Walmart wird keine Konkurrenzveranstaltung zum Amazon Prime Day veranstalten

Walmart Laut einem Unternehmenssprecher wird es dieses Jahr keine eigene Veranstaltung geben, um mit dem Amazon Prime Day mithalten zu können.

Der Big-Box-Riese hat wie andere Einzelhändler normalerweise seine eigene überlappende Verkaufsveranstaltung veranstaltet. Doch in diesem Jahr ist ein Großteil der Waren bereits im Angebot.

Hellgelbe „Clearance“-Schilder sind in den letzten Wochen in vielen Geschäften zu einem festen Bestandteil geworden, und auf seiner Website wirbt mit Tausenden von Rollbacks, einem Markenzeichen für die 90-tägigen Preissenkungen des Discounters, auf Fahrrädern, Heißluftfritteusen und mehr.

„Wenn Sie jetzt in die Läden gehen, ist es in einigen dieser Kategorien fast wie der Prime Day“, sagte Rupesh Parikh, Senior Analyst bei Oppenheimer & Co.

Walmarts starke Preisnachlässe veranschaulichen die Schritte, die Einzelhändler unternehmen, um überschüssige Waren zu verkaufen, die sich hinter den Geschäften und in Lagern angesammelt haben – auch wenn das den Gewinnen schadet. Walmart, Target und Lücke gehören zu den Unternehmen, die mit überdurchschnittlich hohen Lagerbeständen zurechtkommen. Einzelhändler haben das Problem auf eine Reihe von Faktoren zurückgeführt, darunter zu viel Bestellung, zu späte Lieferung saisonaler Waren, Pandemie-Kategorien, die an Glanz verlieren, und Verbraucher, die mehr für Dienstleistungen als für Dinge ausgeben.

Target warnte Erfinder letzten Monat dass es einen Schlag auf seine Gewinnmargen erleiden wird, wenn es Bestellungen storniert und unerwünschte Artikel reduziert.

Die Fülle an Inventar und Werbeaktionen schafft eine einzigartige Kulisse für den diesjährigen Amazon Prime Day. Die Verkaufsveranstaltung findet am Dienstag und Mittwoch statt. Seit seinem Debüt im Jahr 2015 hat es sich zu einem Einkaufsurlaub entwickelt, der nicht nur für Amazon, sondern für fast jeden Online-Händler den Umsatz gesteigert hat.

Es beginnt auch eine herausforderndere Zeit für die Einzelhandelsbranche. Die Inflation hat die Budgets der Amerikaner beeinträchtigt, sodass weniger Dollar für freiwillige Ausgaben übrig bleiben. Heftige Werbeaktionen einiger Einzelhändler zwingen auch andere, die Preise zu senken. Und nach einer Pandemieperiode, die durch weniger Rabatte und höhere Gewinne gekennzeichnet ist, können Käufer zu einer Schnäppchenjagd-Mentalität zurückkehren, wenn die Schulanfangs- und Weihnachtseinkaufssaison näher rückt.

„Sie werden diesen Verbraucher trainieren, auf Angebote zu warten“, sagte Parikh.

Hohe Rabatte in Walmart-Läden veranlassten Oppenheimer, das Unternehmen am Donnerstag von seiner Liste der Top-Picks für Investoren zu streichen. Stattdessen sind die Top-Picks des Unternehmens in der Kategorie Lebensmitteleinzelhandel/Discounter Dollar General Früher das preisbewusste Kunden wie Walmart anzieht, aber weniger große Artikel hat, die für Preisnachlässe anfällig sind, und Costco, die Käufer hat, die Wert auf Wert legen, aber tendenziell ein höheres Einkommen haben.

Einige Einzelhändler drängen immer noch auf Verkaufsveranstaltungen, die mit dem Prime Day zusammenfallen. Target veranstaltet Deals Days, eine dreitägige Veranstaltung von Montag bis Mittwoch mit Rabatten auf Tausende von Artikeln in allen Kategorien von Elektronik bis Schönheit. Best Buy hat einen Black Friday im Juli Sale mit Angeboten für Laptops, Fernseher, Smartphones und mehr von Montag bis Mittwoch. Und Macys startete am Donnerstag mit seinem Black Friday im Juli-Event und läuft bis Mittwoch, mit Sonderangeboten in den Geschäften und online zu Bekleidung, Accessoires, Schönheit und Zuhause.

Während Walmart das auffällige Marketing und die kurzfristigen Verkaufsveranstaltungen überspringt, gibt es für Käufer, die in seine Geschäfte gehen, reichlich Rabatte.

Das Kursziel von Oppenheimer für Walmart liegt bei 165.00 US-Dollar, fast ein Drittel über dem aktuellen Kurs der Aktien des Unternehmens. Parikh sagte, dass der Discounter davon profitieren könnte, mehr preisbewusste Käufer anzuziehen, die preisgünstige Lebensmittel und das Nötigste suchen. Er sagte jedoch, dass es in den kommenden Quartalen mit einer Pandemie-Boom-Periode verglichen werden wird, als die Verbraucher zusätzliche Stimulus-Dollars und weniger Orte hatten, an denen sie sie ausgeben konnten.

Angesichts dieser harten Vergleiche haben sich die wirtschaftlichen Aussichten geändert.

„Es ist nicht ‚Ok, lasst uns das klären und wir gehen zurück zu dem, wie alles aussah.' Das ist einfach nicht der Fall“, sagte Parikh. „Die Nahrungsmittelinflation ist wirklich hoch. Die Gaspreise sind hoch. Dieser Verbraucherdruck, da er erhöht bleibt, baut nur auf den Verbrauchern auf – insbesondere auf den Verbrauchern mit niedrigem Einkommen.“

Außerdem gibt es Anzeichen dafür, dass in der nächsten Saison erhebliche Rabatte gewährt werden. Walmart werde „ein paar Quartale“ brauchen, um wieder zu typischeren Lagerbeständen zurückzukehren, sagte der US-CEO des Unternehmens, John Furner, bei einer Investorenveranstaltung Anfang Juni.

Am Donnerstag, Urban Outfitters-eigener Bekleidungseinzelhändler Anthropologie schickte eine E-Mail an Kunden, um für einen bevorstehenden Verkauf zu werben: 25 % Rabatt auf Herbstkleidung. Es ist für das kommende Wochenende geplant, mitten im Sommer.

CNBCs Lauren Thomas hat zu diesem Bericht beigetragen.