Walmart und Home Depot starten diese Woche mit Einzelhandelsgewinnen

Nachdem sie von einem Einkaufsbummel in der Pandemie-Ära profitiert haben, bereiten sich Einzelhändler auf einen Realitätscheck vor.

Walmart und Home Depot wird am Dienstag die Saison der Einzelhandelsgewinne mit der Veröffentlichung der Ergebnisse des Urlaubsquartals eröffnen. Andere namhafte Einzelhändler werden folgen, darunter Big-Box-Player wie Target und Best Buy, und Mall-Heftklammern wie Macys und Lücke.

Die Berichte der Unternehmen werden als kommen Rezessionsängste Wolke das kommende Jahr. Amerikaner sind mehr besorgt About Inflation jetzt als sie über Covid sind. Die Menschen entscheiden sich dafür, mehr für Essen gehen, Reisen und andere Dienstleistungen auszugeben, während sie beim Kauf von Waren sparen. Höhere Zinsen bedrohen den Wohnungsmarkt.

Auch eine Verlangsamung des Umsatzwachstums scheint nach den starken Zuwächsen der letzten drei Jahre wahrscheinlich.

Für Anleger ergibt das Ende des Zuckerhochs im Einzelhandel ein gemischtes Bild. Unternehmen können bescheidene Verkaufsaussichten teilen. Gesündere Gewinnspannen könnten jedoch ein Silberstreif am Horizont sein, da die Frachtkosten sinken und die Einzelhändler weniger überschüssige Waren zum Abverkauf haben. Außerdem haben Unternehmen möglicherweise vorsichtigere Ausgabenpläne, wie z. B. kleinere Lagerbestellungen und eine Verlangsamung der Einstellungszahlen. Das könnte die Gewinnmargen erhöhen, selbst wenn die Verbraucher nicht so freizügig ausgeben.

„Die Welt konzentriert sich auf die Umsatzdynamik“, sagte David Silverman, Einzelhandelsanalyst bei Fitch Ratings. „So viele Marktteilnehmer konzentrieren sich darauf, was Umsatz ist, was Umsatz ist, was Umsatz ist.“

Aber, fügte er hinzu, „es ist das Betriebsergebnis, das sich nach einem schwierigen Jahr 2022 gut erholen könnte.“

Silverman sagte, die Strategien der Einzelhändler hätten sich im Vergleich zu vor einem Jahr geändert. Dann setzten sie darauf, dass himmelhohe Verkäufe zur neuen Normalität werden, und gingen riskantere Wetten ein, von der Aufgabe größerer Bestellungen bis hin zu zusätzlichen Zahlungen, um den Versand zu beschleunigen. Das schadete den Margen der Unternehmen, da nicht verkaufte Waren auf dem Räumungsregal landeten und die Kosten zusammen mit den Verkäufen anstiegen.

Einzelhändler haben bereits eine Dosis Realität bekommen. Walmart, Target und Macy's gehören zu den Unternehmen, die über einen vorsichtigeren Verbraucher gesprochen haben.

Mehrere Einzelhändler haben bereits eine Vorschau der Urlaubsergebnisse angezeigt. Macys warnte davor, dass die Feiertagsquartalsverkäufe auf der leichteren Seite eintreffen würden seiner Erwartungen. sagte Nordström schwächere Verkäufe und mehr Preisnachlässe verletzte seine November- und Dezember-Ergebnisse. Lululemon sagte, dass seine Gewinnspannen niedriger als erwartet ausfallen würden, da der Einzelhändler für Sportbekleidung mit überschüssigen Lagerbeständen jongliert.

Branchenweite Urlaubsergebnisse blieben hinter den Erwartungen zurück, auch nach Angaben der National Retail Federation. Der Umsatz im November und Dezember stieg im Jahresvergleich um 5.3 % auf 936.3 Milliarden US-Dollar und lag damit unter der Prognose der großen Handelsgruppe für ein Wachstum zwischen 6 % und 8 % gegenüber dem Vorjahr. Anfang November hatte NRF voraussichtliche Ausgaben zwischen 942.6 und 960.4 Milliarden US-Dollar.

Führungskräfte im Einzelhandel haben bei der Vorbereitung auf das kommende Geschäftsjahr genau nach Hinweisen gesucht. (Die Geschäftsjahre der meisten Einzelhändler enden im Januar.)

