Victoria's Secret sagt sogar schlechte Presse ist gute Presse.
Im Falle der Unterwäsche Riese, zu den weniger herausragenden Medienstücken, die diesen Sommer im Umlauf sind, gehört das „Victorias Secret”-Song des TikTok-Künstlers Jax und July’s Victorias Secret Hulu-Dokumentarfilm.
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Jedoch müssen auch Martin Waters, Vorstandsvorsitzender von Victoria's Secret, sagte Analysten während der Telefonkonferenz am Donnerstagmorgen, dass die zusätzliche Enthüllung nicht nur schlecht sei.
„Es hält uns im Gedächtnis. Und das ist gut so“, sagte er.
„Das Jax-Video ist super interessant, weil es sehr clever ist. Es ist sehr eingängig. Es ist unbeschwert. Ich ertappe mich dabei, wie ich es im ganzen Haus summe“, fuhr der CEO im Gespräch fort. „Es wirft ein wichtiges Thema auf. Und wir sind uns einig. Wir stimmen voll und ganz mit dem überein, was Jax anspricht, und deshalb haben wir vor 18 Monaten über die Revolution unserer Marke und den Weg in eine andere Richtung gesprochen.“
Der CEO wies auch darauf hin, dass Victoria's Secret sich über einen offenen Brief auf Instagram an Jax gewandt habe, in dem Pink-CEO Amy Hauk das Problem ansprach.
„Wir sind auf derselben Seite [wie Jax]“, sagte er. „Wir stimmen ihr zu. Wir sind ihr dankbar, dass sie das Thema angesprochen hat. Ich glaube nicht, dass sich das negativ auf uns auswirkt. Ich denke, es ist ein angemessenes und angemessenes Abbild der gesamten Branche, wie sie im letzten Jahrzehnt oder so konsequent vertreten war. Deshalb wollen wir an der Spitze des Wandels stehen und nicht die Vergangenheit repräsentieren, und wir sind dankbar für diese Gelegenheit.“
Waters fuhr fort, Hulus zu beschreiben Dokumentationen zu „Victoria's Secret: Engel und Dämonen“, das am 14. Juli auf dem Streaming-Dienst Premiere feierte, als „Nicht-Ereignis“.
„Es gab tatsächlich sehr, sehr niedrige Einschaltquoten [und] die Fertigstellung der Serie war sogar noch geringer“, sagte Waters in der Telefonkonferenz. „Und die relativ wenigen Leute, die es tatsächlich bis zum Ende der Serie geschafft haben, hatten eine stärkere Wahrnehmung der Marke, die daraus hervorging, und sie steigen ein.“ (Hulu und der Regisseur der Dokumentationen, Matt Tyrnauer, antworteten nicht auf Anfragen nach Kommentaren.)
„Wir sind sehr zufrieden mit den Fortschritten, die wir gemacht haben, und der Neupositionierung der Marke“, sagte Waters. „Es braucht Zeit, eine Marke neu zu positionieren. Wir sind seit 12, 14, 15 Monaten dabei. Nachdem wir die Marke über viele Jahre getrübt haben, würde ich sagen, dass 99 Prozent dessen, was wir in der letzten Zeit getan haben, die Marke aufpoliert haben.
„Dennoch habe ich bereits erwähnt, dass es bei unserer Recherche eine beträchtliche Anzahl von Menschen gibt, die es einfach nicht bemerkt haben“, fuhr er fort. „Sie haben die Veränderung nicht bemerkt. Wenn sie auf die Veränderung stoßen, gefällt sie ihnen. Aber viele Leute haben es immer noch nicht bemerkt. Und es gab ein paar Dinge, die uns in den letzten sechs Monaten oder zuletzt im letzten Quartal bei diesem Unterfangen erheblich geholfen haben … eines davon war das Jax-Video.“
Während viele Verbraucher vielleicht gerade erst anfangen, den Wandel zu begreifen – der Umsatz ging im letzten Quartal um 5.7 Prozent zurück – scheinen die Anleger gemischt zu sein. Die Aktien von Victoria's Secret schwankten während der Sitzung am Donnerstag zwischen positiv und negativ und schlossen schließlich mit einem Minus von 2.11 Prozent auf 37.54 Dollar pro Stück. Die Aktie des Unternehmens ist im Jahresvergleich um mehr als 46 Prozent gefallen.
Analysten wiesen darauf hin, dass einige der Verluste im letzten Quartal auf makroökonomischen Druck zurückzuführen seien, da die Verbraucher angesichts der anhaltenden Inflation ihre Ausgaben für Nicht-Konsumartikel zurückzogen.
„Victoria's Secret's Geld online verdienen „Die Veröffentlichung enthielt nur wenige Überraschungen“, sagte Ike Boruchow, Senior Einzelhandel Analyst bei Wells Fargo, schrieb in einer Notiz. „Im Einklang mit den meisten Softlines-Händlern ist dies [Geld online verdienen pro Aktie]-Saison meldete Victoria's Secret ein schwaches zweites Quartal und senkt seinen Ausblick für die [zweite Jahreshälfte], der nun eine ähnliche, etwas schlechtere Umsatzrendite für die [zweite Jahreshälfte] mit viel aggressiveren [allgemeinen Handelswaren] vorsieht ] Rückgänge haben sich inzwischen eingependelt, hauptsächlich aufgrund von Übertragsbeständen und einer Abschwächung Kleider.
