Walmart betritt mit Roblox die Metaverse

Walmart betritt das Metaversum mit zwei Erlebnissen, die am Montag auf der Online-Gaming-Plattform Premiere haben Roblox.

Der erste Ausflug des Einzelhandelsriesen in die virtuelle Welt wird ein Luftschiff beinhalten, das Spielzeug fallen lässt, ein Musikfestival mit heißen Künstlern, eine Reihe verschiedener Spiele und ein Geschäft mit virtuellen Waren oder „Verch“, das zu dem passt, was Kunden in Walmart's finden können Stores und auf seiner Website.

Die beiden Erlebnisse heißen Walmart Land und Walmart's Universe of Play.

Walmart experimentiert mit neuen Wegen, um Käufer zu erreichen, insbesondere nachdem die Pandemie die Einkaufsgewohnheiten erschüttert und das Engagement der Verbraucher für soziale Medien, Apps und Gaming-Websites angekurbelt hat.

Der Großhändler hat einkaufbare Livestreaming-Events veranstaltet auf TikTok, Twitter und YouTube. In Zusammenarbeit mit Meredith, dem Medienunternehmen, dem Allrecipes, Parents und Better Homes & Gardens gehört, wurden Essensrezepte erstellt. Es hat auch ein Augmented-Reality-basiertes Tool eingeführt Pinterest So können Käufer sehen, wie Möbel oder Dekoration in ihren eigenen vier Wänden aussehen würden.

Roblox wird Walmart als Testgelände dienen, da es Bewegungen in der Metaverse und darüber hinaus in Betracht zieht, sagte William White, Chief Marketing Officer von Walmart. Er sagte, die Erlebnisse seien für die nächste Generation von Käufern konzipiert, insbesondere für die Generation Z, die im Allgemeinen als etwa 25 Jahre oder jünger definiert wird. White sagte, das Unternehmen wolle aus der Partnerschaft lernen.

„Wie fördern wir die Relevanz im kulturellen Gespräch? Wie entwickeln wir Gemeinschaft und Engagement? Wie bewegen wir die Nadel von der Gunst der Marke [Standpunkt] bei jüngeren Zielgruppen?“ er sagte. "Das versuchen wir hier zu erreichen."

Walmart stillschweigend für metaverse-bezogene Marken angemeldet früher in diesem Jahr. Einige der Marken zeigten Interesse an der Herstellung oder dem Verkauf virtueller Güter und dem Angebot von virtuellen Währungen sowie nicht fungiblen Token oder NFTs.

White lehnte es ab, mitzuteilen, ob oder wie Walmart diese Marken verwenden wird.

Im Moment sagte er, Walmart werde mit seinen immersiven Erfahrungen kein Geld verdienen. Spieler können Token und andere Belohnungen verdienen, die sie für virtuelle Waren auf Roblox einsetzen können. Nationale Marken wie das Spielzeuglabel LOL Surprise! und Skullcandy-Kopfhörer wurden aufgrund ihrer Beliebtheit bei Roblox‘ jüngerem Gamer-Publikum in die Erfahrungen aufgenommen – nicht aufgrund der Bezahlung, sagte er.

Walmart könnte jedoch in Zukunft damit Geld verdienen, indem es eine Marke für die Aufnahme in Rechnung stellt oder versucht, die virtuellen Erfahrungen der Menschen in reale Ladenbesuche oder Online-Einkäufe umzuwandeln, sagte White.

Beim virtuellen Oktoberkonzert „Electric Fest“ von Walmart Land treten Madison Beer, Kane Brown und Yungblud auf.

Walmart versucht, die Punkte zwischen der virtuellen und der physischen Welt zu verbinden.

Universe of Play hat Spiele, die Gegenstände von Walmarts Top-Spielzeugliste für die Weihnachtszeit enthalten – wie Razor-Roller und Charaktere von Paw Patrol und Jurassic World – ein potenzieller Anstoß, um Roblox-Benutzer dazu zu bringen, danach zu fragen. Walmart Land hat einen Hindernisparcours mit übergroßen Artikeln der auf die Generation Z ausgerichteten Schönheitsmarken des Einzelhändlers, wie Hautpflegeprodukte von Bubble und Make-up von Uoma by Sharon C, und ein virtuelles Ankleidezimmer mit Kleidung aus seinen exklusiven Modelinien. wie Freie Versammlung.

Roblox zog währenddessen viele neue Benutzer an die Covid-Pandemie und kam letztes Jahr an die Börse. Die Gaming-Plattform wuchs nach Angaben des Unternehmens von 32.6 Millionen täglich aktiven Nutzern im Jahr 2020 auf mehr als 52 Millionen. Es hat in der Vergangenheit mehr junge Kinder und Teenager angezogen, aber das Unternehmen hat gesagt, dass es Benutzer in einem breiteren Altersbereich anzieht.

Die Plattform verdient das meiste Geld mit In-App-Käufen, ist es aber Testen von Online-Werbung und Pläne für einen breiteren Anzeigenschub im nächsten Jahr.

Der Marktwert von Roblox beträgt etwa 21.2 Milliarden US-Dollar, aber seine Aktien sind in diesem Jahr bisher um fast 66 % gefallen.

Da die Benutzerbasis von Roblox gewachsen ist, sind immer mehr Einzelhändler und Marken eingetaucht. Dazu gehören High-End-Designer wie Ralph Lauren und jugendorientierte Marken wie PacSun. Die Sportschuhmarke Vans hat in Roblox einen virtuellen Skatepark.

In ein Blogbeitrag zum Jahresrückblick, hob Roblox den Erfolg von Markenerlebnissen hervor, darunter Top-Ziele für Benutzer ab 17 Jahren. Dazu gehörte Nikeland, wo die Avatare der Leute an einem Dunk-Wettbewerb teilnehmen oder die Ausrüstung des Unternehmens anprobieren können, und Gucci Garden, wo Benutzer eine Boutique mit virtuellen Artikeln in limitierter Auflage erkunden und Avatare eine Pose einnehmen können.