Was jeder Vermarkter über die Wirtschaftskraft von Frauen wissen sollte

Frauen steuern den Großteil der Verbraucherausgaben durch eine Kombination aus Kaufkraft und Einfluss. Hier ist, was Sie jetzt wissen müssen.

1. Frauen sind die mächtigsten Konsumenten der Welt. Als die Mehrheit der primären Bezugspersonen für Kinder und ältere Menschen kaufen Frauen oft im Namen aller in ihrem Haushalt und darüber hinaus ein. Ihr ausgedehntes Einflussnetzwerk kann jeden umfassen, von Eltern und Schwiegereltern bis hin zu Freunden, Nachbarn, Kollegen und Gemeindegruppen, die alle die Kaufkraft und den Einfluss von Frauen vervielfachen.
2. Es gibt eine geschlechtsspezifische Kluft zwischen Frauen und der Führung von Unternehmen, die sie herstellen, vermarkten und an sie verkaufen. Innovationen zu entwickeln, die den Bedürfnissen von Frauen entsprechen, kann ein „blinder Fleck“ für Unternehmen sein, in denen Frauen in höheren Führungspositionen weitgehend fehlen. Obwohl Frauen den Großteil der Verbraucherausgaben durch ihre Kaufkraft und ihren Einfluss bestimmen, sie stellen nur 6 % der CEOs von S&P 500-Unternehmen.
3. Das Engagement von Frauen hat die Kraft, Märkte zu bewegen. Wenn Sie in einer Produktkategorie oder Branche tätig sind, die gerade einen Tiefpunkt erreicht hat, kann die Fokussierung auf die Einbindung weiblicher Verbraucher helfen, das Wachstum anzukurbeln. Und wenn Mütter sich engagieren, bringen sie vielleicht gleich die nächste Kundengeneration mit.
4. Frauen sind ein Kompass für eine sich verändernde Welt. Genauso wie die Bedürfnisse von Frauen Veränderungen für Männer am Arbeitsplatz bewirken (z. B. die Entwicklung des Mutterschaftsurlaubs in Eltern Urlaub und mehr Optionen für die berufliche Flexibilität für alle Geschlechter) treiben Frauen Veränderungen auf dem Verbrauchermarkt voran, die jüngere Generationen nicht nur schätzen, sondern auch erwarten. Ein Beispiel: der Wunsch, bei Unternehmen einzukaufen, die eine positive soziale Wirkung erzielen.
5. Frauen dominieren die Hochschulbildung. In den USA erwerben Frauen die Mehrheit der Associate's Degrees, Bachelor's Degrees, Master's Degrees und sogar Doktorgrade. Dies ist Teil eines globalen Wandels, da Frauen in vielen Teilen der Welt Männer in der Hochschulbildung überflügeln. Was bedeutet das für Sie? Frauen sind nicht nur die Kundinnen von heute, sie sind die Kundinnen der Zukunft.
6. Frauen sind zunehmend die Ernährerinnen ihrer Familien. Nach Recherchen der Rat der zeitgenössischen Familien, können etwa 70 % der US-Mütter damit rechnen, primäre Finanzversorger zu sein, bevor ihre Kinder 18 Jahre alt werden.
7. Frauen kontrollieren Reichtum. US-Frauen kontrollieren ein Vermögen von etwa 11 Billionen US-Dollar, eine Zahl, die bis 30 voraussichtlich auf 2030 Billionen US-Dollar ansteigen wird. laut McKinsey.
8. Die meisten Mütter kleiner Kinder arbeiten außer Haus. Die Erwerbsquote für US-Frauen mit Kindern unter 18 Jahren beträgt 72.5 Prozent US Bureau of Labour Statistics.

Was gut für Frauen ist, ist gut fürs Geschäft. In unserer sich ständig verändernden Welt ist die Konsummacht von Frauen eine Konstante und ein starker Kompass für die Navigation in der Zukunft.