Was die Zinserhöhung der Fed für den Weihnachtseinkauf bedeuten wird

Die jüngste Zinserhöhung könnte sich sowohl auf Einzelhändler als auch auf Verbraucher auf Weihnachtseinkäufe auswirken. Theoretisch werden höhere Zinssätze die Verbraucherausgaben verlangsamen und die Nachfrage nach Waren und Dienstleistungen verringern. Eine schwächere Nachfrage bedeutet ein größeres Angebot und sollte zu niedrigeren Preisen führen. Dies kann sich direkt auf Einzelhändler auswirken, indem es sie dazu motiviert, Weihnachtsartikel früher zu rabattieren und stärkere Preisnachlässe vorzunehmen, um sicherzustellen, dass der Bestand verkauft wird. Die Verbraucher werden früh auf der Suche nach Urlaubseinkäufen sein, und sie werden nach reduzierten Preisen für Produkte suchen und die Urlaubsausgaben über einen längeren Zeitraum budgetieren wollen.

Während die National Retail Federation (NRF) keine formellen Weihnachtsverkäufe prognostiziert hat, Deloitte hat prognostiziert, dass die Weihnachtsverkäufe im Vergleich zum letzten Jahr (November bis Januar) zwischen 4 % und 6 % steigen werden. Weder der NRF noch Deloitte beziehen den Oktober in die Weihnachtsverkaufsprognose ein, aber in den letzten Jahren hat sich der Oktober zum Leitmonat für die Weihnachtsverkaufssaison entwickelt. Die vorzeitigen Weihnachtskäufe der Verbraucher werden durch die gestiegenen Zinssätze der Fed, die Early-Access-Verkäufe der Einzelhändler und die Möglichkeit einer Rezession später im Jahr angeregt. Der prognostizierte Umsatzanstieg gegenüber dem letzten Jahr, selbst bei 6 %, deckt nicht den Anstieg des Verbraucherpreisindex (über 8.3 % bis August). Verbraucher werden weniger Geschenke kaufen, dafür aber mehr Geld ausgeben.

Faktoren, die das Weihnachtsgeschäft beeinflussen

Die höheren Zinssätze werden sich stärker auf Verbraucher auswirken, die auf Kreditkarten angewiesen sind, um Einkäufe zu tätigen (und sie nicht am Ende jedes Monats abzahlen) oder die sich einen variablen Hypothekenzins gesichert haben. Chirag Modi, Corporate Vice President of Industry Strategy von Blue Yonder, erklärte: „Die Urlaubsrabatte werden aufgrund höherer Zinssätze früher beginnen; historisch gesehen ist dies passiert, wenn die Fed die Zinsen erhöht.“ Modi erörterte, wie die Rabatte je nach Lagerbestand des Einzelhändlers je nach Branche und Kategorie variieren werden. Modi erklärte: „Einzelhändler, die auf Lagerbeständen sitzen, werden mehr Anreize haben, Rabatte zu gewähren, als diejenigen, die weniger Lagerbestände haben.“ Er räumte auch ein, dass die Haushalte den Druck spüren werden, insbesondere die Verbraucher mit einem variabel verzinslichen Hypothekenzins.

Steigende Zinssätze können zu einer Rezession führen, die dazu führt, dass Arbeitnehmer Arbeitsplätze und Einkommen verlieren. Angesichts der Ungewissheit der nächsten Monate werden die Verbraucher beim Weihnachtseinkauf selektiver sein und wie im letzten Jahr früh mit dem Weihnachtseinkauf beginnen.

Der andere wichtige Faktor, der das verfügbare Einkommen der Verbraucher in Gebieten mit kaltem Wetter beeinflussen wird, ist der Rohölpreis. Die Heizkosten werden deutlich höher ausfallen als im Vorjahr. Obwohl die Kraftstoffpreise in den letzten Monaten gesunken sind, sind die Kraftstoffverkäufe im Jahresvergleich um 39 % gestiegen, und zwar zu Hause Heizöl voraussichtlich 17 % höher als im Vorjahr.

Die Titan-Einzelhändler handeln schnell, um Käufer anzuziehen

Bereits im Oktober liefern die großen Einzelhändler tolle Verkaufsanreize. ZielTGT
kündigte Target Deal Days vom 6. bis 8. Oktober an und hat seine Preisgarantie auf den Zeitraum vom 6. Oktober bis 24. Dezember verlängert.

Walmart, der größte Einzelhändler der USA, hat angekündigt, Tausende weitere anzubieten Rollbacks diese Weihnachtseinkaufszeit, die tiefere Einsparungen bei den angesagtesten Kategorien wie Spielzeug, Haushalt, Elektronik und Schönheit bietet. Das Unternehmen verlängerte auch sein Rückgaberecht; Qualifizierte Einkäufe, die am oder nach dem 1. Oktober getätigt wurden, können bis zum 31. Januar 2023 zurückgegeben werden, und die Rückgabe kann bis zur Bordsteinkante erfolgen.

Es wird gemunkelt, dass AmazonAMZN
wird seinen Prime-Mitgliedern im Oktober um den 11. und 12. herum einen zweiten Prime Savings Day anbieten, aber es wurde noch keine formelle Ankündigung gemacht. Dies wäre das erste Mal, dass Amazon zwei große Prime-Events veranstaltet, obwohl das zweite Event im Gegensatz zu einem Prime Day als Early-Access-Feiertagsereignis bezeichnet werden kann. Da das Unternehmen seine Prime-Mitgliedschaft von 119 US-Dollar auf 139 US-Dollar pro Jahr erhöht hat, ist es motiviert, den Mitgliedern zusätzliche Vergünstigungen zu bieten.

Amazon kann davon profitieren Donnerstag Nacht Fußball Streaming-Event zur Hervorhebung der Prime-Vorteile, einschließlich Sonderverkaufsveranstaltungen. Der erste Stream von Thursday Night Football (TNF) erreichte laut Nielsen National TV Ratings durchschnittlich 13 Millionen Zuschauer, was 47 % mehr ist als das NFL Network-Spiel in derselben Woche des Vorjahres. Amazon Prime Video wird die Donnerstagabendspiele der NFL bis 2033 streamen. Der Zugang zu Millionen von Zuschauern kann im Oktober mit einer zusätzlichen Prime-Verkaufsveranstaltung und seinem offiziellen TNF-Programm für Prime-Mitglieder zusätzliche Einnahmen erzielen.

Die Feiertage beginnen im Oktober für Einzelhändler und Verbraucher

Der Beginn des Weihnachtseinkaufs bereits im Oktober wird die Einnahmen für Einzelhändler auf drei Monate verteilen. Die Verbraucher werden motiviert, früh mit dem Einkaufen zu beginnen, um die Anreize der Einzelhändler zu nutzen und ihre Urlaubsausgaben auf Oktober, November und Dezember zu verteilen. Das NRF hat festgestellt, dass die US-Verbraucher früher als in den vergangenen Jahren mit dem Weihnachtseinkauf begonnen haben, sowohl um ihr Budget zu schonen als auch um den Stress des Weihnachtseinkaufs zu vermeiden oder zumindest abzumildern.