Jeff Gennette, CEO von Macy's, sagte CNBC letzten Monat, dass der Kaufhausbetreiber bemerkte, dass weniger Weihnachtskäufer Artikel für sich selbst kauften, während sie nach Geschenken suchten. Er sagte, diese niedrigeren Einkäufe „machten die guten Nachrichten, die wir über Geschenke und Anlässe erhielten, mehr als wett.“

Auch die Kreditkartendaten des Unternehmens zeigten Warnzeichen, fügte er hinzu: Die Guthaben der Kunden auf Macy’s, Bloomingdale’s und Co-Branding-Kreditkarten von American Express steigen und mehr dieser Guthaben werden in den nächsten Monat übertragen, anstatt ausgezahlt zu werden.

„Wenn wir unser Kreditportfolio betrachten, haben Sie einen Kunden, der stärker unter Druck gerät“, sagte er.

Einige Einzelhändler haben bereits einige schwierige Schritte unternommen, um sich auf ein möglicherweise schwieriges Jahr vorzubereiten. Luxushändler Neiman Marcus und Saks.com, der E-Commerce-Händler Ableger von Saks Fifth Avenue Stores, beide hatten kürzlich Entlassungen. Stitch Fix entlassen 20 % der Unternehmensbelegschaft. Wayfair entlassen 10 % seiner weltweiten Belegschaft. Amazon begann Abbau von über 18,000 Mitarbeiterneinschließlich viele in seiner Einzelhandelsabteilung.

Bed Bath & Beyond, die vor einem möglichen Insolvenzantrag gewarnt hat, Kürzlich wurde die Belegschaft tiefer reduziert wie es auch Fensterläden über 150 seiner gleichnamigen Geschäfte.

Target sagte im November, es würde die Gesamtkosten um bis zu 3 Milliarden US-Dollar senken in den nächsten drei Jahren, da es vor einer langsameren Ferienzeit warnte. Einzelheiten zu diesem Plan wurden nicht genannt. Das Unternehmen wird seine Ergebnisse für das vierte Quartal am 28. Februar veröffentlichen.

Laut einer Umfrage des Beratungsunternehmens AlixPartners im Dezember unter 12 Führungskräften im Einzelhandel gaben viele Führungskräfte im Einzelhandel an, dass sie auch in den nächsten 300 Monaten mit Kostensenkungsmaßnahmen für ihre Belegschaften rechnen, wie z. B. die Einstellung von Zeitarbeitskräften anstelle von Vollzeitbeschäftigten. 28 % gaben an, dass sie eine Verlangsamung der Gehaltserhöhungen oder Beförderungen erwarten, und XNUMX % gaben an, dass sie im kommenden Jahr mit einer Kürzung der Leistungen in ihren Unternehmen rechnen.

Von den Befragten gaben 19 % an, dass in ihren Unternehmen in den letzten 12 Monaten Entlassungen stattgefunden haben, und 19 % gaben an, dass sie in den nächsten 12 Monaten mit Entlassungen rechnen.

Marie Driscoll, eine Analystin für Schönheit, Luxus und Mode für das Einzelhandelsberatungsunternehmen Coresight Research, sagte, sie erwarte, dass Unternehmen andere Posten wie kostenlosen Versand und Rücksendungen sowie Ausgaben für digitales Marketing genauer unter die Lupe nehmen.

Wenn die Zinsen steigen, sagte sie, könnten Einzelhändler „die Betriebsreligion finden“.

„Einzelhändler schauen sich ihre Geschäfte an und sagen, dass sich nicht jeder Verkauf lohnt“, sagte sie. „Die Tatsache, dass es echte Kosten gibt, verändert die Art und Weise, wie Unternehmen ihr Geschäft betrachten.“

Dennoch wirken einige Faktoren immer noch zugunsten der Einzelhändler, sagte sie. Der angespannte Arbeitsmarkt könnte den Verbrauchern das Vertrauen geben, Geld auszugeben, auch wenn die Inflation heiß bleibt. Die Leute verkleiden sich und kaufen Düfte, wenn sie wieder ausgehen, ein Faktor, der möglicherweise so ist Einzelhandelsumsätze im Januar angehoben zusammen mit mehr Ausgaben in Bars und Restaurants.

Sie sagte, die Berichtssaison werde Überraschungen bringen und zeigen, welche Unternehmen in unruhigeren Gewässern navigieren können. Nike, zum Beispiel, erhöhte seinen Ausblick nachdem es im Dezember die Erwartungen der Wall Street übertroffen hatte.

„Vieles davon hängt von ihren Verbrauchern und der Stärke ihrer Marke ab“, sagte Driscoll. „Da draußen ist Kraft.“