VidCon und seine schreienden Tweens kehren nach drei Jahren nach Anaheim zurück

Fast ein Jahrzehnt lang bestand eine der größten jährlichen Migrationen nach Orange County, Kalifornien, nicht aus Schwalbenschwärmen nach San Juan Capistrano, sondern aus Herden Influencer-begeisterter Tweens und Teens ins nahegelegene Anaheim VidCon, das OG-Treffen von Online-Erstellern, den Plattformen und Unternehmen dahinter sowie den Marken, die versuchen, ihre Fans zu erreichen.

Diese Woche kehrt die VidCon in ihr angestammtes Zuhause zurück, drei Jahre nach dem letzten Gathering of the Tweens im Anaheim Convention Center, gegenüber von Disneyland. „Es verspricht eine riesengroße gute Zeit zu werden, wenn auch eine, die sich im Vergleich zu den alten Zeiten deutlich verändert hat“, sagte Pam Kaufman, Präsidentin für Verbraucherprodukte und Erlebnisse bei ParamountFÜR
Global, das VidCon im Jahr 2018 gekauft hat.

Die vielleicht bemerkenswerteste Änderung im Jahr 2022 wird der Hauptsponsor sein. YouTube hatte diese Spitzenposition über Jahre hinweg inne und verstärkte sich, nachdem es auf seiner Videoplattform begeisterte Fans der YouTuber gesehen hatte, die 2010 zur ersten VidCon kamen, die im Ballsaal im Keller eines Hotels in Century City stattfand.

In diesem Jahr wird der Hauptsponsor im Social-Media-Wachwechsel das aufstrebende Unternehmen TikTok sein, das während des Lockdowns einen Boom auf über 1 Milliarde Nutzer weltweit verzeichnete. Wie YouTube in den vergangenen Jahren wird TikTok zusammen mit einem Dutzend anderer Panels die Hauptpräsentation der Branche leiten.

„Die Tatsache, dass Tik Tok eingeführt wird, ist eine wirklich große Veränderung“, sagte Sarah Tortoreti, SVP Marketing & Communications bei VidCon, die zusammen mit SVP Operations Colin Hickey die Co-Leiterin der Organisation ist. „Es gibt uns eine neue Art von Energie. Mehr als die Hälfte der vorgestellten Spieler sind dieses Jahr neu.“

Der Wechsel des Hauptsponsors wird sich wahrscheinlich nicht auf die Hintergrundgeräusche auswirken, die regelmäßig das Geschehen unterbrechen und sich oft den mikrofonbrechenden Dezibelpegeln der Beatles aus der Shea-Stadion-Ära nähern, wenn junge Fans auf dem weitläufigen Gelände des Kongresszentrums einen beliebten Influencer entdecken.

Wie in den vergangenen Jahren wird die VidCon tatsächlich drei Shows in einer sein. Am Donnerstag findet ein eintägiger Branchen-Track mit führenden Plattform-, Marken- und Vertriebsleitern statt, die sicher in einer obersten Etage über dem gelegentlichen Chaos untergebracht sind.

Von Mittwochabend bis Sonntag werden zwei weitere „Shows“ auf andere Teile der Branche abzielen: ein Creator-Track, der physisch von den Fans getrennt ist, um Influencern die Möglichkeit zu geben, mit Gleichgesinnten darüber zu sprechen, wie sie das tun, was sie tun; und eine Gemeinschaftsbahn und Ausstellungshalle im Erdgeschoss für etwa 30,000 begeisterte junge Fans und ihre unermüdlich leidenden Familienmitglieder.

„Es wird nicht mehr als Nebengeschäft betrachtet, weshalb VidCon Teil von Consumer Products and Experiences ist“, sagte Kaufman, der auch Themenparks, Hotels, Spiele, Live-Bühnenveranstaltungen und Touren betreut. „Es geht darum, die gesamte Monetarisierung unserer Inhalte an einem Ort unterzubringen. Wir haben anhand von Verbrauchereinblicken festgestellt, dass 8-Jährige Influencern mehr Vertrauen entgegenbringen als Prominenten, dem Präsidenten oder Lehrern. Deshalb ist die VidCon so spannend. Wir wollen sehen, wer geht.“

Unter den 350 vorgestellten YouTubern dieses Jahr sind viele große Namen, wie MrBeast, ein in Kansas geborener YouTuber, der seine äußerst beliebten Stuntvideos nutzt, um Geld für wohltätige Zwecke zu sammeln, TikTok-Megastar Charli D'Amelio und die Mitbegründer der VidCon, Hank und John Green.

Zu den Unternehmensunterstützern zählen verschiedene Teile von AmazonAMZN
, Pinterest, YouTube, Paramount Global-Abteilungen Nickelodeon und Paramount+, Spotify, Discord und BlackMagic Design, wobei Führungskräfte der meisten von ihnen in einem Teil der Konferenz sprechen.

