Letzte Woche (17.-20. Oktober) die Nachhaltige Marken 2022 San Diego Konferenz fand in Carlsbad, Kalifornien, statt. Es gab mehrere hundert persönliche Teilnehmer sowie viele weitere, die sich virtuell anschlossen. Dies war ein sehr erfahrenes und einflussreiches Publikum, da die Organisatoren berichten, dass 48 % der Teilnehmer über mehr als sieben Jahre Erfahrung im Bereich Nachhaltigkeit verfügen und 75 % auf Managerebene oder höher sind. Mindestens 17 Branchen waren durch Marken vertreten, die sich in verschiedenen Phasen der Integration von Nachhaltigkeitspraktiken und Botschaften als Schlüsselbestandteile ihrer künftigen Identität befinden.
Hauptsponsor der Veranstaltung war Amazon
Der allgemeine Kontext dieses Treffens war die zunehmende Dringlichkeit von Maßnahmen zur Bewältigung des Klimawandels und anderer Fragen der Nachhaltigkeit, der Umwelt und der sozialen Gerechtigkeit. Die Schlüsselfrage war, wie Unternehmen führen oder reagieren sollten, sowohl in Bezug auf ihre Arbeitsweise als auch in Bezug auf ihr sonstiges gesellschaftliches Engagement und ihre Kommunikationsbemühungen. Diese Themen werden oft formell in Formaten wie CSR (Corporate Social Responsibility) oder ESG-Berichterstattung (Environmental/Social/Governance) ausgedrückt, aber es gab viele Diskussionen über die Notwendigkeit, dies in Produkt- oder Unternehmensaussagen und andere Mittel zur Einbindung der Öffentlichkeit umzusetzen .
In gewissem Sinne beinhaltete diese Veranstaltung „Vor dem Chor zu predigen“, aber in diesem Fall war es klar, dass die Teilnehmer die Ermutigung erhielten, Teil einer echten Gemeinschaft mit gemeinsamen Zielen und Leidenschaft zu sein. Das Treffen erleichterte den Austausch von Errungenschaften und Rückschlägen, die Artikulation von Erkenntnissen und die Verfeinerung der Terminologie. Es war auch ein fruchtbarer Boden für Networking und Ideenfindung.
Die folgenden sind nur einige Highlights dieser Konferenz, die nur eine Stichprobe der vielen gleichzeitig stattfindenden Sitzungen und Gespräche mit anderen Teilnehmern und Ausstellern widerspiegeln. Spezifische Technologieprofile werden in nachfolgenden Artikeln behandelt.
· Das Potenzial für „Greenwashing“ ist in dieser Nachhaltigkeitsgemeinschaft weithin anerkannt und wurde am prominentesten genannt, wenn es um „Kohlenstoffkompensationen“ geht, entweder im Wesentlichen oder wenn sie als eine Art Lizenz zur Fortsetzung suboptimaler Praktiken verwendet werden. Viele Anspielungen wurden auf die gemacht Segment „Letzte Woche heute Abend“. von John Oliver zu diesem Thema
· Unternehmen finden es oft ziemlich herausfordernd, auf die Daten zuzugreifen und sie zu interpretieren, um ihre „Scope-3“-Umweltverträglichkeitsprüfungen zu erstellen, die mit ihren Lieferketten zu tun haben. Es gibt eine ganze Reihe von Akteuren, die Unternehmen unterstützen, die an ESG-, CSR- oder anderen Berichten arbeiten
· Recycling wird allgemein als eine gute Sache angesehen, aber es gibt viele praktische Herausforderungen, die mit dem Sammel- und Sortierprozess an verschiedenen Orten verbunden sind. Es gibt eine Menge Innovationen, um diese Probleme anzugehen und die Verpackung insgesamt zu reduzieren
· Verifizierung durch Dritte und Gesamtzertifizierungen sind entscheidend, um Produktansprüche zu untermauern, und es stehen viele Optionen zur Verfügung
· Viele Quellen von „Abfall“ werden als potenzielle Wertquellen neu betrachtet – wie ein Redner sagte: „Abfall ist nur dann Abfall, wenn man ihn verschwendet“.
· Organische Abfallströme werden zunehmend durch anaerobe Vergärung in Energie umgewandelt. Dazu gehören Tierdünger und kommunale organische Abfälle aus der Nahrungskette
Beobachtungen über Verbraucher
· Verbraucher interessieren sich sicherlich für ökologische und soziale Themen, wobei eine Studie zeigt, dass 44 % äußerst besorgt über die Zukunft des Planeten sind, 40 % eher unbesorgt. Nur 4 % geben an, unbesorgt zu sein.
· Es gibt große Generationenunterschiede in der Intensität der Besorgnis und des Interesses, Einkäufe auf der Grundlage von Nachhaltigkeitsprofilen zu tätigen. In einem Studie der BBMG Mit 30,000 Menschen waren GenZ-Personen häufiger als Boomer der Meinung, dass es an „Menschen wie ihnen“ liegt, den Klimawandel anzugehen (78 % gegenüber 67 %), und sie fühlten sich viel häufiger wegen ihrer eigenen Auswirkungen auf die Umwelt schuldig (22 % gegenüber 4 %).
· Das Spektrum nachhaltiger Verhaltensweisen wurde in einer anderen Studie so charakterisiert, dass es von „kann nicht“ (6 %) über „beiläufig“ (15 %) über „abwägen“ (54 %) bis hin zu „bewusst“ (18 %) und „engagiert“ (8 %) reicht.
· Es gibt eine signifikante Lücke zwischen dem Sagen und dem Handeln von Verbrauchern und eine viel größere Bereitschaft, ein Produkt auf der Grundlage einer Nachhaltigkeitserzählung zu wählen, wenn es nicht mit einem Preisaufschlag oder zusätzlichen Aufwand verbunden ist
· Es herrscht erhebliche Verwirrung bei den Verbrauchern in Bezug auf Schlüsselthemen wie COXNUMX-Fußabdrücke, die mit Begriffen wie „Netto-Null…“ beschrieben werden.
· Verbraucher können die Fülle von Zertifizierungen und Produktaussagen als sehr verwirrend empfinden, und einige Redner kamen zu dem Schluss, dass sich diese Personen gerne auf vertrauenswürdige Einzelhändler oder Marken verlassen könnten, um diese Optionen zu sichten
Quelle: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- Weitergabe an jüngere Generationen/