Die Zuschauer sind weniger begeistert von Super Bowl 2023-Werbung

Dieses Jahr bietet eine weitere beeindruckende Gruppe von Super-Bowl-Werbung entworfen, um die Leute zum Reden zu bringen, von John Travolta, der einige seiner Tanzbewegungen aus Grease nachstellt, bis hin zu Bryan Cranston und Aaron Paul, der ihre Meth-Kochrollen aus Breaking Bad wieder aufnimmt.

Aber die Zuschauer sind dieses Jahr vielleicht nicht so begeistert davon Super Bowl Werbung. Eine Umfrage von Zeta Global, einem datengesteuerten, Cloud-basierten Marketingtechnologieunternehmen, stellt fest, dass nur 18 % der Menschen dies tun

Ich freue mich darauf, für die Werbung in den Super Bowl LVII zu schalten.

Das ist weniger als in den vergangenen Jahren, als Andere Umfragen haben ergeben dass ungefähr 40 % bis 50 % das Spiel wegen der Werbung ansehen – und diese Zahl steigt sogar noch höher bei Frauen, von denen bis zu 60 % in der Vergangenheit gesagt haben, dass sie es tun Schau dir den Super Bowl an für die Werbespots.

Warum also die Änderung in diesem Jahr, besonders wenn der Hype vor dem Spiel und die Qualität der Werbung den Vorjahren ebenbürtig zu sein scheinen?

„Der Super Bowl ist ein immersives Erlebnis mit verschiedenen Elementen, die um die Aufmerksamkeit der Verbraucher konkurrieren (Spiel, Werbung, Halbzeitshow und Essen), besonders jetzt, wo es wieder persönliche Zusammenkünfte gibt“, sagt David. Ein Steinberg, CEO und Mitbegründer von Zeta. „Die Leute sind immer noch gespannt darauf, Werbespots zu sehen (18 % der Befragten), aber die Ablenkungen unterstreichen die Notwendigkeit für Marken, effizienter zu vermarkten, mit hochwertiger Zielgruppenansprache auf allen Kanälen, um den Lärm zu durchbrechen.“

Zum Beispiel nannten die Leute in der Umfrage andere Dinge, auf die sie sich mehr für das Spiel freuten. Die größte Gruppe, 22 %, sagte, dass sie sich auf das Spiel selbst freuen, was möglicherweise ihren Status als NFL-Superfans widerspiegelt – sie sagten, dass sie in dieser Saison auch mindestens 16 Spiele angeschaut haben.

Weitere 16 % gaben an, dass sie planen, das Spiel zu sehen, um die Halbzeitdarstellerin Rihanna zu sehen, die zum ersten Mal die Show leiten wird. Die letztjährige Halbzeitvorstellung mit Dr. Dre, Eminem, Mary J. Blige und anderen zog ein Unentschieden mehr als 29 Millionen Haushalte, das entspricht also den Erwartungen.

Und wie Sie es von einem Spiel erwarten würden, das Nicht-Fußballfans in so großer Zahl anzieht, sagen 14 %, dass sie sich nur auf die Snacks freuen. Das stärkt auch die Idee, dass die Menschen für persönliche Zusammenkünfte begeistert sind.

Diese waren im Jahr 2021 seltener, als der Covid-19-Impfstoff erst kürzlich veröffentlicht worden war und viele Vorsichtsmaßnahmen zur sozialen Distanzierung getroffen wurden. Schon letztes Jahr zu dieser Zeit dämpften regionale Infektionsschübe einige Pläne für persönliche Feiern.

Außerdem kann sich die Änderung bei der Verteilung von Super Bowl-Werbung auch auf die Aufregung der Zuschauer auswirken. So viele Unternehmen veröffentlichen ihre Werbespots jetzt vor dem Spiel online oder geben umfangreiche Vorschauen, sodass die Zuschauer während des Spiels kaum noch überrascht werden können.

Es ist möglich, dass die reduzierte Aufregung in die Zukunft anhält. „Es ist nicht einfach vorherzusagen, was die Zuschauer nächstes Jahr am Super Bowl interessieren wird, bis wir die diesjährigen Ergebnisse sehen“, sagt Steinberg. „Aber eine Sache, die sich nicht ändern wird – und weiterhin eine Herausforderung für Vermarkter sein wird – ist, wie Marken um Aufmerksamkeit konkurrieren und auf die Absicht der Verbraucher reagieren werden. Marketer, die mit tieferer Intelligenz an der Spitze bleiben, bessere Omnichannel-Erlebnisse schaffen und interessantere Marketingkreationen haben, werden das Spiel gewinnen.