„Die Trends [sind] eindeutig enttäuschend, aber [die] Geschichte bleibt unterbewertet; Der Turnaround kann sich weiter vollziehen“, fuhr er fort und stufte die Aktie als „übergewichtet“ ein, senkte jedoch das Kursziel auf 55 US-Dollar gegenüber früheren Schätzungen von 60 US-Dollar pro Aktie.
Simeon Siegel, Geschäftsführer von BMO Capital Markets, stimmte zu. Sein Unternehmen bewertete die Aktie mit „Outperform“ und legte ein Kursziel von 45 US-Dollar fest.
„Wir glauben weiterhin, dass das Unternehmen bei diesen niedrigen [allgemeinen Handelswaren]-Niveaus und den neu erwarteten Umsatzrückgängen besser geeignet sein könnte, sich auf die Rentabilität bei geringeren Umsätzen zu konzentrieren, anstatt dem schwachen Verkehr mit Rabatten nachzujagen“, schrieb Siegel in einer Notiz. „Das Unternehmen erwirtschaftet zu wenig und auf diesem Niveau sind die Aktien weiterhin günstig.“
Bekleidung und die Aufteilung der Käufer nach Einkommensniveau sind nach wie vor Schwachstellen in der gesamten Welt Einzelhandel Industrie. Bei der ist es nicht anders Unterwäsche Firma, wo Kleider – was Victoria's Secret als Schlaf, Lounge und definiert Die Prêt-à-porter-Kategorie von Pink – macht etwa 25 Prozent des Gesamtumsatzes des Unternehmens aus und wurde im letzten Quartal am stärksten getroffen.
„Unser Verbraucher ist grundsätzlich ein Verbraucher der mittleren bis unteren Preisklasse. Daher sind wir von den wirtschaftlichen Zeiten stark betroffen“, sagte Waters gegenüber Analysten.
Infolgedessen beendete Victoria's Secret das Quartal mit einem überschüssigen Lagerbestand von mehr als 1.08 Milliarden US-Dollar.
„Wir sind in dieser [Bekleidungs-]Kategorie nicht besonders länger auf Lager als anderswo, aber wir werden bei unseren Einkäufen für die zweite Jahreshälfte sehr vorsichtig sein“, sagte Waters. „Deshalb haben wir etwas Geld aus unseren offenen [Bekleidungsbereichen] abgezogen, da diese Kategorie schwieriger ist.“
Der CEO fügte hinzu, dass das Unternehmen im vergangenen Jahr etwa 90 Prozent Luftfracht und 10 Prozent Seefracht genutzt habe, inzwischen aber auf etwa 25 Prozent Luftfracht und 75 Prozent Seefracht umgestiegen sei, was zur Kostensenkung beitragen werde.
„Wir hoffen alle, dass die makroökonomischen Trends etwas nachlassen, dann können wir einen Teil des geplanten Warenplans für Seefracht auf Luftfracht umstellen und Waren schneller einliefern, was uns die Möglichkeit gibt, der Verfolgung nachzugehen“, sagte Waters. „Das sind also die guten Nachrichten über die Agilität, die wir in der Lieferkette haben, und die gute Nachricht, dass die Lieferkette wieder auf ein normalisierteres Niveau zurückkehrt.“
Unterdessen bleibt das BH-Geschäft die meistverkaufte Kategorie, was laut Waters „ein gutes Zeichen für den Urlaub“ ist. Das Höschengeschäft hingegen verzeichnete im Quartal im Jahresvergleich einen Rückgang im niedrigen einstelligen Bereich, während das Schönheit Das Geschäft ging im mittleren bis hohen einstelligen Bereich zurück.
Waters fügte hinzu, dass das Bademodengeschäft – das Victoria's Secret im letzten Jahr mit seinen eigenen Produkten intensiv verfolgt hat Minderheitsbeteiligung an Frankies Bikinis – war im letzten Quartal „unglaublich gemischt“.
„Victoria hatte eine enttäuschende Schwimmsaison und Pink hatte eine sehr, sehr starke Schwimmsaison. Insgesamt lagen wir also etwas unter unseren Erwartungen“, erklärte der CEO. „Wenn wir darüber nachdenken, waren wir in der ersten Staffel von Victoria zurück im Schwimmgeschäft wahrscheinlich ein wenig einfach. Und in der zweiten Saison in der Schwimmbranche haben wir das Pendel etwas zu stark geschwungen und sind ein wenig zu modisch und zu wenig auf Basics eingestellt. So leben und lernen wir und werden immer besser.
„Alles in allem sind wir auf einer Reise. Wir haben noch mehr zu tun“, fuhr Waters fort. „Sie werden feststellen, dass wir die Transformation immer lauter bejubeln, anstatt davor zurückzuschrecken. Wir sind auf dem richtigen Weg und wir müssen dabei bleiben und so auftreten, wie unser Kunde es möchte.“
Quelle: https://finance.yahoo.com/news/victoria-secret-benefiting-viral-tiktok-172900874.html