Was ist mit Dara Treseder, CMO von Peloton, und der gesamten Wellnessbranche passiert?

Die zentralen Thesen

• Peloton-CMO Dara Treseder verlässt das Unternehmen nur wenige Wochen nach einer umfassenden Umstrukturierung der Geschäftsführung für Autodesk
• Unterdessen befinden sich sowohl die Peloton- als auch die Planet Fitness-Aktie nach den jüngsten enttäuschenden Quartalsberichten im Abwärtstrend
• Umfragen zeigen jedoch, dass das Thema Wellness für Amerikaner nach wie vor an erster Stelle steht – und einige Unternehmen davon mehr profitieren als andere

Die Aktienkurse der Fitnessgiganten Peloton und Planet Fitness fallen nach Covid weiter. Insbesondere Peloton hatte es schwer, die Mitarbeiterzahl zu reduzieren und die Kosten mit Lösungen von Drittanbietern zu senken. In den letzten Wochen hat das Unternehmen mehrere hochrangige Führungskräfte entlassen, darunter Peloton-CMO Dara Treseder.

Und doch zeigen aktuelle Umfragen das 62% der Amerikaner betrachten Gesundheit und Wohlbefinden als oberste Priorität. Tatsächlich ist es das „Letzte“, was sie während einer möglichen Rezession kompromittieren würden, hinter Geselligkeit, Trinken und sogar ihrem täglichen Koffeinrausch.

Diese Ergebnisse zeigen, wie sehr die Verbraucher ihre Gesundheit nach der Pandemie schätzen – und was sie bereit wären, aufzugeben, um weiter zu trainieren.

Was die Frage aufwirft: Wo liegt die Trennung?

Der CMO von Peloton verabschiedet sich

Peloton CMO (Chief Marketing Officer) Dara Treseder gab diese Woche ihren Rücktritt bekannt, inmitten der jüngsten Umstrukturierungen bei dem angeschlagenen Heimfitnessgiganten.

Treseder, dessen letzter Tag der 4. Oktober sein wird, kam nach Stationen bei hochkarätigen Unternehmen wie Goldman Sachs und Apple erstmals 2020 zu Peloton. Sie plant, den CMO-Mantel beim Softwarehersteller Autodesk zu übernehmen. Peloton hat keinen möglichen Ersatz für die bald vakante CMO-Position angekündigt.

Als Senior Vice President of Marketing, Membership and Communications beaufsichtigte Treseder mehrere Peloton-Meilensteine.

Sie betreute Content-Partnerschaften mit Prominenten mit Usain Bolt und Beyonce, trieb die Expansion nach Australien voran und kündigte ein neues landesweites Fahrradverleihprogramm an. Treseder brachte auch vier neue Produkte auf den Markt, darunter Pelotons neues Rudergerät für 3,195 US-Dollar, das erst letzte Woche auf den Markt kam.

Peloton äußerte sich kurz zu ihrem Ausscheiden am Montag und erklärte: „Während ihrer Zeit im Unternehmen hat sich Peloton zu einer der beliebtesten und kulturell relevantesten Marken entwickelt, und unsere Mitgliederbasis ist von über 2.6 Millionen auf über 6.9 Millionen gewachsen.“

Ein Ansturm von Unternehmensumstrukturierungen

Der CMO von Peloton ist nicht der erste hochkarätige Name, der das Unternehmen in diesem Monat verlässt.

Erst vor zwei Wochen trat Peloton-Mitbegründer John Foley mit sofortiger Wirkung von seinem Vorstandsvorsitz zurück.

Mitbegründer und Chief Legal Officer Hisao Kushi reichte seine Kündigung am 3. Oktober ein, während Chief Commercial Officer Kevin Cornils letzte Woche zurücktrat.

Diese Unternehmensumstrukturierung erfolgt, während Peloton nach einem erfolgreichen Jahr während der Pandemie verzweifelt danach strebt, seinen Kurs zu korrigieren. CEO Barry McCarthy, der im vergangenen Februar das Unternehmen übernahm, hat eine Reihe von Änderungen vorgenommen, um das Unternehmen wieder in die Gewinnzone zu bringen.

Pelotons Spitzenjahr

Covids Heimfitness-Liebling erlebte über ein Jahr lang eine rasante Expansion, als Lockdowns und Work-from-Home-Vereinbarungen eine massive Heimtrainingsrevolution auslösten.

