Walmart, Amazon und The Home Depot sind sich einig, dass sich die Verbraucherausgaben im Jahr 2023 verlangsamen werden

Die Verbraucherausgaben könnten nachlassen, da sich drei der fünf größten US-Einzelhändler auf eine nachlassende Wirtschaft einstellen, darunter Walmart, Amazon und The Home Depot. Die Verbraucher haben einige Ausgaben von materiellen Gütern auf Dienstleistungen verlagert und möchten weniger ausgeben. Die Preissensibilität der Käufer, die bei der Produktauswahl genauer sind, ist gestiegen. Sowohl Costco als auch Walmart berichteten, dass die Mitgliedschaften in den Warehouse Clubs zugenommen haben, was zeigt, dass die Verbraucher den Wert betonen.

Da Vorhersagen eines flachen Wirtschaftswachstums immer mehr akzeptiert werden, werden einige Verbraucher zu weniger Markenprodukten wechseln und nach Handelsmarken oder Handelsmarken suchen, insbesondere bei Lebensmittelartikeln, bei denen die Inflationspreise für Lebensmittel zu Hause über 11 % liegen. Die Verbraucher konzentrieren sich mehr auf ihre Finanzlage, was das ganze Jahr über anhält und sich auf die Ausgaben auswirkt.

Amazon, Walmart und The Home Depot haben konservative Prognosen für Umsatzsteigerungen im Jahr 2023 abgegeben. Einige Rückgänge bei den Verbraucherausgaben werden mit höheren Ausgaben in Zeiten nach der Pandemie verglichen. Das Wachstum dieser Unternehmen im Jahresvergleich (YoY) seit 2020 war beträchtlich, und 2023 sieht aus wie ein Jahr zurück zur Normalität.

AmazonAMZN
Reife erreicht

Das Umsatzwachstum von Amazon war zum ersten Mal seit einem Jahrzehnt nicht zweistellig. In der Vergangenheit lag das Umsatzwachstum im Jahresvergleich zwischen 20 und 40 %. Im Jahr 2022 verlangsamte sich das Umsatzwachstum im Jahresvergleich jedoch immens auf nur noch 9.4 %. Besorgniserregender für Amazon ist jedoch nicht das langsame Wachstum, sondern der Gewinnverfall im Geschäftsjahr 2022. Amazon Unternehmen sind in drei Segmente unterteilt: Nordamerika, International und Amazon Web Services (AWS). Letzteres hat das höchste Wachstum und den größten Gewinnbeitrag zur Gesamtsumme, bringt aber nur 16 % des Umsatzes von Amazon ein. Nordamerika und International machen 84 % der Gesamteinnahmen aus, aber keines der Segmente hat im Jahr 2022 einen Gewinn erzielt und insgesamt 10.6 Milliarden US-Dollar verloren.

Die Umsatzverlangsamung macht das Unternehmen bei den Verbraucherausgaben im Jahr 2023 vorsichtiger. Die Online-Verkäufe von Amazon gingen im Vergleich zum Vorjahr mit einem Wachstum von 1 % um 12.5 % zurück, und die Abonnementdienste stiegen im Vergleich zum Vorjahr nur um 11 % auf 26 %. Die Prognose von Amazon für das erste Quartal 2023 lautet, dass der Umsatz im Vergleich zum ersten Quartal 4 zwischen 8 % und 2022 % steigen wird.

Für das Geschäftsjahr 2022 verzeichnete Amazon den ersten Verlust seit 2014. Das Unternehmen verlor 2.7 Milliarden US-Dollar, einschließlich der Ausgaben für seine Aktieninvestition in Rivian Automotive in Höhe von 12.7 Milliarden US-Dollar. Andy Jassi, CEO von Amazon, machte kürzlich in einem All-Hands-Meeting überdeutlich deutlich, dass dem Unternehmen ein wilder Ritt bevorsteht, der neu definiert, was Amazon sein sollte.

