Pressereisen, glitzernde Partys, kostenlose Produkte und massive Gebühren. Kein Wunder, dass eine Karriere in den sozialen Medien heute der Traumjob für die Mehrheit der amerikanischen Teenager ist. Zwischen den Highlights liegen jedoch einige sehr reale Anliegen: Langlebigkeit, Ethik und Authentizität.
In 2021 a YouGov-Umfrage ergab, dass der Traumjob für amerikanische Teenager war es, ein professioneller Vlogger oder YouTuber zu sein. Ob männlich oder weiblich, 9 % der jungen Menschen in den USA möchten ihr Leben online verbringen und damit Karrieren wie Medizin, Schauspielerei und Rechtswissenschaften überflügeln.
Doch wahre Berühmtheit zu erlangen, ist ein kniffliges Gleichgewicht, warnen Experten, und es ist noch schwieriger, es aufrechtzuerhalten.
Wie viel Geld verdienen Influencer?
Der durchschnittliche Influencer verdient 2,970 US-Dollar pro Monat HypeAuditor's 'Umfrage zum Einkommen von Influencern' – aber das ist erst, wenn Sie die Phase des „Mikro-Influencers“ (10,000 Follower) überstanden haben.
Diejenigen, die versuchen, ihre Anhängerschaft aufzubauen, können damit rechnen, etwa 1,420 US-Dollar pro Monat zu verdienen – obwohl einige die mittlere Phase zu umgehen scheinen.
Ein aktuelles Beispiel für eine Person, die die sozialen Medien im Sturm erobert, ist die Studentin der University of Miami, Alix Earle. Nach Soziale Klinge, die gebürtige New Jerseyerin hat in den letzten 30 Tagen fast drei Millionen Follower auf ihren Plattformen gewonnen, während sie ihr letztes Semester am College absolvierte.
Sobald die Likes anrollen, kann es eine „Versuchung“ geben, seine Wurzeln zu vergessen, warnte Lucy Birchall, Senior Influencer Marketing Manager bei der britischen Agentur Social Shepherd.
Sie fügte hinzu, dass es der Schlüssel zum großen Geld sei, seinem ursprünglichen Publikum treu zu bleiben: „Wenn Sie 10,000 $ oder mehr für einen Beitrag verlangen, müssen Sie ein riesiges Publikum haben, das super engagiert ist und die Inhalte, die Sie veröffentlichen, wirklich genießt aus.
„Wir berücksichtigen eine Reihe von Tools, die uns die geschätzte Aufteilung der Zielgruppe in männlich und weiblich, Alter, demografische Merkmale, Standort und Dinge wie die Engagement-Rate mitteilen. Normalerweise sagen wir, wenn jemand eine Engagement-Rate von 3 % hat, ist das gut, und wir erwarten, dass Inhalte für unsere Kunden erstellt werden, um diese Art von Engagement zu erreichen.
„Wenn jemand 50 US-Dollar für einen Beitrag verlangt, muss er für diese Marke sehr relevant sein, und sein Publikum muss im Allgemeinen wirklich engagiert sein. Alix Earle hatte schon früher eine Anhängerschaft, aber sie scheint aus dem Nichts gekommen zu sein und ist wirklich explodiert. Ich wäre nicht überrascht, wenn sie in den USA mindestens 40,000 US-Dollar für einen einzelnen Post verlangen könnte.
„Ich denke, sie muss beweisen, dass sie diesen Wachstumskurs in den nächsten drei bis sechs Monaten fortsetzen kann. Sie wird es auf jeden Fall tun – sie ist so ziemlich das Mädchen von nebenan, es ist, als würde man mit einer Schwester plaudern.“
Um nachhaltig zu sein, müssen Content-Ersteller ihr Publikum kennen, fügt der Influencer-Experte hinzu: „Man muss sich selbst als Marke sehen. Fragen Sie sich: „Wer ist mein Publikum? Was wollen sie sehen, was wird für sie relevant sein und was wird relevant sein, um neue Leute dazu zu bringen, mir zu folgen?'
„Es kann sehr verlockend sein, plötzlich die Dollarzeichen zu sehen und Gelegenheiten zu ergreifen, solange Sie können, aber wenn Sie mit den falschen Marken zusammenarbeiten, die Ihr ursprüngliches Publikum nicht sehen möchte, können Sie diese Flash-in- the-pan-Momente.“
Die Abbruchkultur sei „sehr real“, fügte sie hinzu, und sei einer der Gründe, warum Luke Hodson, Gründer des in London ansässigen Spezialisten für Jugendmarketing Nerds Collective, sagte, dass sich Schöpfer sowohl auf kommerzielles als auch auf ethisches Wachstum konzentrieren müssen.
Hodson, der das Unternehmen 2013 aus seiner Garage heraus gründete und unter den Namen genannt wurde Forbes 30 unter 30 für Medien im Jahr 2016, sagte: „Einfach Influencer in den sozialen Medien zu sein, ist nicht nachhaltig. Wenn Sie sich auf einer Plattform befinden, unterliegen Sie den Höhen und Tiefen von Algorithmen, die massive Auswirkungen haben. Wenn dann neue Technologien auf den Markt kommen, müssen Sie versuchen, Ihr Publikum dazu zu bringen, auf die neue Plattform zu migrieren, was wirklich schwierig sein kann.
