Walmart ist jetzt ein Hub für Netflix Merch. Werden weitere Verabredungen folgen?

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Hub verkauft Waren aus den Filmen und Fernsehserien der Streaming-Plattform in mehr als 2,400 US-Geschäften, um auf einem im vergangenen Oktober eingeführten reinen Online-Geschäft aufzubauen.

„The Hub verspricht, Fans den Shows und Filmen, die sie lieben, näher zu bringen“, sagte Frank Barbieri, VP, Content and Digital, Walmart US, in einem Blog-Eintrag. „Walmart-Kunden finden noch mehr Musik, Kleidung, Sammlerstücke, Spiele und saisonale Artikel aus all ihren Lieblingssendungen und -filmen, darunter ‚Stranger Things‘, ‚Squid Game‘, ‚The Witcher‘, ‚Guillermo del Toros Pinocchio‘ und ‚Glass Onion‘ : A Knives Out Mystery' und mehr.“

In einem Online-Diskussion letzte Woche, einige der Experten auf RetailWire BrainTrust sah einen guten Präzedenzfall und gute Aussichten, um Netflix-Swag in die Walmart-Regale zu stellen.

„Mit knapp 200 Millionen zahlenden Abonnenten bringt Netflix dem Walmart-Kundenstamm Unterhaltungsmöglichkeiten“, schrieb er Ananda Chakravarty, Vizepräsident für Forschung bei IDC. „Das ist eine absolute Win-Win-Situation. Netflix kopiert das Merchandise-Geschäftsmodell von Disney – was denjenigen, die nicht folgen, jährlich über 56 Milliarden US-Dollar einbringt. Dies ist eine große Chance, die Inhalte von Netflix Originals zu pushen. Für Walmart erschließt es eine starke Merchandising-Möglichkeit mit bemerkenswerten Namen und Shows mit erkennbaren Kult-Anhängern. Die Expansion für Walmart macht nur Sinn, zumal sie den Wert von Walmart+ steigern.“

„Was kann man nicht mögen?“ schrieb Prof Genzerstörer. „Es war einmal ein Mickey-Mouse-Cartoon. Dann gab es eine Micky-Maus-Puppe. Der Rest ist Geschichte. Die Breite dieses Angebots ist weitaus größer als in Ladengeschäften bei anderen Einzelhändlern. Um das Ganze abzurunden, bieten sie einen Anreiz, mehr Zuschauer zu gewinnen. Der Umzug ist ein Beispiel für eine echte Domino-Strategie für ein Unternehmen, das sein Geschäft ausbaut.“

„Der Netflix-Anschluss ist ein Standardlizenzprogramm, aber Netflix bietet Walmart mit einem Deal ein vollständiges Portfolio an Immobilien“, schrieb er Carol Spieckerman von Spieckermann Einzelhandel. „Das Programm ermöglicht es Walmart, Geschäfte aus mehreren Demografien anzukurbeln und unterschiedliche Fangemeinden anzusprechen. Die laufenden Veranstaltungen und die Öffentlichkeitsarbeit von Netflix werden das Programm ankurbeln, ohne dass Walmart einen Finger rührt. Alles in allem ein süßes Geschäft.“

„Neue Produkte werden saisonal fallen, um die trendigen Favoriten das ganze Jahr über in Reichweite der Kunden zu halten“, sagte Herr Barbieri.

Abgesehen von den Verkäufen könnten Netflix-In-Store-Shops ein Verkehrstreiber für Walmart sein, ähnlich wie Target TGT
225 Disney In-Store-Shops sowie Macys kürzliche Installation von Toys 'R' Us-Läden gegenüber seinen Türen.

Aber einige an RetailWire Panel fragte, ob Walmart der größte Nutznießer des Deals sein würde.

„Das ist wahrscheinlich ein größerer Gewinn für Netflix als für Walmart“, schrieb er Gary Sankary, der bei Esri für die Einzelhandelsstrategie zuständig ist. „Ich glaube nicht, dass es eine große Gruppe von Verbrauchern gibt, die sich danach sehnen, die lizenzierten Waren von Netflix zu finden. Dies wird ein zusätzliches Spiel für das bereits starke Urlaubsangebot von Walmart sein. Für Netflix ist es eine neue Einnahmequelle in einer Zeit, in der die Abonnements zurückgehen und das Geschäft eine Herausforderung darstellt.“

Walmart wird auch eine Netflix-Streaming-Geschenkkarte für 19.99 $ verkaufen. Der Verkauf von Geschenkkarten könnte dazu beitragen, die Abonnements für Netflix zu steigern, das Anfang dieses Jahres zum ersten Mal rückläufige Abonnentenzahlen verzeichnete. Netflix, das seit Beginn der Erstellung von Originalinhalten im Jahr 1,500 über 2013 Originaltitel produziert hat, versucht jedoch zunehmend, seine Inhalte zu nutzen, um Lizenzgebühren für lizenzierte Waren zu erzielen, ähnlich wie bei den großen Studios.

Letztes Jahr Netflix eingeführt einen eigenen Online-Shop, der Waren in limitierter Auflage verkauft, zusätzlich zur Einführung von Netflix Hub auf Walmart.com. Mitte Oktober dieses Jahres Netflix geöffnet ein 10,000 Quadratfuß großes Pop-up im Einkaufskomplex The Grove in Los Angeles, um seine erste stationäre Destination mit mehreren Titeln zu markieren.

Josh Simon, VP Consumer Products bei Netflix, sagte in einer Erklärung: „Als wir vor einem Jahr den Netflix Hub starteten, wussten wir, dass es etwas Besonderes war, und wir freuen uns, diese Partnerschaft auszubauen, um unsere Fans noch näher in die Welten von zu bringen ihre Lieblingssendungen oder -filme.“

Einige Mitglieder von BrainTrust sahen nicht nur in dieser Beziehung Perspektiven für eine Expansion, sondern für beide Parteien mit zusätzlichen Partnern auf beiden Seiten.

„Tolle Idee“, schrieb Shep Hyken, Chief Staunen Officer bei Shepard Presentations. „Dies verleiht einer Streaming-Plattform ein gewisses Maß an stationärer Erfahrung. Der Verkauf von Merch und Abonnements über das Walmart-System kann enorm sein. Mit welchen anderen Ketten kann Netflix zusammenarbeiten? (Rhetorische Frage!) Es gibt viele!“

„Netflix Hub-Shops machen Walmart unter Unterhaltungsliebhabern cool – sogar unter anspruchsvollen Gen Zs“, schrieb er Lisa Goller, Content-Marketing-Stratege. „Artikel wie Stranger Things Lite-Brite werden auch bei ihren Eltern der Generation X Anklang finden. Zeitlich begrenzte Produktausfälle werden den Ladenverkehr ankurbeln, da die Verbraucher immer wieder zurückkommen, um zu sehen, was es Neues gibt. Um den Umsatz zu maximieren, wird die Sortimentsstrategie sicherlich an den gefragtesten Inhalten von Netflix ausgerichtet sein. Walmart wird wahrscheinlich mehr Partner für Ladengeschäfte suchen, um seine Fülle an Geschäften noch attraktiver zu machen.“