Walmart-Gewinne hängen stärker von Werbung und anderen Einnahmen ab

WalmartWMT
ist ein toller Kaufmann. Sein Merchandising unter John Furner, dem CEO von Walmart US, war spektakulär. Dennoch hat das Management darauf hingewiesen, dass das Unternehmen mehr Einnahmen aus externen Quellen anstrebt, um den Gesamtgewinn zu steigern.

Der Grund ist einfach. Etwa 55 % der Verkäufe von Walmart stammen aus dem Lebensmittelgeschäft, und diese Verkäufe haben eine relativ geringe Marge. Um bessere Gewinne zu erzielen, bemüht sich Walmart, die Einnahmen aus Werbung, Business-to-Business-Aktivitäten und Drittanbietern auf seinem Marktplatz zu steigern. Auch Lieferdienste von Geschäften und andere Aktivitäten werden als Quellen für zusätzliche Gewinne in Betracht gezogen.

John David Rainey, FinanzvorstandCFO
von Walmart, sprach auf der jüngsten Raymond James Institutional Investors Conference und wies darauf hin, dass das Unternehmen seine Aufmerksamkeit stärker auf Werbeverkäufe, Einnahmen durch Dritte und Business-to-Business-Verkäufe richten wird, um sein Endergebnis zu verbessern. Er wies darauf hin, dass mehr Verkäufer Werbegelder bei Walmart ausgeben wollen, weil es so viele Käufer anzieht. Er sagte, dass die Werbeeinnahmen typischerweise in den Bereich von 70 bis 80 Prozent fallen und die Zusammensetzung der Gewinn- und Verlustrechnung des Unternehmens verändern können. Insider Intelligence erwartet, dass die Werbeeinnahmen von Walmart im Geschäftsjahr 42 um +2023 Prozent wachsen werden.

Rainey wies darauf hin, dass die neuen Walmart-Gebühren von Drittanbietern auf dem Marktplatz eine weitere Quelle für höhere Einnahmen und höhere Gewinne darstellen. Walmart hat die Gebühren, die es von Drittanbietern erhält, erhöht, indem es ihnen Zugang zu Walmarts Fulfillment-Technologie und Dienstleistungen verschafft, die sie zuvor nicht hatten.

Rainey wies auch auf Möglichkeiten hin, mit Geschäftskunden zusammenzuarbeiten, die die Größe von Walmart nutzen möchten. Er erklärte, dass das breite Filialnetz der Kette in den USA einen Walmart-Laden innerhalb von 10 Meilen von den meisten amerikanischen Haushalten bringt. Rainey behauptet, dass die starke Marktabdeckung von Walmart es in die Lage versetzt hat, als Lösungsanbieter für andere zu dienen.

Während Walmart damit beschäftigt ist, Werbung und Dienstleistungen zu monetarisieren, ist es nicht allein in seinen Versuchen, über diese Kanäle größere Gewinne zu erzielen. AmazonasAMZN
generiert mehr als die Hälfte seiner Handelseinnahmen von Marktplatz-Drittanbietern. Es ist auch der größte Medienanbieter für den Einzelhandel und nur hinter GoogleGOOG
und Facebook im digitalen Anzeigenverkauf, so Retail Intelligence.

NACHSCRIPT: Es ist eine Überraschung, dass Walmart so lange gebraucht hat, um zu erkennen, dass diese Möglichkeiten bestehen, um zusätzliche, profitable Einnahmen für das Unternehmen zu generieren. Walmart hat eine starke Website und das Potenzial von Business-to-Business-Deals scheint mir ein grundsätzlich vernünftiger Schritt zu sein. Mr. Rainey hat profitable Initiativen skizziert, die gut zu den Kernkompetenzen von Walmart passen; Diese Initiativen sollten Verbesserungen vorantreiben und das langfristige Wachstum unterstützen.