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verschiebt Ausblick 2023

Im Vergleich zu Amazon kann das Wachstum von Walmart als langsam und stetig beschrieben werden. Während Amazon in den letzten zehn Jahren stark gewachsen ist, Walmart hat ein Wachstum von flach bis zu 7 % erlebt. Im Jahr 2022 stieg der Umsatz des Unternehmens um 6.7 %, aber Walmart prognostiziert für 2023 einen geringeren Anstieg zwischen 2.5 und 3 %.

Da die Amerikaner versuchen, ihre Dollars auszudehnen, wenden sie sich mehr an Discounter und Warehouse-Clubs, insbesondere an Familien mit mittlerem bis höherem Einkommen. „Wir gewinnen Marktanteile in allen Einkommensgruppen, auch am oberen Ende, was fast die Hälfte der Gewinne ausmachte, die wir in diesem Quartal in den USA gesehen haben. Außerdem gewinnen wir bei Sam's Club in den USA einen größeren Teil des Geldbeutels bei Käufern mit mittlerem und höherem Einkommen“, erklärte Doug McMillon, CEO von Walmart, bei einer kürzlichen Telefonkonferenz. Sam's Club US steigerte den Umsatz um über 10 Milliarden US-Dollar, was einem zweistelligen Wachstum von 14.7 % entspricht, und die Mitgliederzahl erreichte ein Rekordhoch.

Obwohl die Prognose von Walmart im Vergleich zu seinem jüngsten Wachstum konservativ ist, gerät das Unternehmen nicht in Panik. „Eines der Dinge, die ich an diesem Unternehmen schon immer geschätzt habe, ist, dass es natürlich abgesichert ist. Wenn Kunden von etwas mehr und von etwas anderem weniger wollen, verlagern wir unsere Bestände. Wenn die Wirtschaft stark ist, haben unsere Kunden mehr Geld, und das ist großartig. Wenn die Dinge schwieriger sind, kommen sie zu uns, um Wert zu erhalten“, sagte McMillon. Lebensmittelangebote, die mehr als die Hälfte des Umsatzes von Walmart ausmachen, haben seinem Kundenstamm zugute gekommen, insbesondere als Verbraucher Preisindex zeigt, dass die Preise für Lebensmittel zu Hause in den letzten 11.3 Monaten um 12 % gestiegen sind.

„Während wir uns heute der Prognose zuwenden, befinden wir uns, während wir hier sitzen, in einer ähnlichen Position wie in den letzten drei Jahren, in denen mit Blick auf das restliche Jahr große Unsicherheit herrscht. Während die Probleme in der Lieferkette weitgehend abgeklungen sind, sind die Preise immer noch hoch und der Verbraucher steht unter erheblichem Druck“, sagte John David Rainey, CFO von Walmart. Wenn sich die Verbraucherausgaben verlangsamen, werden sie wertorientierte Produkte und Geschäfte suchen. Walmart ist aufgrund seiner täglichen Preisgestaltung weniger anfällig für einen erheblichen Umsatzrückgang.

The Home DepotHD
setzt auf seine Mitarbeiter, um Marktanteile zu gewinnen

Die Verkäufe von Home Depot stiegen im Geschäftsjahr 4.1 um 2022 %. Der CEO des Unternehmens sprach über das hohe Wachstum in den letzten Jahren und Verschiebungen bei den Verbraucherausgaben. Während die Aussichten für 2023 bis 2022 unverändert bleiben, blieb das Unternehmen hinsichtlich seiner anhaltenden Dominanz auf dem Markt optimistisch. „Kurzfristig bewegen wir uns weiterhin in einem einzigartigen Umfeld. Während des größten Teils des Geschäftsjahres 2022 haben wir einen widerstandsfähigen Kunden beobachtet, der angesichts der anhaltenden Inflation weniger preisempfindlich war, als wir erwartet hätten. Im dritten Quartal stellten wir bei bestimmten Produkten und Kategorien eine gewisse Verlangsamung fest, die im vierten Quartal stärker ausgeprägt war“, sagte Ted Decker, Präsident und CEO von The Home Depot.

