Warum Disney+ den allerersten Abonnentenrückgang erlitt

Kein Streamer ist immun gegen die Abonnementverluste, die die Dienste in der Post-COVID-Ära geplagt haben. Aber Disney wusste vor der heutigen Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des vierten Quartals, dass es seinen allerersten Rückgang der Abonnementszahlen ankündigen würde.

Tatsächlich verlor der Dienst 2.4 Millionen Abonnenten von seiner weltweiten Liste und verzeichnete damit zum ersten Mal seit seiner Einführung im November 2019 einen Rückgang der Abonnements. Die Nachricht wurde jedoch erwartet Disney + erlitt einen stärkeren Rückgang als von Analysten erwartet.

Es war das erste Mal, dass Bob Iger die Ergebnisse präsentierte, seit er Ende letzten Jahres nach dem Sturz von Bob Chapek durch den Vorstand in die Rolle des CEO zurückgekehrt war. Iger ging auf den Rückgang der Abonnenten von Disney+ ein, inmitten anderer Fragen zu Bedenken, die zu Chapeks Entlassung führten.

Die Anleger zeigten sich besänftigt. Die Disney-Aktie stieg im nachbörslichen Handel, beflügelt von der Nachricht, dass das Unternehmen die Gewinnprognosen übertroffen hatte.

Warum also der Disney+-Drop? Iger führte dies vollständig auf Verluste von Disney+ Hotstar zurück, der südostasiatischen/indischen Version des Streaming-Dienstes. Letztes Jahr erlitt es einen massiven Rückschlag, als es die Streaming-Rechte an verlor Indian Premier League, die äußerst beliebte Cricket-Liga in Indien. Nach diesem Rückschlag hatte Disney die Wachstumsprognosen für den Dienst Disney+ Hotstar gesenkt und die Investoren auf einen Rückgang vorbereitet, obwohl es etwas mehr war, als das Unternehmen dachte.

Dennoch war Disney+ im Inland weiterhin vielversprechend. Die Abonnements stiegen in den USA und Kanada um 200,000, und andere Disney-eigene Streamer (Hulu und ESPN+) stiegen um 800,000 bzw. 600,000.

Disney+ hat jetzt 161.8 Millionen Abonnenten, einschließlich Disney+ Hotstar-Abonnements. Das liegt weit hinter dem Branchenführer Netflix, obwohl Disney zuvor argumentiert hat, dass es voranschreitet, wenn man Hulu und ESPN+ in diese Zahlen einbezieht.

Netflix meldete kürzlich ein besser als erwartetes Wachstum und fügte hinzu atemberaubende 7.7 Millionen Abonnenten im vierten Quartal, mit einigen Krediten neue werbefinanzierte Stufe, das billiger ist als andere Netflix-Angebote, was diesen Anstieg vorantreibt.

Dennoch haben alle Streamer Höhen und Tiefen erlebt, die mit der neuen Welt der Programmierung verbunden sind. Es ist für Verbraucher einfach, Streaming-Dienste von Monat zu Monat einzustellen, je nachdem, was angeboten wird. Wenn Sie zum Beispiel Netflix nur für abonnieren Stranger Things, dann können Sie es zwischen den Staffeln der Show stornieren.

Disney+ scheint jedoch gegenüber solchen saisonalen Verschiebungen bei den Abonnements immuner zu sein als andere Dienste. Seine umfangreiche Bibliothek mit Familieninhalten macht es ideal für Abonnenten mit kleinen Kindern. Und die Star Wars- und Marvel-Franchiseprogramme haben zuverlässige Ziehungen geboten.

Aus dem gleichen Grund kann der Verlust eines prominenten Rechtevertrags die Abonnements in den Keller treiben, der Gewinn kann das auch umkehren. Disney+ wird weiterhin nach neuen Wegen suchen, um das Interesse an dem Dienst wiederzubeleben.

Das nächste Quartal wird sich für Disney+-Abonnements in den USA als interessant erweisen. Der Streamer startete im Dezember eine eigene werbefinanzierte Stufe, aber Führungskräfte sagten während des Anrufs, dass es noch keine „bedeutenden finanziellen Auswirkungen“ gegeben habe, obwohl sie damit zufrieden waren die ersten Ergebnisse.

Es ist ein großer Test des Streaming-Modells, dessen ursprünglicher Reiz das Fehlen von Werbung war, um zu sehen, ob die Leute diese abonnieren werden preisgünstigere Anzeigenebenen. Es spricht auch dafür, wie weit das Streaming gekommen ist, dass es über diese anfängliche Anziehungskraft hinausgehen kann, um wieder das hinzuzufügen, was es einst auszeichnete.