Weitere Redner sind COO Liz Jenkins von Reese Witherspoons kürzlich übernommener Produktionsfirma Hello Sunshine, MSNBC-Präsident Rashida Jones, Lionsgate VP Digital Marketing Falon Fatemi, Universal Pictures VP of Global Digital Marketing Nicole Schlegel, Liebe + Hip Hop Star Rasheeda Frost, Pocket.Watch-Gründer Chris Williams und Top-Social-Media-Führungskräfte von Nestlé, Chipotle und Duolingo.

Und das Erscheinen von Berühmtheiten wie RobloxRBLX
Chief Product Officer Manuel Bronstein sei Teil des zunehmenden Schwerpunkts der Konferenz auf Videospiele, E-Sport und den aufstrebenden Web3/Metaverse-Sektor, sagte Tortoreti.

Epic Games, das Unternehmen dahinter Fortnite und Unreal Engine 3-D-Grafiksoftware, werden einen Stand haben, der ihre jüngste Akquisition, einen Hit aus der Lockdown-Ära, ins Rampenlicht stellt Herbst Jungs (Die Fortnite Der Bus war schon früher auf der Ausstellungsfläche zu sehen).

Das Wiederaufleben der VidCon in Anaheim erfolgt nach ein paar schwierigen Jahren für alle Messen, obwohl der Sektor laut PWC einen Teil des Bodens „wiedererlangt“ hat, den er durch Pandemie-Lockdowns und reine Online-Veranstaltungen verloren hatPWC
soeben erschienen Ausblick auf Unterhaltung und Medien in den USA. Der Umsatz im gesamten Segment brach im Jahr 75 um mehr als 2020 Prozent ein, erholte sich jedoch im Jahr 71 wieder um fast 2021 Prozent.

Die Erholung ist in vollem Gange, aber PWC geht immer noch davon aus, dass das Segment erst nach 2026, dem letzten Jahr des Prognosefensters des neuen Berichts, vollständig das Umsatzniveau vor der Pandemie erreichen wird.

„Das Risiko, dass weitere Beschränkungen in Kraft treten, wenn neue Varianten auftauchen, bleibt ein anhaltendes Problem, aber aus heutiger Sicht wird erwartet, dass Messen in den nächsten fünf Jahren aus der Pandemie als das am schnellsten wachsende B2B-Segment in den USA hervorgehen werden.“ heißt es im Bericht.

Die größte Veränderung wird eine kontinuierliche Hybridisierung von Präsenzveranstaltungen mit ihrem Potenzial für einzigartige und wertvolle Erlebnisse mit Online-Streams sein, die eine globale Reichweite und umfassende Daten über die Teilnehmer bieten.

Tatsächlich hat während des Lockdown-Sommers 2020 möglicherweise keine Organisation mehr in Online-Erlebnisse investiert als VidCon und ihre persönlichen Zusammenkünfte durch 12 Wochen Online-Branchengespräche, Auftritte von Entwicklern, How-to-Seminaren und mehr ersetzt, was durchschnittlich 15 Online-Veranstaltungen pro Woche entspricht , sagte Tortoreti. Zuschauer aus 145 Ländern schalteten in diesem Sommer mindestens eine Veranstaltung ein.

„Wir waren in diesem Sommer sehr ehrgeizig, dann haben wir uns umbenannt“, sagte Tortoreti.

Dieser halsbrecherische Online-Plan, der eine Vielzahl von Technologieplattformen nutzte und von Mitarbeitern gelernt wurde, diese spontan zu bedienen, wurde im Herbst 2020 moderiert. Nichtsdestotrotz bleibt VidCon Now mit einem täglichen VidTalks-Videosegment ein fester Bestandteil des Angebots der Organisation auf LinkedIn und YouTube, ein regelmäßiger E-Mail- und LinkedIn-Newsletter mit Branchenentwicklungen sowie zwei bis drei weitere Online-Sitzungen pro Woche, sagte Tortoreti.

Während die Pandemie abebbte und abebbte, veranstaltete die Organisation seit dem letzten Mothership-Treffen in Anaheim auch drei internationale Treffen in Melbourne, Australien, und zwei weitere in London. Weitere internationale VidCons seien später in diesem Jahr für Mexiko-Stadt und Madrid angekündigt worden, weitere sollen nächstes Jahr folgen, sagte Kaufman.

Die VidCon Anaheim wird auch eine Online-Komponente bieten, mit Streams „der Mehrheit“ der Auftritte der YouTuber auf der Community Stage sowie Auftritten auf anderen Hauptbühnen und der Arenabühne. Der Vorteil: nicht nur eine stärkere Verbreitung des VidCon-Erlebnisses an weit verstreute Fans, die es nicht nach Anaheim schaffen, sondern auch ein verteiltes Geschrei.