Das Unternehmen, das 2019 an die Börse ging, florierte, als Fitnessstudios geschlossen wurden und teure Trainingsgeräte an ihre Stelle traten. Die Peloton-Aktie erreichte im Oktober 167 auf dem Höhepunkt des WFH einen Höchststand von rund 2020 $.

Aber als die Covid-Beschränkungen nachließen, die Leute ins Büro zurückkehrten und die Fitnessstudios wieder öffneten, gerieten die Produkte von Peloton in Ungnade – ebenso wie die Lagerbestände. Sinkende Gewinne halfen nicht; im letzten Quartal von Peloton meldete es a 1.24 Milliarden Dollar Verlust, sein sechster gerader Rückgang in Folge.

Zum Handelsschluss am Montag bewegt sich Peloton mit nur 8.22 US-Dollar pro Aktie in der Nähe des Penny-Stock-Territoriums.

Eine dramatische Umgestaltung

Doch das Unternehmen nimmt sein Schicksal nicht hin. CEO Barry McCarthy, der nach Stationen bei Spotify und Netflix zu Peloton kamNFLX
, hat auf massive Veränderungen gedrängt, um das ertrinkende Unternehmen wiederzubeleben.

Abgesehen von massiven Entlassungen und ausgelagerter Fertigung ist er es auch hat die Produkte von Peloton auf Amazon gepusht, mit Gerüchten, dass das Unternehmen erst Ende des Jahres auf die Lieferung an Dritte umstellen wird. McCarthy führt zusammen mit Peloton CMO Treseder auch eine Fahrradverleihoption ein und erweitert die digitale Abonnentenreichweite von Peloton.

Unterdessen bei Planet Fitness…

Auf der anderen Seite haben wir den Budget-Fitnessstudio-Betreiber Planet Fitness, dessen Aktien am Montag dank eines günstigen Research-Berichts um 3 % im vorbörslichen Handel explodierten.

Joseph Altobello, Analyst bei Raymond James, passte das Rating des Unternehmens an und stellte das „widerstandsfähige und rezessionsresistente Geschäftsmodell“ von Planet Fitness als Stärke im aktuellen Umfeld fest. Als positiv für die Aussichten des Unternehmens nannte er außerdem die Wertposition des Unternehmens, Filialerweiterungen und niedrige kurzfristige Schuldenlaufzeiten.

Und mit einer Bewertung, die weit unter den jüngsten Höchstständen liegt, glaubt er, dass die Aktie des Unternehmens auch gut für Wachstum positioniert ist. Die Aktie von Planet Fitness ist im vergangenen Monat um 22.6 % und seit Januar um 38.4 % geschrumpft. Allerdings ist die Aktie in den letzten fünf Jahren um fast 110 % gestiegen. (Angeblich folgen die jüngsten Aktienverluste von Planet Fitness auf gemeldete Gewinne von 224.4 Millionen US-Dollar, die hinter den Erwartungen zurückblieben.)

Gegenläufige Fahrten und jede Menge Potenzial

Die Pandemieleistung von Planet Fitness war der von Peloton eher entgegengesetzt.

Während die WFH-Ära gute Nachrichten für die Fitness zu Hause bedeutete, dezimierten globale Lockdowns die Gewinne des Fitnessstudios. Aber als sich die Welt wieder öffnete, wechselte das Unternehmen in den Expansionsmodus. Im letzten Quartal hat Planet Fitness 34 neue Fitnessstudios eröffnet und plant allein in den USA weitere 1,000.

Planet Fitness befindet sich in einer ungewöhnlich robusten makroökonomischen Position.

Da die Inflation weiterhin die Brieftaschen der Verbraucher zerschmettert, ziehen sich viele mit unnötigen Ausgaben zurück. Aber mit Mitgliedschaften ab nur 10 US-Dollar pro Monat bietet Planet Fitness einen enormen Wert für Menschen, die es sich nicht leisten können, durch die Nase zu bezahlen, um ihre Gesundheit mit einer teuren Mitgliedschaft oder Heimausrüstung zu erhalten.

Dieser Wert geht über eine hohe Inflation hinaus. Wie CEO Chris Rondeau betonte, fügte Planet Fitness während der Großen Rezession 1.1 Millionen Mitglieder hinzu und verdoppelte die Anzahl seiner Filialen, was beweist, dass Verbraucher günstige Gesundheitsoptionen schätzen, wenn das Geld knapp wird.

