Warum Estee Lauder über den Kauf von Tom Ford spricht

Es wurde berichtet, dass die Marke Tom Ford Anfang dieses Monats und heute zum Verkauf angeboten wird, wie das Wall Street Journal berichtet berichtet dass Schönheitsgigant Estee Lauder in Gesprächen ist, um es zu kaufen.

Würden sie das tun?

Es gibt einige Gründe, warum Estee Lauder Tom Ford kaufen würde. Erstens kennen sie das Unternehmen gut, weil Estee Lauder seit Jahren mit Tom Ford an seinen Düften arbeitet.

Man könnte sagen – ein Unternehmen zu kennen, ist kein guter Grund, es zu kaufen, Akquisitionen sollten auf der Grundlage der Wirtschaftlichkeit erfolgen. Das stimmt, aber einer der Gründe, warum viele Deals scheitern, ist die Kultur. Es ist wertvoll, die Kultur eines Unternehmens von innen zu kennen, und es verringert das Risiko eines Fehlschlags bei Übernahmen. Es bedeutet auch, dass Estee Lauder Möglichkeiten im Geschäft erkennen konnte, die für andere nicht sofort ersichtlich sind. Wenn das stimmt, ist es eine Gelegenheit, die ihm einen Vorteil in einem Akquisitionsprozess verschafft.

Genauso wichtig ist eine logische Diversifikation. Estee Lauder produziert eine enorme Menge an Bargeld, ihre letzten Einnahmen betrugen über 3 Milliarden US-Dollar. Dieses Geld muss irgendwohin fließen, um produktiv zu sein, und eine Übernahme ist ein logischer Ort, um das Geld einzusetzen, um Wachstum zu generieren.

Überraschend an einer Übernahme von Tom Ford durch Estee Lauder ist, was sie über Lauders strategisches Denken impliziert. Dieser Deal würde bedeuten, dass Lauder glaubt, im Luxusgeschäft tätig zu sein. Nur so könnte man ein kombiniertes Unternehmen beschreiben, während Lauder in der Vergangenheit immer als Beauty-Unternehmen bezeichnet wurde. Diese Neudefinition weist auf wahrscheinlich andere Schritte hin, die Lauder unternehmen würde, wenn ein Tom-Ford-Deal zustande kommt. Es kann auch bedeuten, dass sie sich Luxusunternehmen wie LVMH und Kering ansehen und diese Positionierung, dieses Wachstum und diesen Status anstreben.

Interessant ist auch, was es nicht darüber aussagt, wie Lauder über sich selbst denkt. Beauty und Wellness rücken seit einigen Jahren näher zusammen. Die Art und Weise, wie Verbraucher sich selbst sehen und über ihr Aussehen nachdenken, ist Teil ihres emotionalen Zustands, und die Aufrechterhaltung eines gesunden emotionalen Zustands ist das, worum es bei Wellness geht. Mit diesem Deal würde sich Lauder von Wellness wegbewegen und sich mehr auf Luxus konzentrieren. Das bedeutet nicht, dass sie keine Wellness-Akquisition tätigen werden, aber es ist überraschend, dass eine reine Luxusmarke das ist, wo Lauder als nächstes hingehen könnte.

Es gibt keine Gewissheit, dass ein Deal zustande kommt, andere Bieter für Tom Ford könnten auftauchen und es ist möglich, dass die Geschichte über einen Lauder-Ford-Deal nicht absolut korrekt ist. Fusions- und Übernahmeprozesse können sich schnell ändern und Gewinner können schnell hervorgehen, wenn sie motiviert sind, also weiß man nie. Aber wenn es stimmt, dass Lauder über die Übernahme verhandelt, gibt es eine neue Wendung, wie sich Schönheitsunternehmen in die Zukunft entwickeln könnten.