Warner Bros. Discovery unterzeichnet Vertrag mit dem Startup-Konkurrenten VideoAmp von Nielsen

Warner Bros. Entdeckung hat einen Vertrag mit VideoAmp unterzeichnet, um sein Publikum als alternatives Datenmittel für Werbetreibende zu messen, gaben die Unternehmen am Dienstag bekannt. 

Der Vertrag ist ein bedeutender Moment für VideoAmp, eine Startup-Werbemessplattform, die vor kurzem ihre Kundenliste vor diesem Jahr erweitert hat im Voraus im Frühjahr, wenn TV-Sender sich um langfristige Verpflichtungen von Werbetreibenden bemühen. Warner Bros. Discovery besitzt traditionelle TV-Netzwerke und Streaming-Dienste.

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Die Vereinbarung gibt Warner Bros. Discovery auch einen weiteren Datensatz, der Werbetreibenden zu einem Zeitpunkt zur Verfügung gestellt werden kann, an dem die Branche Alternativen zu herkömmlichen Messunternehmen in Betracht zieht Nielsen, die währenddessen unter das Mikroskop gelegt wurde die Covid-Pandemie als Fragen zu seinen Messpanels auftauchten. Warner wird sowohl Nielsen als auch VideoAmp verwenden.

Firmen wie Nielsen und VideoAmp bieten Zuschauerschätzungen und Daten an, die Fernsehsender und Streamer verwenden, um Slots für Werbespots zu verkaufen. Das Messsystem von Nielsen basiert auf einem Panel von etwa 40,000 Haushalten, die es ermöglichen, zu verfolgen, was sie sehen. VideoAmp basiert seine Daten auf Anmeldeinformationen von Geräten. Andere Konkurrenten in diesem Bereich sind Comscore sowie Startups wie iSpot.tv und Samba TV. 

VideoAmp wollte die Dauer seines Vertrags mit Warner nicht angeben, aber Gründer und CEO Ross McCray sagte CNBC, dass seine Geschäfte mit dem Mediengiganten und anderen langfristig sind. VideoAmp funktioniert auch mit Disney, das kürzlich die werbefinanzierte Plattform für Disney+ eingeführt hat, sowie TelevisionUnivision. 

„Besonders mit Warners Investition in das Streaming und einem Portfolio von so vielen Kanälen hat WBD so viele Möglichkeiten“, sagte McCray. „Wir werden es Ihnen ermöglichen, es als Cross-Plattform zu verpacken“ für Werbetreibende. 

Die Fusion zwischen Discovery und Warner Media 2022 geschlossen, das ein Portfolio von TV-Netzwerken anhäuft, darunter Discovery Channel, TLC, TNT, TBS und andere. Das fusionierte Unternehmen plant die Einführung einer überarbeiteten Streaming-Plattform im Frühjahr und kombinierte Discovery+ mit Warners HBO Max. 

Das Unternehmen war auch in der inmitten von Kostensenkungen, da es mit einer hohen Schuldenlast zu kämpfen hat aus der Fusion stammen. Während WBD weiterhin die Messdienste von Nielsen nutzen wird, erhält das Unternehmen durch die Vereinbarung mit VideoAmp einen weiteren Datensatz und die Möglichkeit einer kosteneffizienteren, eigenständigen Alternative für die Zukunft.

„Traditionelle Medienmessung hat nicht mit der Art und Weise Schritt gehalten, wie Verbraucher mit Streaming und linearen Inhalten umgehen. Infolgedessen wurden diese Zielgruppen zu wenig gezählt, und die aktuellen Maßnahmen spiegeln ihren wahren Werbewert nicht mehr genau wider“, sagte Andrea Zapata, Leiterin der Abteilung für Anzeigenverkaufsforschung, -messung und -einblicke bei Warner, in einer Pressemitteilung. 

Nielsens Fixierung auf TV-Zuschauerzahlen und -Einschaltquoten erstreckt sich über Jahrzehnte. Die Metriken von Nielsen wurden jedoch unter die Lupe genommen, da laut Medienberichten zu Beginn der Pandemie Bedenken hinsichtlich Ungenauigkeiten und Unregelmäßigkeiten bei der Messung aufkamen.

Nielsen offengelegte Unterzählungsprobleme im Jahr 2020 und hat seitdem seine Akkreditierung beim Media Rating Council verloren, dem Branchenverband, der den Messprozess überprüft. Nielsens Status beim MRC bleibt ausgesetzt, nach jüngsten Berichten. VideoAmp, das 2014 gegründet wurde, hat auch keine Akkreditierung vom MRC.

Trotz dieser Probleme bleibt Nielsen der Messgigant im Raum, der mit allen großen Medienunternehmen zusammenarbeitet. Auch Streamer arbeiten mit Nielsen zusammen. Amazon's Prime TV verwendet Nielsen für seine „Thursday Night Football“-Ratings. Wenn Netflix startete letztes Jahr seine werbefinanzierte Ebene, sagte es, dass seine Programmierung sein würde bewertet von Nielsen, beginnend irgendwann im Jahr 2023. 

Das ist ein Wendepunkt für die Medienbranche, da sich das Kabelschneiden in letzter Zeit beschleunigt hat und Medienunternehmen versuchen, das Streaming rentabel zu machen. Streaming-Dienste haben kosteneffiziente, werbefinanzierte Optionen hinzugefügt, da sich das Abonnentenwachstum im Jahr 2022 verlangsamt hat. 

Während es ungefähr gibt 60 bis 70 Milliarden US-Dollar werden jährlich ausgegeben In Bezug auf lineare US-TV-Werbung wachsen laut Insider Intelligence die Streaming-Werbeeinnahmen stetig. Laut Insider Intelligence werden die Werbeeinnahmen für Streaming-Dienste im Jahr 21 voraussichtlich 2023 Milliarden US-Dollar übersteigen, gegenüber fast 17 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022.

„Wir erwarten bedeutende Veränderungen, weil die Nachfrage da ist“, sagte McCray von VideoAmp über die Messbranche.