Das überraschende Neuigkeiten, dass der Lebensmittelriese Kellogg (K) wirft eine so grundlegende Frage auf wie Cornflakes: Was passiert mit dem legendären, 116 Jahre alten Markennamen des Unternehmens?
Wenn Sie den CEO von Kellogg fragen Steve Cahillane, der Name seines unternehmerischen Gründers (und Cornflake-Erfinders) WK Kellogg wird über Verbraucherpakete weiterleben – auch wenn es im Impressum eines Unternehmens verschwindet.
„Der Name Kellogg ist unglaublich wichtig“ Cahillane sagte letzte Woche gegenüber Yahoo Finance Live.
„Es steht für so viele Dinge und alle davon gut und wurde vor 116 Jahren von Herrn Kellogg ins Leben gerufen. Dieses großartige Unternehmen hat einiges Großartiges geleistet und sein Name lebt auf Müslischachteln und Lebensmitteln auf der ganzen Welt weiter.“
Am vergangenen Dienstag kündigte der Lebensmittelriese an, dass die drei Segmente des Unternehmens den Schritt auf eigene Faust wagen werden, um „Wachstum freizusetzen“, wie Cahillane es ausdrückte.
Diese Einheiten werden unterteilt in: Global Snacking Co. mit einem Nettoumsatz von 11.4 Milliarden US-Dollar; North America Cereal Co. mit einem Umsatz von rund 2.4 Milliarden US-Dollar; und Plant Co. mit einem Umsatz von 340 Millionen US-Dollar.
Alle drei Unternehmen sind derzeit profitabel, stellte Kellogg in a fest Pressemitteilung.
„Wir haben uns noch nicht [über die Namen] entschieden“, sagte Cahillane. „Ich würde mir die Gelegenheit nicht entgehen lassen, dass der Name von Herrn Kellogg eines der drei [gegründeten] oder mehrere Unternehmen weiterführt. Wir arbeiten daran, genau zu verstehen, was unsere Mitarbeiter anspricht, was an das Erbe und die reiche Tradition erinnert und einem der großen Unternehmer unserer Zeit das richtige Maß an Respekt und Hommage zollt.“
Cahillane plant, aufgrund seiner spezifischen Fachkenntnisse das Snackgeschäft zu leiten, die Ernennung der beiden anderen Geschäftsführer wird später erwartet. Kellogg schloss einen möglichen Verkauf seines pflanzlichen Lebensmittelgeschäfts irgendwann nicht aus. Der Abschluss der Neuorganisation ist für 2023 geplant.
„Es war, gelinde gesagt, eine außerordentlich gewichtige Entscheidung – eine 116-jährige Tradition, die von Herrn Kellogg ins Leben gerufen wurde“, sagte Cahillane. der seit 2017 CEO ist, räumte ein.
Die Kellogg-Aktie hat seit der Bekanntgabe der Unternehmensreform rund 4 % zugelegt.
Die Wall Street hatte gemischte Ansichten über die Trennung von Kellogg.
Goldman Sachs-Analyst Jason English hob sein Kursziel für Kellogg von 76 $ auf 70 $ an.
CFRA-Analyst Arun Sundaram behielt jedoch sein Verkaufsrating für die Aktie bei.
„Spin-offs wie diese schaffen unserer Meinung nach nicht immer einen Mehrwert für die Aktionäre, da sie in der Regel zumindest kurz- bis mittelfristig zu Desynergien, verlorenen Kosten und anderen Ineffizienzen führen“, sagte Sundaram in einer Mitteilung an die Kunden .
Der Schritt von Kellogg's erfolgt, da der Lebensmittelhersteller angesichts der Herausforderungen in der Lieferkette und der hohen Inflation eine verbesserte Dynamik verzeichnet.
Der organische Nettoumsatz von Kellogg's stieg im ersten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 4.2 %, während der bereinigte Betriebsgewinn um 13.3 % stieg. Der Umsatz wurde durch Marken wie Pringles, Cheez-Its und Eggo-Waffeln gesteigert, während das gleichnamige Müsligeschäft langsamer wuchs.
Das Unternehmen erhöhte außerdem seine Gewinnwachstumsprognose für das Gesamtjahr von zuvor 1 % auf 2 % bis 1 %.
Brian Sozi ist ein Editor-at-Large und Anker bei Yahoo Finance. Folgen Sie Sozzi auf Twitter @ BrianSozzi und LinkedIn.
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Quelle: https://finance.yahoo.com/news/kellogg-company-name-break-up-132331660.html