Warum FIFA-Firmensponsoren Rechtsreformen nach der WM unterstützen sollten

Das WM-Finale 2022 in Katar ging in die Geschichtsbücher ein, als Lionel Messi die goldene Turniertrophäe für Argentinien in die Höhe riss und Fans weltweit die Leistungen ihrer Lieblingsnationalmannschaften bejubelten.

Aber an der Menschenrechtsfront war die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft in Katar aus den falschen Gründen denkwürdig: Der Mangel an Schutzmaßnahmen für Frau, Journalisten und LGBTQ-Leuteund der Todesfälle von Tausenden von Wanderarbeitern, die über einen Zeitraum von 220 Jahren 12 Milliarden US-Dollar an Turnierinfrastruktur und Stadien liefern.

Die 14 Unternehmenssponsoren der Fédération Internationale de Football Association (FIFA), dem globalen Fußballverband, zusammen Milliarden von Dollar bezahlen Verbraucher über einen mehrjährigen Zyklus zu erreichen. Unternehmen erwarten von dem Sport, der als „schönes Spiel“ bekannt ist, einen makellosen Heiligenschein – keine Bedrohung ihres Markenimages. Doch während des gesamten Turniers von Katar ist die FIFA das Unternehmen wurden durch die Verbindung mit gefährdet Missbrauch gegen Wanderarbeiter und Menschenrechtsverletzungen, einschließlich gegen LGBTQ-Rechte.

Auf seiner Abschluss-Pressekonferenz FIFA-Präsident behauptete Gianni Infantino es war „die beste WM aller Zeiten“. Aber ein Last-Minute-Verbot auf Bier in Stadienruft nach Boykotte, LGBTQ-Rechte-Armband-Zensur, Spielerproteste, und eine beispiellose zwei Wanderarbeiter starben Beim Turnier selbst wurde ein Großteil der traditionellen WM-Aufregung düster.

Neben Fußball ging es um Lohndiebstahl, unkompensiert Todesfälle von schlecht bezahlten Wanderarbeitern und das Strafgesetzbuch von Katar, das außerehelichen Sex unter Strafe stellt gleichgeschlechtlich Beziehungen. Als die Weltmeisterschaft eröffnet wurde, ein katarischer Beamter beschrieben Homosexualität als „Geistesschaden“ und Schwulsein als „haram“, arabisch für „verboten“. Dann FIFA verboten „OneLove“ LGBTQ-Solidaritätsarmbänder für Spieler. Das House of Commons einen Antrag angenommen Verurteilung der angedrohten Strafe der FIFA für Spieler.

Late-Night-Fernsehmoderator Stephen Colbert namens WM in Katar „Nicht nur gegen Homosexuelle, sondern auch gegen Spaß.“

Da greift die FIFA ein Milliarden Umsatz von Sponsoren und Sendern beim meistgesehenen Sportereignis der Welt, viele Wanderarbeiterfamilien kämpfen um ihre Kinder zu ernähren oder erdrückende Kredite zurückzuzahlen, die ihre Angehörigen aufgenommen haben, um illegale Anwerbungsgebühren für WM-Jobs zu bezahlen.

Wegen der Extreme musste die FIFA das Turnier vom Sommer in den Winter verlegen Hitze in Katar. Aber die katarischen Behörden versäumten es, die Wanderarbeiter, die die Infrastruktur des Turniers bauten, vor den gleichen tödlichen Arbeitsbedingungen zu schützen. Selbst als Katar schließlich entscheidende Reformen zum Schutz von Wanderarbeitern durchführte, waren sie beides nicht gut umgesetzt or kam zu spät.

Als Reaktion darauf Sportbekleidungsriese Hummel versteckte sein Firmenlogo und produzierte eine komplett schwarze „Farbe der Trauer“-Uniform für Dänemarks WM-Team. Das Unternehmen schrieb weiter Instagram: „Wir wollen bei einem Turnier, das Tausende Menschen das Leben gekostet hat, nicht sichtbar sein.“ Deutsche Fußballfans angerufen ihr Team zu boykottieren und „ein verschwenderisches Fußballfest auf den Gräbern Tausender Wanderarbeiter“ zu überspringen. In Frankreich, dessen Nationalmannschaft die Weltmeisterschaft 2018 gewann, berichtet die Zeitung Le Quotidien angekündigt es würde die Berichterstattung über das Turnier boykottieren. Die australische Männer-Fußballnationalmannschaft veröffentlichte a Video Protest gegen Misshandlungen in Katar: „Diese Wanderarbeiter, die gelitten haben, sind nicht nur Zahlen.“

Im Vorfeld der Olympischen Winterspiele 2022 in Peking im Februar sponsern die Olympischen Spiele Coca-ColaKO
und Visum waren Setzen Sie sich auf den heißen Stuhl des US-Kongresses um zu beantworten, „wie sie ihren Einfluss geltend machen können, um auf konkrete Menschenrechtsverbesserungen in China zu bestehen“ und „wie sie die materiellen und Reputationsrisiken einer Verbindung mit Olympischen Spielen handhaben werden“.

Während die FIFA erwägt, zukünftigen WM-Bewerbungen von potenziellen Gastgebern grünes Licht zu geben Saudi-Arabien und China, FIFA-Sponsoren können die gleiche Behandlung erwarten.

Die Unternehmenspartner der FIFA nutzten 2010 ihre finanzielle Hebelwirkung nicht, um auf menschenrechtlichen Sorgfaltspflichten zu bestehen, als die FIFA das Turnier an Katar vergab. Da die Markenrisiken vor der Weltmeisterschaft in Katar wuchsen, einschließlich der Sponsoren AB InBev/Budweiser, Adidas, Coca Cola , Visa und McDonald 's unterstützte die Rufen Sie die FIFA an Einrichtung eines Entschädigungsfonds zur Entschädigung von Wanderarbeitern und ihren Familien für Lohnmissbrauch, Verletzungen und Todesfälle. Unter Druck aus Katar, wurde dieser Fonds zur Entschädigung von Arbeitnehmern für Schäden und Todesfälle nicht eingerichtet.

Zusätzlich zum Bestehen auf einem Entschädigungsfonds für Verletzungen und Schäden von Arbeitern sollten die FIFA-Sponsoren jetzt ihre Bloßstellung, Verlegenheit und Verlegenheit nutzen gebrochene Verträge von der Veranstaltung in Katar, um zu fordern, dass die FIFA endlich ihrer Zusage nachkommt, dass die Regierungen der Gastgeber Arbeitnehmer, LGBTQ-Rechte, Frauen und Pressefreiheit schützen müssen.

Die Sponsoren der FIFA erwarteten nur positive Bilder für ihre Marken, indem sie mit Freude, fairem Wettbewerb und menschlicher Leistung auf den Spielfeldern der Weltmeisterschaft in Verbindung gebracht wurden.

Stattdessen ist ihnen das Vermächtnis dieser WM bereits eingeschrieben: Wenn es um Markensicherheit im Sport geht, sind Menschenrechte nicht verhandelbar.