Warum Marvels kryptische Kampagne für „Doctor Strange 2“ ein kalkuliertes Risiko darstellt

Fandango berichtet das Doktor Strange im Multiversum des Wahnsinns hat in den ersten 24 Stunden mehr Tickets verkauft als jeder andere Film in diesem Jahr, einschließlich Der Batman. Natürlich gab es dieses Jahr bisher nicht viele „sehr große“ Filme, wenn also die MCU-Fortsetzung nicht zumindest den zweiten Platz des Jahres (und seitdem den dritten Platz) belegt hätte Der Batman und Spider-Man: Kein Weg nach Hause), gäbe es Anlass zur Sorge. Die Statistiken über den Ticketverkauf vor der Veröffentlichung sind zwar keine eindeutigen Indikatoren für die rekordverdächtige Abendkasse am Eröffnungswochenende (ich bin alt genug, um mich daran zu erinnern, wann). Solo: Eine Star Wars-Geschichte verkaufte am ersten Tag mehr Tickets als Schwarzer Panther), tendieren Studios dazu, dass ihre großen Zeltstangen am ersten Tag lieber „mehr“ Tickets verkaufen als „weniger“ Tickets.

Ich ging am Dienstag ausführlich auf potenziell „unfaire“ Erwartungen ein Doktor Strange im Multiversum des Wahnsinns Dies bekräftigt die Vorstellung aus der Zeit vor Corona, dass Disney und Disneys Marvel-Filme die meisten ihrer Kinokonkurrenten übertreffen würden. Einfach gesagt, wann Gift: Lass es Gemetzel geben ist übertrieben Shang-Chi, Dune hängt im Wesentlichen mit zusammen Eternals und Schwarze Witwe wird gerade überholt Uncharted, nun ja, irgendwann muss Disney die Leute daran erinnern, wer immer noch den Berg beherrscht, es sei denn natürlich, sie tun es nicht mehr. Schließlich, Das Batman wird weltweit im Wesentlichen mehr verdienen als Eternals und Schwarze Witwe kombiniert, aber ich schweife ab. Das Interessante am Marketing ist, dass es vergleichsweise minimalistisch ist.

Das heißt nicht, dass die beiden Teaser (derjenige, der am Ende veröffentlicht wurde) Spider-Man: Kein Weg nach Hause und der Super Bowl-Trailer) sind nicht mit übertriebenen fantastischen Bildern und düsteren Phrasen über weltverändernde Einsätze gefüllt. Beide Trailer laufen sehr gut in einem IMAX-Kino. Allerdings war die Kampagne neben dem einminütigen „Dream, Dream, Dream“-Werbespot, den Marvel am Mittwoch veröffentlichte, ziemlich kryptisch in Bezug auf einfache Dinge wie „Was hat Doctor Strange getan, um das Multiversum durcheinander zu bringen?“ oder „Was passiert, wenn der Zeitplan nicht stimmt?“ Gibt es einen echten Bösewicht jenseits der teuflischen Manifestationen von Benedict Cumberbatchs „Stephen Strange“ und Elizabeth Olsens „Maximoff“? Ist Baron Mordo von Chiwetel Ejiofor ein Bösewicht oder nur ein Beschützer der Zeit, der genug von Stranges Unfug hat?

Wir können darüber diskutieren, inwieweit es sich bei diesen Fragen um „Spoiler“ handelt, aber es ist ein weiteres Beispiel dafür, wie sich die Online-Besessenheit von Spoilern von „Verrate nicht das Ende“ zu „Alle Informationen über irgendetwas, sogar Enthüllungen aus den ersten fünf Minuten“ entwickelt hat oder ein Credit-Cookie, der für den Film zu 104 % irrelevant ist, ist ein Spoiler, der mit dem Tode bestraft wird.“ Was wir hier haben, ist eine Kampagne, die die Fortsetzung vollständig auf den Schultern von „Hey, es ist ein Solofilm von Doctor Strange!“ verkauft. Doctor Strange war ein solider Erfolg (677 Millionen US-Dollar im Jahr 2016), war aber vergleichsweise keine Sensation, und seine Auftritte seitdem reichten von Cameos (Thor: Ragnarök), unterstützende Rollen (Spider-Man: Kein Weg nach Hause) und Co-Stars (Rächer: Unendlichkeitskrieg) hatten einen gewissen „Mehrwert“-Charakter.

Also, nach über sechs Jahren des Spielens mit Mehrwert, bei dem ein Teil des Spaßes darin besteht, dem Sorcerer Not-So-Supreme bei der Interaktion mit seinen Avengers-Kollegen zuzusehen, beginnt die Kampagne für Multiversum des Wahnsinns setzt auf eine erhöhte Attraktivität von Strange im Wesentlichen allein und interagiert nur mit Scarlett Witch und dem neuen MCU-Amerikaner Chavez (Xochitl Gomez). Das mag im Hinblick auf Sam Raimis Horror-/Fantasy-Fortsetzung und das Ausmaß zutreffen Doktor Seltsames 2 ist jetzt ein „unbedingt sehenswertes“ Mythologiekapitel und ein unbedingt erfolgreicher MCU-Film ist zum Teil eine Frage der Umstände, einschließlich der Tatsache, dass James Gunn gefeuert und wieder eingestellt wird Wächter der Galaxie Vol. 3 (dieser Film sollte der Auftaktfilm für die vierte Phase sein) und die Pandemie stellte die gesamte Kinobranche auf den Kopf.

Disney versteckt möglicherweise eine Flut von Easter Eggs, Cameo-Auftritten und damit verbundenem Fan-Service, um die Mundpropaganda nach dem Debüt zu fördern. Darüber hinaus ist dies nicht erforderlich Doktor Strange im Multiversum des Wahnsinns Es wird höchstens 1 Milliarde US-Dollar kosten (oder sogar 875 Millionen US-Dollar ohne China), solange es gute Kritiken erhält, für großes Aufsehen sorgt und Geld verdient. Es darf übrigens auch nicht passieren Jurassic World: Dominion (Gefallenes Königreich verdiente 1.308 2018 Milliarden US-Dollar) oder Minions: Der Aufstieg von Gru (Despicable Me 3 war der einzige Bruttoumsatz von über 1 Milliarde US-Dollar im Sommer 2017). Aber wenn Disney immer noch argumentieren will, dass es sich, und sei es nur für das MCU, um eine Theatermacht handelt, mit der man rechnen muss, muss der Film mehr bieten als nur „irgendwo dazwischen“. Gift 2 und F9"

Gegen einen MCU-Sommerauftaktfilm zu wetten, ist so, als würde man darauf wetten, dass Rocky Balboa Apollo Creed (zum ersten Mal) schlägt Doktor Strange im Multiversum des Wahnsinns wird dank der Marke MCU, seinem Eventfilm-Status und dem wahrscheinlich bis ins Unendliche und darüber hinaus steigen Kein Weg nach Hause Halo (sowohl in Bezug auf Doctor Strange als auch Sam Raimi) und das allgemeine Fehlen von Konkurrenz im Frühsommer. Und soweit die Fandango-Vorverkäufe als Indikator dienen, hat es einen guten Start hingelegt. Die Frage ist nur, wie groß die Sache ist, dass „Doctor Strange“ 6.5 Jahre nach dem ersten und nach zahlreichen Nebenrollen mit Mehrwert wieder einen weiteren Solofilm bekommt? Fragen Sie mich Anfang Mai noch einmal.