Die gekürzten Gewinnaussichten von Walmart senden eine Gesundheitswarnung für die Verbraucher aus

Aktien von Einzelhändlern inkl Macys, American Eagle und Amazon fiel am Dienstag, einen Tag später Walmart senkte seine Gewinnprognose und warnte davor, dass die steigenden Preise für Lebensmittel und Benzin die Verbraucher unter Druck setzen.

Der Big-Box-Einzelhändler, der größte Lebensmittelhändler des Landes, sagte, dass der Bedarf des täglichen Bedarfs mehr Haushaltsbudgets auffrisst und den Käufern weniger Geld lässt, das sie für Artikel ausgeben können, die sie haben möchten, wie z. B. neue Kleidung. Walmart sagte, dass es hohe Rabatte anbieten muss, um allgemeine Waren loszuwerden, was seine Gewinnmargen beeinträchtigt.

Für die Wall Street war die Ankündigung eine weitere Warnung. Dies verstärkte die Besorgnis über ein verändertes Verbraucherverhalten und darüber, ob die Inflation den pandemiebedingten Einkaufsbummeln ein Ende gesetzt hat. Große Einzelhändler wie Walmart und Macy's werden voraussichtlich Mitte August ihre Gewinne bekannt geben.

„Dies ist ein kleiner Einblick in die Herausforderungen und die Entscheidungsfindung, die innerhalb des Haushalts stattfinden“, sagte Steph Wissink, Einzelhandelsanalyst bei Jefferies.

Auch wenn Ökonomen keine Rezession ausgerufen haben, sagte Wissink: „Wir scheinen uns fest in einer ‚Rezession bei Nichtgebrauchsgütern‘ zu befinden.“

Der aktualisierte Ausblick von Walmart kommt zu einem Zeitpunkt, an dem sich die Anleger monatelang widersprüchliche Datenpunkte durchgehen. Der Arbeitsmarkt ist weiterhin stark, die Verbraucherstimmung hat sich jedoch abgeschwächt. Die Inflation ist so schnell gestiegen wie seit Jahrzehnten nicht mehr, und dennoch wimmelt es auf den Flughäfen von Sommerreisenden. Tausend von Netflix Kunden Abos gekündigt haben, Aber McDonald 's und Coca Cola sagen, dass die Leute bisher bereit waren, mehr für Burger und Limonaden zu bezahlen.

Auch andere Faktoren haben das Bild verkompliziert. Einzelhändler lassen eine Zeit hinter sich, in der Verbraucher zusätzliches Geld durch Konjunkturschecks und Ersparnisse hatten von dem, was sie normalerweise für Dienstleistungen wie Mitgliedschaften im Fitnessstudio, Hotels und Restaurantbesuche ausgeben. Die Einkäufe im Zusammenhang mit der Pandemie stiegen stark an, da die Menschen sich darauf einließen neue Küchenhelfer, Trainingsgeräte und Freizeitbekleidung – Kategorien, die inzwischen weitgehend in Ungnade gefallen sind.

Craig Johnson, Gründer der Einzelhandelsberatung Customer Growth Partners, sagte, der Einbruch der diskretionären Ausgaben sei darauf zurückzuführen, dass Haushalte mit niedrigerem Einkommen aufgrund der Inflation mehr für das Nötigste ausgeben. Darüber hinaus sagte er, dass Besserverdiener mehr für Dienstleistungen wie Reisen und Unterhaltung ausgeben als für Produkte, die aus der Pandemie hervorgehen.

„Walmarts Vorankündigung war keine Überraschung und wird die erste von mehreren ähnlichen Vorankündigungen sein“, sagte er.

Target war eines der ersten Unternehmen, das unruhiges Fahrwasser ankündigte. Es senkte seine Prognose für die Gewinnmargen zweimal, um unerwünschte Waren loszuwerden, müssten Bestellungen storniert und Preisnachlässe erhöht werden. Das Problem wurde auf den falschen Bestand an Fernsehern, Fahrrädern und Haushaltsgeräten zurückgeführt, die während der Pandemie beliebt waren, und es wurde erklärt, man wolle Platz für Waren für den Schulanfang und Weihnachtseinkäufe schaffen.

Kohls, Lücke, Bade-und Körperarbeiten und Bed Bath & Beyond gaben in den vergangenen Wochen Gewinnwarnungen heraus. Und mehrere Unternehmen, darunter der Online-Styling-Dienst Stitch Fix und ein Einzelhändler für Videospiele GameStop und E-Commerce-Unternehmen Shopify haben Entlassungen angekündigt.

Einzelhändler in Einkaufszentren, die viele Bedarfsartikel wie Bekleidung und Haushaltswaren verkaufen, werden voraussichtlich ins Fadenkreuz geraten.

Analysten der Deutschen Bank sagten, dass sie von einer Senkung der Prognosen für das Gesamtjahr bei allen von der Bank abgedeckten Bekleidungseinzelhändlern ausgehen, da viele eine Beschleunigung der Umsätze und Margen in der zweiten Jahreshälfte prognostiziert hatten.

Kreditkartendaten der Bank of America zeigen, dass die Bekleidungsverkäufe in den USA seit der Woche bis zum 12. März zurückgegangen sind und in der Woche bis zum 15.6. Juli um 2 % unter dem Vorjahresniveau lagen.

Lorraine Hutchinson, Analystin bei Bank of America Securities, sagte am Dienstag in einer Kundenmitteilung, dass ihr Unternehmen seine Gewinnschätzungen in der gesamten Bekleidungsindustrie kürze, da sich die Lagerbestände häuften und Rabatte immer heftiger würden.

Hutchinson sagte, dass Nischeneinzelhändler, die Käufer mit höherem Einkommen beliefern, wie Lululemon, immer noch gut abschneiden könnten. LVMH, das High-End-Marken wie Dom Perignon und Louis Vuitton besitzt, signalisierte am Dienstag auch, dass Käufer mit höherem Einkommen möglicherweise immer noch bereit sind, sich etwas zu gönnen. Das Unternehmen gab bekannt, dass seine Verkäufe im zweiten Quartal gegenüber dem Vorjahr um 19 % gestiegen sind, wenn man Währungsschwankungen ausklammert, angeführt vom Wachstum in seinem Mode- und Lederwarensegment.

Für Discounter besteht ein Vorteil der steigenden Inflation darin, dass preisbewusste Kunden ihre Geschäfte möglicherweise häufiger auf der Suche nach günstigeren Grundnahrungsmitteln für den Haushalt aufsuchen. Nach Angaben des Forschungsunternehmens Numerator lag Walmarts Anteil am US-Lebensmitteldollar beispielsweise Ende Juni bei 21 %, ein Anstieg gegenüber 18 % sechs Monate zuvor.

Lebensmittel haben jedoch geringere Gewinnspannen als Bedarfsartikel wie Elektronik und Bekleidung. Aus diesem Grund hat Walmart seine Gewinnprognose gesenkt, obwohl es seine Prognose für Verkäufe im gleichen Ladengeschäft angehoben hat.