Trotz der jüngsten Erwartungen, die das Unternehmen verfehlt hat, bestätigen die Quartalsergebnisse dieses Potenzial. Planet Fitness hat im letzten Quartal netto 300,000 neue Kunden hinzugewonnen, wodurch die Mitgliederzahl auf 16.5 Millionen gestiegen ist.

Abgesehen von weiteren Schließungsanordnungen scheint es wahrscheinlich, dass Budget-Fitnessstudios und nicht teure Ausrüstung die Fitnessausgaben in rauen wirtschaftlichen Klimazonen antreiben werden.

Vergiss die Influencer nicht

Der Abgang des CMO von Peloton und das Aktienpotenzial von Planet Fitness sind aufregende Entwicklungen für Investoren. Aber jenseits der öffentlichen Körperschaften blüht die Ära der Heimfitness mit Social-Media-Influencern und kreativen Trainingsmarken auf.

Tragbare Workouts und schweißtreibende Geselligkeit auf Abruf

Während der Pandemie wandten sich diejenigen, die sich die Kosten oder den Platz für teure Ausrüstung nicht leisten konnten, einer anderen Quelle für ihre Fitnessreisen zu: dem Internet. Eine Vielzahl von Streaming-Diensten tauchte als beliebte Alternativen auf, die je nach Preis und Portabilität variierten.

Zu den beliebten Angeboten gehörten kostenlose YouTube-Tutorials, die virtuellen Workouts von Planet Fitness, der Nike Training Club, Beachbody on Demand und unzählige Roku-Fitnesskanäle. Mehrere Apps sind ebenfalls in den Mainstream vorgedrungen, wie die mobile Fitness-App TrueCoach; Lauf- und Fahrrad-App Strava; und Trainings- und Ernährungsservice Tone & Sculpt.

Jede App bot ihre eigene Sichtweise auf Fitness zu Hause, von hochintensivem Training über meditatives Yoga bis hin zu Wettkampfläufen. Und im Gegensatz zu einigen digitalen Abonnements von Peloton erforderten sie selten exklusive oder teure Ausrüstung.

Die WFH-Ära lieferte auch einen massiven Impuls, um Fitnessliebhaber zu Social-Media-Influencern zu drängen, von denen viele ihre Abonnentenzahlen in die Millionen anschwellen sahen.

Obwohl dies kein neues Phänomen ist, nutzten Social-Media-Fitness-Gurus die Gelegenheit, neue Mitglieder in ihrer blühenden Fitnesskultur willkommen zu heißen. Klamme High-Fives und grunzende Gym-Brüder wurden durch das Taggen von Fitness-Influencern in verschwitzten Selfies, Live-Feed-Kommentaren und anderen digitalisierten Sozialisationen ersetzt.

High-Tech-Fitness-Innovationen

Natürlich waren Peloton- und Instagram-Modelle nicht die einzigen, die die Gewinne einstrichen. Eine Vielzahl von Hightech-Marken für Heimtraining haben sich während der Pandemie auch ihre eigenen Nischen geschaffen, die Geld gespült haben.

Ein solches Beispiel ist Mirror, ein Lululemon-eigener intelligenter Spiegel, der wie ein an der Wand befestigtes Tablet funktioniert. Die Abonnementdienste von Mirror ermöglichen es Benutzern, an Online-Kursen teilzunehmen, Fitnessvideos anzusehen und ihre Form während des Trainings zu korrigieren.

Berühmtheit erlangte Zwift während der Pandemie auch als gamifizierte Radsportplattform, die Benutzer-Avatare auf einer virtuellen Strecke gegen andere Rennfahrer ausspielte.

Einige Marken, wie NordicTrack und Nautilus, konkurrierten auch direkt mit Peloton und boten erschwinglichere Versionen von Fahrrädern, Ellipsentrainern und Laufbändern an.

Peloton CMO oder Planet Fitness-Aktie: Warum wählen?

Hier, um Q.ai., wir können Ihnen nicht sagen, ob Heimfitness-Gurus oder Fitnessstudio-Mitgliedschaften den Krieg um die Mitgliederzahlen gewinnen werden. Was wir sagen können, ist, dass es an beiden Fronten Gewinne zu erzielen gibt – und wir können Ihnen dabei helfen, sie zu jagen.

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Das Beste daran ist, dass keine Mitgliedsgebühr für das Fitnessstudio erforderlich ist.

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