Webtoon zahlt seinen Schöpfern Millionen, um mobile Comics zu erstellen

Webtoon, die beliebte mobile Online-Comic-Plattform des koreanischen Technologieriesen Naver, hat gerade seine Zahlungen an englischsprachige Comic-Autoren angekündigt und die Ergebnisse sind aufschlussreich in einer Branche, die nicht für ihre Großzügigkeit gegenüber Künstlern und Autoren bekannt ist. Laut Webtoon beliefen sich die Auszahlungen an englischsprachige YouTuber seit 27 auf über 2020 Millionen US-Dollar, was durchschnittlich mehr als 1 Million US-Dollar pro Monat entspricht. Das stellt einen Anstieg von fast 75 % seit der Einführung des Creator-Monetarisierungsprogramms in den USA im Jahr 2019 dar.

Diese Ergebnisse stehen im Einklang mit dem enormen Wachstum, das Webtoon in den letzten Jahren verzeichnet hat und laut einer kürzlich vom Unternehmen veröffentlichten Statistik die monatliche Zahl aktiver Nutzer seiner App auf über 82 Millionen weltweit übersteigt (15 Millionen in den USA).

Ersteller erzielen Einnahmen durch Benutzer, die ihre Fortsetzungsgeschichten abonnieren. Abonnenten erhalten gegen eine geringe monatliche Gebühr exklusiven Frühzugang zu neuen Episoden. Top-Funktionen auf der Website wie Überlieferung Olymp von Rachel Smyth erzielen Milliarden von Aufrufen und Millionen von Abonnenten. In Webtoons Heimat Südkorea, wo der Markt für diese Art von Inhalten und Geschäftsmodellen ausgereifter ist, verdiente der umsatzstärkste YouTuber im vergangenen Jahr mehr als 9 Millionen US-Dollar.

„Webtoon-Schöpfer gehören zu den talentiertesten, kreativsten und fesselndsten in der Geschichte des Comics“, sagte Ken Kim, CEO von Webtoon Americas. „Unsere Storytelling-Technologieplattform unterstützt alle Arten von Kreativen und ermöglicht es ihnen, ein globales Publikum aufzubauen und mit ihrer Arbeit Geld zu verdienen. In einer Zeit, in der Comics noch nie so beliebt waren, sind wir unglaublich stolz auf die wachsende Creator Economy und das Ökosystem, das wir aufgebaut haben, um Webtoon-Ersteller zu feiern und zu unterstützen.“

Wie bei jeder Plattform gibt es eine Leistungskurve, bei der einige Top-Features den Großteil des Umsatzes, der Aufrufe und der Abonnenten ausmachen, während ein langer Teil des Materials deutlich weniger generiert. Allerdings Webtoon Global CEO Jungkoo Kim sagte letztes Jahr dass selbst im Durchschnitt einige südkoreanische YouTuber sechsstellige Beträge (USD) verdienten, und zwar nach dem gleichen Modell, das das Unternehmen in den USA verwendet.

Webtoon nutzt fortschrittliche Datenanalysen, um das Publikum mit neuen Werken und Schöpfern zu verbinden, mit dem Ziel, mehr Titel zu Top-Sellern zu machen. Das Unternehmen bietet Kreativen auch andere Möglichkeiten zur Monetarisierung durch TV-, Buch- und Filmverträge über Wattpad Webtoon Studios sowie durch die Beziehungen des Unternehmens zu Verlagen und Lizenzgebern.

Das Unternehmen kündigte außerdem ein neues Trinkgeldsystem für Autoren in seiner Canvas-Umgebung (benutzergenerierte Inhalte) an. Dies ist eine weitere Möglichkeit, wie der neue Bereich für mobile digitale Comics Autoren die Möglichkeit bietet, ihren Lebensunterhalt mit ihrer Arbeit außerhalb der traditionellen Verlagswächter zu verdienen.

„Wir haben bei Webtoon etwas ganz Besonderes geschaffen: eine Plattform, auf der jeder Comic-Schöpfer eine globale Fangemeinde aufbauen und mit seiner Arbeit Geld verdienen kann“, sagte David Lee, VP of Content bei Webtoon. „Seit 2004 haben wir in Korea unser Geschäftsmodell, bei dem der Schöpfer an erster Stelle steht, verfeinert und jetzt stellen wir diese Erkenntnisse und Einnahmen unseren unglaublichen US-amerikanischen Schöpfern zur Verfügung. Aber wir fangen gerade erst an und Sie werden sehen, dass mehr YouTuber mit Webtoon mehr Geld verdienen, wenn wir den lokalen Markt vergrößern und mehr YouTubern dabei helfen, mehr Geld mit dem zu verdienen, was sie lieben.“

Es sollte beachtet werden, dass sich hinter dieser großen Auszahlungszahl des Erstellers ein noch größerer Nenner befindet. Laut Webtoon erreichte das gesamte Bruttowarenvolumen im Jahr 900 2021 Millionen US-Dollar und das Unternehmen expandiert in andere Märkte und andere Medien weltweit.

Webtoon hofft eindeutig, dass das Teilen des Wachstums mit den Entwicklern dem Unternehmen einen Vorteil im Wettbewerb um die Talente und das Material verschaffen wird, nach denen sich die aufstrebende Generation sehnt. Im vergangenen Jahr wuchs der US-Comic-Markt um mehr als 60 % auf über 2.1 Milliarden US-Dollar, was ein enormes Interesse an sequentieller Kunst in allen Formaten und Genres widerspiegelt. Mit seiner ausgefeilten mobilen App und dem datengesteuerten Betrieb hat Webtoon bereits einen Weg gefunden, die traditionellen Vertriebskosten und -komplexitäten zu umgehen, und sein breiter Ansatz für Genreinhalte hat ein neues Publikum für Comics erschlossen.

Reicht das alles aus, um der Mobile-First-Digital-App dabei zu helfen, das US-Comic-Geschäft auf die andere Seite zu bringen? Es gibt den Schöpfern sicherlich Anlass zum Nachdenken.

Anmerkungen: Wenn Sie diese Woche auf der San Diego Comic-Con sind und mehr über diese Branche erfahren möchten, moderiere ich am Donnerstag, den 21. Juli um 7 Uhr eine Podiumsdiskussion Von der Fan-Kunst zum Franchise: Die Zukunft benutzergenerierter Inhalte, mit Webtoon-Vizepräsident David Lee, Schöpfer und Schöpfer von Instantmiso, neben YouTube-Star Steven He und Reality-Show-Produzent Ken Mok. Auch Wattpad/Webtoon wird seine Inhalte am Samstag um 1 Uhr im Panel vorstellen Manga, Webcomics und Anime: Die neuen Formate und Fandoms dominieren die Unterhaltung mit Taylor Grant, Head of Global Animation, Wattpad Webtoon Studios; Gita Rebbapragada, CMO, Crunchyroll; Michael Gombos, Sr. Director of Licensed Publications bei Dark Horse und moderiert von Borys Kit, The Hollywood Reporter.