Was wird die Zukunft für Promi-Empfehlungen in der Weinindustrie bereithalten?

Von John Legend über Pink und George Clooney bis hin zu Snoop Dogg – Prominente sind die perfekte Kombination, wenn es darum geht, Markenbekanntheit aufzubauen und neue Wein- und Spirituosenkategorien einzuführen. Im Jahr 2019 gründete die Plattenkünstlerin und Grammy-Gewinnerin Brandi Carlile das in Washington ansässige Weinunternehmen XOBC Cellars, um Geld für ihre gemeinnützige Organisation, die Looking Out Foundation, zu sammeln. Die Weine werden ausschließlich über ihren Weinclub verkauft, und die Marke veranstaltet Weinpartys bei Fan-Konzerten. Die Vielfalt der Hollywood-Entertainer, die in die Branche investiert haben, hat in den letzten Jahren sicherlich das öffentliche Interesse geweckt. Als Getränk der Wahl bei intimen gesellschaftlichen Zusammenkünften oder als Unterhaltungsziel bei Ausflügen zu Weingütern verwendet, ist die Weinindustrie immer das Leben der Party geblieben.

Unabhängig davon, ob sie einer Marke ihren Namen verleihen oder das Produkt tatsächlich herstellen, die Investitionen und Empfehlungen von Prominenten sind so hoch wie nie zuvor. Promi-Partnerschaften und Co-Branding-Vereinbarungen sind sowohl für Prominente als auch für Produzenten lukrativ. Bekannte Marken ziehen ein bereits etabliertes Publikum an und ermöglichen die Reichweite von Marktsegmenten, die möglicherweise zuvor unerschlossen waren.

Es stellt sich die Frage, ob Starpower und Bekanntheitsgrad ausreichen, um ein jüngeres Publikum für Wein zu gewinnen? Laut dem 2023 Silicon Valley Bank State of the Bericht der US-Weinindustrie, die Weinindustrie hat es versäumt, jüngere Trinker anzuziehen. Ein aktueller Forbes-Artikel von Kate Dingwall behandelte die Ergebnisse des Berichts. Jüngere Trinker haben heute eine große Auswahl an alkoholischen und alkoholfreien Getränken, und die Weinindustrie muss um ihre Aufmerksamkeit und Loyalität kämpfen. Jüngere Trinker möchten ihr Weinerlebnis optimieren und sich durch Nachhaltigkeit und Transparenz mit einer Marke verbinden. Sie suchen nach authentischen Erlebnissen, die sie als Verbraucher direkt ansprechen und Kontext und Bedeutung liefern. Für jüngere Zielgruppen ist Personalisierung von entscheidender Bedeutung.

Erfahrene Marken versuchen, die Kluft zwischen den Weingenerationen zu überbrücken und ihre Weine zugänglicher, relevanter und aussagekräftiger zu machen. Diesen Sommer bietet VinoTastr, unterstützt von TASTR, einem Unternehmen für Geschmackstechnologie, bringt ein individuelles Entdeckungskit in Kombination mit einer App auf den Markt, die die Weinauswahl durch die Bestimmung Ihres individuellen Weingeschmacksprofils entmystifizieren soll. Ist es die neue Grenze im Weinmarketing, wo die Erforschung von Geschmacksrezeptoren die Art und Weise verändert, wie Menschen auf der ganzen Welt Wein auswählen und genießen?

„Mit dem VinoTastr Entdeckungskit, Benutzer machen einen schnellen Geschmackstest und innerhalb von Minuten nach dem Test identifiziert die VinoTastr-App einen von fünf einzigartigen VinoTastr Profile – Sweet Avenger, Savory Crusader, Body Advocate, Balance Ambassador und Tannin Champion“, sagt Dr. Henry Barham, Chief Science Officer und Mitbegründer von TASTR.

Hollywood- und Unterhaltungsveranstaltungen richten sich in der Regel an ein jüngeres Publikum. VinoTastr, gepaart mit Marketingkampagnen für Prominente, kann potenzielle Märkte erschließen, mit denen die Weinindustrie zuvor möglicherweise zu kämpfen hatte. Für jüngere Verbraucher, die mit ihrem personalisierten Profil ausgestattet sind, kann Wein allgemein zugänglicher werden.

Dr. Henry Barham sagt: „Benutzer lieben es, mehr über ihr Profil zu erfahren und sich mit ihren Freunden zu vergleichen. Für manche ist es ein befreiender Moment, endlich die Vorlieben zu kennen, die am besten zu ihrem Gaumen passen.“ Er fügt hinzu: „Es verändert die Art und Weise, wie Menschen Wein sehen, völlig. Es beseitigt das Rätselraten beim Weinkauf und öffnet die Tür zur Erkundung.“

Während die Unterstützung von Prominenten und der Unterhaltungswert in der Weinbranche nach wie vor am relevantesten sind, schlägt das Unternehmen einen neuen Weg ein, den Marken, Einzelhändler und Verbraucher verfolgen können.

„VinoTastr feiert die Vielfalt der Gaumen und öffnet die Türen der Geschmackswissenschaft zur Welt des Weins. Ähnlich wie beim ersten Tragen einer Brille; Wenn Sie Ihr Geschmacksprofil kennen, können Sie Ihr Weinerlebnis optimieren“, sagte Dr. Barham

Während es immer noch Empfehlungen gibt, versuchen Marken mehr denn je, ihre Beziehung mit Talenten auszubauen, um sie authentischer zu machen. Dosenweinfirma Archer Roose, Das von Marian Leitner-Waldman gegründete und 2014 gestartete Unternehmen ist durch seine Partnerschaft mit Cocaine Bear-Star Elizabeth Banks ein Paradebeispiel dafür.

Auf dem Letzte Episode im Creative Control-Podcast von Fast Company sagte sie über die Beziehung: „Schon bei meinem ersten Gespräch mit ihr sagte ich, das wird nicht vor der Kamera sitzen und sagen: ‚Das ist wirklich großartig'“, sagt Leitner-Waldman. „Ich möchte, dass Sie von der Marke und dem, was wir tun, überzeugt sind. Dann möchte ich, dass Sie uns herausfordern, darüber nachzudenken, wie wir diese Botschaft anders und lustiger und auf eine Weise vermitteln können, die wirklich den ganzen Lärm da draußen durchdringt.“

Später fuhr sie fort: „Ich denke einfach, dass Vermerke im Grunde nicht mehr so ​​stark sind wie früher“, sagt Leitner-Waldman. „Und das liegt daran, dass Social Media das Spiel verändert hat. Wir verlassen uns viel mehr auf Peer-to-Peer-Empfehlungen.“

Banken waren später wichtig für das Wachstum des Unternehmens. Beteiligt an allem, von Pitches bis zum Vertrieb, während sie ihren Schauspielplan verwaltet.

VinoTastr fördert, dass Verbraucher mit ihren personalisierten Profilen interagieren können. Dies könnte die Last des Weineinkaufs verringern und den Weineinkauf vereinfachen. Die neue Technologie dürfte besonders unerfahrene Weintrinker ansprechen, die beruhigt einkaufen können und vermeiden, in die Läden zu stolpern und sich wegen Unerfahrenheit verlegen zu fühlen.

Vielleicht stellt Pink den perfekten Sweet Avenger Rosé her oder Snoop Dogg lässt seinen nächsten Schluck für Tannin Champions fallen. Die Zukunft berühmter Marken und aller Weinmarken könnte sehr wohl an der Schnittstelle von Wissenschaft und Vorstellungskraft zusammenlaufen.