Was ist dieses Jahr mit den Wohltätigkeits-Livestreams passiert?

Damals im März 2020, als Büros geschlossen und Menschen geschlossen wurden, erhob sich der Wohltätigkeits-Livestream wie der Phönix aus unserer kollektiven Isolation und Trauer.

Während sie zuvor in Stückwerkform und ohne viel Tamtam existierten, kam eine glänzendere Version von Wohltätigkeitsstreams mit Größen wie dem One World: Together At Home-Konzert mit A-Listenern wie Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo und The Rolling herein Steine, die der Weltgesundheitsorganisation und lokalen Gruppen, die sich für die Bekämpfung von Covid einsetzen, beeindruckende 128 Millionen US-Dollar einbrachten.

Als die Pandemie zunahm, stieg auch die Zahl der gestreamten Veranstaltungen, die mit dem Sammeln von Spenden für Organisationen und Zwecke verbunden waren. Heartstrings und Tech wurden aktiviert, und eine Schar von Unternehmen – von Bulldogge DM zu Erste Röhrenmedien zu Mandoline– beeilte sich, sowohl das Erlebnis für Verbraucher im Frontend zu erweitern als auch Tools für die Erstellung, Verteilung und Datenerfassung im Backend bereitzustellen. Wenn es keine Möglichkeit gab, sich persönlich für Spendenaktionen zu versammeln, reichte das Sammeln vor Bildschirmen aus und noch einiges mehr.

Die Rückkehr von persönlichen Konzerten und anderen Veranstaltungen in diesem Jahr könnte also zu der logischen Schlussfolgerung führen, dass Wohltätigkeits-Livestreams zischend sein müssen. Einer wäre falsch.

Tatsächlich leiten Streamer auf Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram und anderen Plattformen pro Event Millionen von Dollar an Wohltätigkeitsorganisationen weiter. Während sich der Markt in diesem Jahr von den größeren Tentpole-Livestreams des Jahres 2020 wegbewegt hat, haben YouTuber, die sich an guten Zwecken orientiert haben, eine erhebliche Unterstützung des Publikums erzielt und die Aufmerksamkeit auf wichtige Wohltätigkeitsorganisationen gelenkt.

Wohltätigkeits-Livestreams sind nicht nur hier, um zu bleiben, sie werden auch immer besser. Hier ist der Grund:

Folgen Sie der Demographie: Die Zeiten, in denen Spendenaktionen nur gut betuchten Gästen in stickigen Räumen vorbehalten waren, sind vorbei. Livestreams öffnen das Wohltätigkeitsuniversum für fast jeden, der sich leidenschaftlich dafür einsetzt, eine Sache zu unterstützen, die ihm am Herzen liegt. „Wenn Sie wirklich Spenden von Menschen sammeln möchten, die auf TikTok oder Instagram leben, sollten Sie besser ein Livestreaming durchführen – denn sie werden nicht zu Ihrer Gala kommen und Ihre Spendenbriefe nicht öffnen“, sagt Fabrice Sergent, Co- Gründer und geschäftsführender Gesellschafter der Plattform für Künstlerservices Bandsintown.

Bandsintown startete Anfang 2021 einen Premium-Livestreaming-Dienst, gefolgt von Bandsintown for Good in Verbindung mit einer digitalen Fundraising-Plattform Fandiem. Im ersten Jahr spendeten Fans mehr als 1 Million US-Dollar an Dutzende von musikorientierten gemeinnützigen Organisationen, darunter The Tyler Robinson Foundation und Sweet Relief Musicians Fund. „Die Leute verstehen jetzt, dass ein Livestream eine einfachere Möglichkeit ist, Teil von etwas Wichtigem zu sein“, fügt er hinzu. „Sie sind eine tolle Möglichkeit, Emotionen zu transportieren und damit Spenden auszulösen.“

Community erstellen: Erst letzte Woche, am 10. Dezember, sammelte die YouTube-Sensation Sean „Jacksepticeye“ McLoughlin während der letzten Wiederholung seines jährlichen „Thankmas“-Livestreams mehr als 10 Millionen US-Dollar für World Central Kitchen. McLoughins Fundraising-Trajektorie war bemerkenswert – angefangen mit 4 Millionen US-Dollar im Jahr 2020 und 7.5 Millionen US-Dollar im letzten Jahr – und das ist zum großen Teil seiner Fähigkeit zu verdanken, eine Kraft wie keine andere aufzubauen: das Engagement der Schöpfer für ihre Gemeinschaften. In diesem Jahr nahm der Marathon eine noch größere Anzahl kleinerer Kreativer als Gäste auf, was bewies, dass man kein fester Name sein muss, um Publikum und Geld zu gewinnen.

Sich entwickelndes Ökosystem: Plattformen verbessern weiterhin die Möglichkeiten, wie YouTuber Geld und Aufmerksamkeit für gute Zwecke sammeln können. Die dominante Spieleplattform Twitch, auf der ein Streamer, der auf der Plattform unter dem Pseudonym DrLupo bekannt ist, mehr als 11 Millionen US-Dollar für das St. Jude Children's Research Hospital gesammelt hat, begann diesen Sommer mit dem Testen einer neuen Suite von Fundraising-Tools. Im Herbst wurde die Suite allen Partnern und Affiliates über einen ausgewiesenen Wohltätigkeitsbereich auf dem Ersteller-Dashboard zur Verfügung gestellt.

„Wir hoffen, den Aufwand beim Betrieb eines Charity-Streams – das Verfolgen von Spenden, das Konvertieren von Abonnenten und Bits, das gleichzeitige Verwalten mehrerer Programme und Apps – so unkompliziert wie möglich zu gestalten“, teilte das Unternehmen in einem Blogbeitrag mit.

Shoppable Streams öffnen neue Türen: Der US-Markt für einkaufbare Livestreams steht kurz vor dem Aufschwung, und Wellen werden zweifellos den Wohltätigkeitssektor beflügeln. Während der Markt im Westen bei weitem nicht in der Nähe des geschätzten 400-Milliarden-Dollar-Marktes in China liegt, wurden die Livestream-E-Commerce-Umsätze im Jahr 2022 in den USA auf 17 Milliarden US-Dollar geschätzt, so Statista, das eine Verdreifachung auf 55 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 prognostiziert.

„Die Wirksamkeit von E-Commerce-Livestreaming wird weitgehend durch das Geschichtenerzählen bestimmt, und das schafft eine bedeutende Gelegenheit, eine Sache hervorzuheben, mit der eine Marke oder ein Schöpfer verbunden ist“, sagt John Petrocelli, CEO und Gründer von Bulldog DM.