

„Am wichtigsten ist, dass der Kauf von Peloton Apple eine weitere Möglichkeit bieten würde, mehr Aufmerksamkeit bei den Verbrauchern zu erregen und täglich mehr Daten zu sammeln … 12 Milliarden US-Dollar zu zahlen, um die 30 bis 60 Minuten pro Tag, die Menschen trainieren, zu erwerben und zu kontrollieren, scheint eine kluge finanzielle Entscheidung zu sein.“ wies auf Neil Patel für The Motley Fool hin.

Nike

Der Investor und NYU-Professor Scott Galloway war prognostiziert einen Peloton-Verkauf seit mindestens 2020. Während er ursprünglich auf Apple gesetzt hatte, glaubt er nun, dass Nike angesichts der derzeit bekömmlicheren Größe von Peloton der naheliegendste Käufer ist.

„Für ein Unternehmen wie Nike handelt es sich nicht länger um eine Akquisition, bei der man nicht auf die Chance steht“, erklärte Galloway in den jährlichen Prognosen seines Newsletters. „Der unglaubliche Rückgang der Marktkapitalisierung macht Peloton zu einem noch attraktiveren Ziel.“

Er glaubt, dass Peloton das Jahr nicht als unabhängiges Unternehmen beenden wird.

Amazon

Könnte Jeff Bezos den Fitnessspieler abholen? Anthony Vennare, Gründer von Fitt Insider, einer Website, die den Gesundheits- und Wellnesssektor verfolgt, argumentiert mit Ja.

„Amazon investiert in Inhalte und Peloton ist ein Content-Unternehmen. Während Amazon Alexa und Voice vorantreibt, wäre Pelotons Ausrüstung ein weiterer Bildschirm/Gerät im Haus“, schrieb Vennare in einem Beitrag.

Vennare fügt hinzu, dass die Basis von Peloton den Verkauf von Sportbekleidung und Nahrungsergänzungsmitteln bei Amazon sowie bei Whole Foods ankurbeln könnte. Beispielsweise könnte der Lebensmittelladen Peloton-Fahrern Belohnungen für den Abschluss von Fitnesskursen geben.

Tagundnachtgleiche

Als klassisches Beispiel für die Übernahme eines digital versierten Emporkömmlings durch ein Altunternehmen könnte sich die Übernahme von Peloton durch Equinox als logische Übernahme erweisen. Das aktuelle Geschäft von Equinox – zu dem Fitnessstudios, Hotels, verschiedene Boutique-Workouts und SoulCycle gehören – ist den Launen der Covid-19-Lockdowns stark ausgesetzt, und keine Fitnessmarke kann den Wert eines Angebots für zu Hause ignorieren.

Seit letztem Jahr wagt sich Equinox mit seinem eigenen Konkurrenz-Fitnessrad, dem SoulCycle At-Home, in diese Gewässer vor. Wie Peloton baute SoulCycle sein Geschäft auf charismatischen Trainern auf, obwohl es in letzter Zeit etwas an Glanz verloren hat. Eine Investition in Peloton könnte Equinox dabei helfen, eine dominierende Kraft in der Zukunft der Fitness zu bleiben.