Was den 40-jährigen Real Betis-Star Joaquín mit einem Unternehmen für Haushaltsgeräte verbindet

Man kann Joaquín Sánchez Rodríguez einfach nicht ignorieren. Nicht, dass das irgendjemand wollen würde. Der erfahrene Fußballstar, mit 40 Jahren Profi, steht immer noch für eine dynamische Mannschaft von Real Betis in der La Liga auf dem Platz und bleibt für deren Trainer Manuel Pellegrini eine praktische Option.

Er ist verständlicherweise ein bekannter Name, und das in mehr als einer Hinsicht. Experten und Fans staunen immer wieder über seine bemerkenswerte Langlebigkeit, da er in seiner bereichernden Karriere Hunderte von Auftritten absolviert hat. Weniger bekannt ist, dass Joaquín zwei Jahre lang im wahrsten Sinne des Wortes Teil der Häuser der Menschen im ganzen Land war, während er jeden Tag zum Training erschien.

Im Gegensatz zu vielen anderen seiner Branche umfasst Joaquíns kommerzielles Portfolio nicht nur auffällige Kleidung oder Stiefel. Der gesellige Flügelspieler ist das Gesicht von EAS Electric, einem auf intelligente, elektrische Haushaltsgeräte spezialisierten Unternehmen, das einen faszinierenden Schritt unternommen hat, um den in Andalusien geborenen Spieler an Bord zu holen, und seine Entscheidung nicht bereut.

Indem er ein aktiver Akteur bleibt, wird die Markenattraktivität des Spaniers größer. Das Unternehmen entschied sich für die Zusammenarbeit mit ihm, weil er kein gewöhnlicher Vertreter war, wie mir Rocío Valle, Marketing- und Kommunikationsdirektor, mitteilt.

„Wir waren auf der Suche nach jemandem, dessen Image unserer Zielgruppe am Herzen lag, jemand, der in ihre Häuser eindringen konnte und auch draußen ein Profi war“, erläutert sie. Im Fußball ist Joaquín bei den Betis-Fans vielleicht am bekanntesten und beliebtesten, da er in zwei Aufenthalten im Verein über 400 Mal gespielt hat, aber auch im nahegelegenen Málaga und weiter nördlich in Valencia Bewunderer hat, nachdem er dort gespielt hat.

Joaquíns Humor und seine Einfühlsamkeit haben zu verrückten Werbemöglichkeiten für das Unternehmen geführt, wie zum Beispiel der Kampagne „Think like Joaquín“. Es kommt nicht alle Tage vor, dass man Sportler dabei sieht, wie sie auf dem Sofa liegen psychoanalysiert von einem Komiker, aber das ist Joaquín einmal passiert, mit der Idee, dass EAS Electric-Produkte Unsicherheiten – sogar die von Joaquín – beseitigen können, wenn die Wäscheladungen verwechselt werden oder der Ofen eingeschaltet bleibt.

Spieler arbeiten oft schnell mit Marken zusammen, insbesondere mit Agenten und anderen beteiligten Parteien. Dennoch widerspricht diese Zusammenarbeit leicht dem Trend. Durch die Assoziation mit Haushaltswaren statt mit Kleidung oder Mobiltelefonen entfernt sich Joaquín von der normalerweise jüngeren Zielgruppe und nimmt Kontakt zu Hausbesitzern auf.

Obwohl sich das Unternehmen hauptsächlich auf intelligente Produkte konzentriert, hat es sich auch mit erneuerbaren Produkten beschäftigt, beispielsweise solchen im Zusammenhang mit Solarenergie. Das passt auch zur Marke Betis, da der Verein als einer der umweltbewussteren Vereine Spaniens gilt. Joaquín ist praktisch ein Botschafter für beides.

„Mit Joaquín und den großen Werbeinvestitionen der Marke konnte EAS Electric landesweites Interesse wecken“, fährt Valle fort. „Unser Name war bereits in vielen Geschäften in ganz Spanien präsent, hatte sich aber noch nicht zu einer erkennbaren Marke entwickelt. Mit seiner Ankunft erklingt unser Name. Das war unser Hauptziel.“

„Für mich waren Fußballspieler schon immer eine große Attraktion, und genau aus diesem Grund setzen viele Marken auf sie. Fußball ist in Spanien einer der wichtigsten Wirtschaftsgüter, und Spieler werden zu beliebten Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, über die man in den eigenen vier Wänden spricht.“

Wie lange Joaquín als Elite-Flügelspieler durchhalten kann, hat großes Interesse geweckt, auch wenn dieses Jahr wie sein letztes aussieht. Im Interview mit Die Anthill, wie weitergegeben von Markierung (Spanisch), fasste er seine Einstellung zusammen. „Ich sehe 40 Jahre nicht nur als die Zeit, in den Ruhestand zu gehen nicht mehr spielen," er sagte. Angesichts der Tatsache, dass sich sicherlich andere Möglichkeiten bieten, scheint das wahr zu sein.

Vorerst rennt er weiter und feuert seine Teamkollegen an. Betis ist ein wenig aus dem Ruder gelaufen, hat aber in dieser Saison Eindruck gemacht, kämpfte um die Tabellenspitze und spielte typisch attraktiven Fußball. Darüber hinaus erwartet das Team am 23. April ein Copa Del Rey-Finale, das erst das zweite in 14 Saisons ist, an dem weder Barcelona noch Real Madrid noch Atlético Madrid beteiligt sind. Wenn man bedenkt, dass der Gegner Valencia in der Liga unterlegen ist, besteht für Betis eine Chance, den ersten großen Pokal seit 17 Jahren zu gewinnen.

In seinem letzten Hurra braucht der Verein Joaquíns anhaltendes Engagement und Charisma mehr denn je, wenn er auf die Zielgerade der Saison eintritt. Selbst in seinen späteren Jahren, in denen er weniger Einsätze und Tore erzielte, hat sein Einfluss in den Stadien Spaniens kaum nachgelassen. In Geschäfts- und Werbeflächen darüber hinaus wird es immer stärker.