Walmart testet „niedliche“ kleine Läden an Urlaubszielen, die weit entfernt von großen Kisten sind

Angenommen, Sie sind im Urlaub und haben Ihren Sonnenschutz vergessen. Das Letzte, was Sie tun möchten, ist, durch ein weitläufiges Supercenter wie Walmart zu laufen, das die Größe von drei Fußballfeldern einnimmt, und dann in der Schlange hinter einem halben Dutzend Menschen mit bis zum Rand gestapelten Karren stecken zu bleiben.

In diesem Sommer beginnt der größte Einzelhändler des Landes, kleine Geschäfte in beliebten Urlaubszielen wie Big Bear Lake in Kalifornien und den Catskill Mountains in New York zu testen. Es ist Teil einer Partnerschaft mit einem Startup namens Getaway, das winzige Häuser in der Natur vermietet.

Die neuen Geschäfte, die den Namen „General Store by Walmart“ tragen werden, werden den Käufern Artikel anbieten, die sie vielleicht vergessen haben einzupacken oder die sie im Urlaub haben wollten – Lippenbalsam, Sonnencreme, Wanderausrüstung, Decken, gusseiserne Pfannen und altmodische Kameras . Sie werden auch Artikel von lokalen Kleinunternehmen anbieten.

„Das sind vielleicht unsere entlegensten Geschäfte“, sagte Casey Schlaybaugh, Vizepräsident für Markenmarketing bei Walmart US. „Sie liegen draußen im Wald und sind so süß.“

Walmart plant bis Ende des Jahres fünf solcher Geschäfte, wobei der erste Standort im August in Texas Hill Country außerhalb von Austin und San Antonio eröffnet wird. Dieser Laden wird vorgestellt Texas Hill Country Olivenöl und Langsame Nordkerzen. Weitere Standorte sind für Big Bear, die Catskills, die Ozarks und Connecticut im September und Oktober geplant.

Die Idee ist, dass Gäste ihre kostbare Urlaubszeit nicht damit verbringen müssen, in die Stadt zu laufen, um Vorräte zu besorgen. „Wir versuchen sicherzustellen, dass wir den Leuten Zeit zurückgeben und ihnen ermöglichen, ihre Zeit zu schützen“, sagte Jon Staff, Gründer und CEO von Getaway, das über 28 Standorte im Umkreis von zwei Stunden um Großstädte verfügt. „Gäste haben noch mehr von dem, was sie brauchen, ohne das Anwesen verlassen zu müssen.“

Laut Schlaybaugh sind die neuen Filialen Teil des größeren Interesses von Walmart, mehr im Gastgewerbe zu tun. Sie leitet ein neues Team, das für den Abschluss von Partnerschaften mit anderen Marken verantwortlich ist. Obwohl sie es ablehnte, Auskunft darüber zu geben, wie dies in der Zukunft aussehen könnte, ist es nicht schwer, sich vorzustellen, dass Walmart Mikroläden in Hotels und Resorts eröffnen wird. Für Starbucks war es sicherlich ein lukrativer Weg.

Es ist auch ein Marketingspiel. Beispielsweise sendet Getaway seinen (hauptsächlich Millennial-)Gästen vor ihrer Reise eine E-Mail mit Packempfehlungen und einem Link zur Walmart-Website. Bei ihrer Ankunft erhalten sie von Walmart ein S'mores-Set. Neben dem Knistern des Lagerfeuers und den Zikaden erwartet Sie auch ein Angebot für den Beitritt zu Walmart+, dem Mitgliedschaftsprogramm des Unternehmens.