Von 2019 bis 2022 wuchs der Unternehmensumsatz mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 12.6 %. „Dieses Wachstum spiegelt Faktoren wider, die für Heimwerker einzigartig sind, da Hausbesitzer mehr Zeit in ihren Häusern verbrachten und mehr Projekte annahmen, da sie sahen, dass ihre Häuser in diesem Zeitraum erheblich an Wert gewannen; Der Heimwerkermarkt eroberte auch einen größeren Anteil der Brieftasche der Verbraucher, da die Ausgaben für Waren in diesem Zeitraum die Ausgaben für Dienstleistungen überstiegen“, sagte Richard McPhail, Executive Vice President und CFO von The Home Depot. McPhail erörterte die breitere Verlagerung der Verbraucher von Waren zu Dienstleistungen ab Sommer 2021 bis Ende 2022.

The Home Depot verzeichnete bis zum Ende des Geschäftsjahres 2022 weiterhin vierteljährliche Umsatzsteigerungen. McPhail erörterte, wie das Unternehmen mehrere Faktoren betrachtete, da diese einen flachen Umsatzausblick für 2023 lieferten. „Erstens der Ausgangspunkt für unsere Zielsetzung dieses Jahr ist unsere Annahme in Bezug auf die Verbraucherausgaben. Wir sind wie viele Ökonomen davon ausgegangen, dass wir 2023 ein flaches reales Wirtschaftswachstum und geringe Verbraucherausgaben sehen werden“, sagte McPhail. Auch die Verbraucherausgaben haben sich von Waren hin zu Dienstleistungen verlagert. Schließlich erörterte McPhail, dass die Mitarbeiter von The Home Depot trotz des Gegenwinds durch niedrigere Verbraucherausgaben und die Abkehr von materiellen Produkten einen nachhaltigen Vorteil auf dem Markt verschaffen würden, und das Unternehmen ist zuversichtlich, dass es seinen Marktanteil weiter ausbauen wird 2023.

Verbraucher bewegen sich zu kostensparendem Verhalten

Umfragedaten bestätigen, dass sich die Verbraucherstimmung im Jahr 2023 in Richtung langsamerer Ausgaben verschiebt. Die Ergebnisse zeigten, dass 96 % der befragten Verbraucher beabsichtigen, in den nächsten sechs Monaten kostensparende Verhaltensweisen anzunehmen. Die Hälfte der befragten Verbraucher ist sehr besorgt über ihre finanzielle Situation, wobei 42 % davon ausgehen, dass sie ihre Ausgaben in allen Einzelhandelskategorien deutlich reduzieren werden. Die Umfrage ergab, dass Verbraucher eher zu einer günstigeren Marke eines bestimmten Produkts wechseln oder sogar auf ein regelmäßig verwendetes verzichten (42 % der Befragten). Bei Lebensmitteln, dem Bereich, in dem die Verbraucher am wenigsten sparen würden, gaben 24 % an, dass sie planen, ihre Ausgaben zu senken, verglichen mit 12 % in der vorherigen Umfrage. Der Handel mit Marken im Ladengeschäft ist eine Möglichkeit für Verbraucher, Geld zu sparen. PwCs Februar 2023 Global Consumer Insights Pulse Survey umfasst 9,180 Verbraucher in 25 Gebieten.

Walmart und Home Depot haben kürzlich die Ergebnisse für das vierte Quartal und das Gesamtjahr veröffentlicht. Amazon, der zweitgrößte Einzelhändler, hat Anfang dieses Monats Jahresergebnisse vorgelegt, während die beiden anderen Top-Einzelhändler Costco und KrogerKR
, wird im nächsten Monat berichten. Alle Indikatoren spiegeln die gleiche Stimmung wider – eine Verlangsamung der Ausgaben für 2023.