„Die Menschen, denen das gelingt, nennen wir ‚kulturelle Insider'. Sie sind keine Influencer, sie sind Menschen, die Kultur vorantreiben – egal ob Musik, Mode oder Entertainment. Sie erstellen diese Community und müssen dann herausfinden, wie sie sie monetarisieren können. Das könnte die Schaffung einer neuen Plattform oder die Suche nach einer Möglichkeit sein, ihre Inhalte zu sperren, damit die Leute bezahlen müssen, um sie anzusehen. Sie müssen herausfinden, wie Sie direkt zu Ihrer Gemeinde gelangen.“
Er fügte die Natur von Social-Media-Arbeiten im Gegensatz zum Wohlbefinden hinzu, sowohl für den Schöpfer als auch für sein Publikum. „Man hat oft diese Gruppe ängstlicher junger Leute, die dazugehören oder auffallen wollen. Sie sind sehr anfällig für Beeinflussung und werden dann in diese Algorithmus-Blase hineingezogen, wo sie denken, dass alles, was sie sehen, wahr ist.
„Kulturelle Insider müssen von sich selbst so denken, wie es Marken tun, und eine Art Verhaltenskodex dafür aufstellen, wie sie sowohl ethisch als auch kommerziell agieren werden, damit sie sich um sie kümmern, aber sie kümmern sich auch um ihre Publikum.
„Es muss eine Art Regulierung oder Parameter geben, aber das kann nicht bis zur Kontrolle gehen, weil die freie Meinungsäußerung, die wir auf diesen Plattformen sehen, ein so wichtiger Teil der Demokratie ist“, erklärte er.
Der Schutz von Influencern vor Online-Trollen könnte durch Verifizierung unterstützt werden, fügte er hinzu: „Wenn Leute anonym hinter einer Tastatur sitzen, können sie oft ziemlich machiavellistisch werden, und sie dazu zu bringen, zu verifizieren, wer sie sind, würde dazu beitragen, das zu reduzieren.“
Ist es einfach, ein Influencer zu sein?
Die einfache Antwort ist nein, weit gefehlt.
Hannah Anderson ist die Geschäftsführerin von Kyma Media, die Talente wie KSI, Soft White Underbelly und GKBarry vertritt, und sagte, dass Schöpfer ihre Karriere auf „gemietetem Boden“ aufbauen müssen.
Sie sagte: „Diese Karriere ist wirklich harte Arbeit und kann über Nacht verschwinden. Es ist einfach, sich ein zehnsekündiges Video anzusehen und zu glauben, dass es 60 Sekunden gedauert hat, sich einfach hinzusetzen und zu filmen, aber die Schöpfer müssen ein Element der Psychologie haben, um zu denken: „Wie wird dieses Thumbnail bei meinem Publikum landen, werden sie bleiben? während des gesamten Videos beschäftigt, wie kann ich dieses Video oder Übergänge kreativ filmen?'
„Und das ist, bevor Sie zu der Tatsache kommen, dass Schöpfer und Influencer selbstständig sind. Sie müssen nicht nur filmen, bearbeiten, hochladen, auf Kommentare antworten und mit Zuschauern in Kontakt treten, sondern auch Konten plattformübergreifend verwalten, ihre Finanzen, ihre Verkäufe, ihre Kampagnen und ihre Projekte verwalten.
„Etwas, worüber auch ein bisschen mehr gesprochen wird, ist die mentale Belastung, die dieser Job für Influencer haben kann. Es liegt in der Natur des Menschen, sich bis zu einem gewissen Grad auf Negativität zu konzentrieren, und selbst wenn Sie hundert positive Kommentare erhalten, kann es wirklich schwierig sein, nicht darauf einzugehen, wenn Sie einen negativen erhalten.“
Wie lange dauert eine Influencer-Karriere?
Die Karriere des durchschnittlichen Influencers dauert aus verschiedenen Gründen etwa acht Jahre, erklärten die Experten.
In gewissem Maße liegt das daran, dass das Publikum erwachsen wird und Influencer entweder Schwierigkeiten haben, für ein jüngeres Publikum relevant zu bleiben, oder den Kontakt zu ihren ursprünglichen Zuschauern verlieren. Andere Faktoren könnten eine Stornierung beinhalten, von der viele „nie zurückkommen“.
„Plattformen können einen auch jederzeit abschalten“, sagt Anderson. „Um die Analogie eines Gemäldes zu verwenden, können Sie ein Gemälde besitzen und es in Ihrem Haus aufhängen, aber wenn Ihr Haus gemietet ist, müssen Sie dieses Gemälde woanders hin mitnehmen – Sie bringen Ihre Inhalte auf eine andere Plattform.
„Wenn Sie ein Influencer sein wollen, ist mein Rat, einfach mit dem Gestalten anzufangen – es ist nichts falsch daran, Dinge nur zum Spaß zu erschaffen. In einer kreativen Karriere zu arbeiten bedeutet nicht unbedingt, Videos zu machen, es ist ein Weg, den immer mehr Menschen zu erkennen beginnen.“
Diese Geschichte wurde ursprünglich auf vorgestellt Fortune.com
Mehr von Fortuna:
Air India wurde wegen „systemischen Versagens“ kritisiert, nachdem ein widerspenstiger männlicher Passagier in der Business Class auf eine Frau uriniert hatte, die aus New York anreiste
Meghan Markles wahre Sünde, die die britische Öffentlichkeit nicht vergeben kann – und die Amerikaner nicht verstehen können
"Es funktioniert einfach nicht." Das beste Restaurant der Welt wird geschlossen, da sein Besitzer das moderne Fine-Dining-Modell als „nicht nachhaltig“ bezeichnet
Bob Iger gab einfach Gas und forderte die Disney-Mitarbeiter auf, zurück ins Büro zu kommen
Quelle: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html