Die US-Nachfrage bleibt trotz höherer Preise stark

US-Starbucks-Kunden betrachten die Kette immer noch als erschwinglichen Luxus.

In den Ergebnissen des ersten Quartals des Geschäftsjahres verzeichnete der in Seattle ansässige Kaffeegigant einen Anstieg der US-Verkäufe im gleichen Geschäft um 10 %, an acht der zehn verkaufsstärksten Tage in der Unternehmensgeschichte.

„Wir sehen kein Problem mit unserer Nachfrage“, sagte Rachel Ruggeri, CFO von Starbucks, gegenüber Yahoo Finance, obwohl das Unternehmen die Preise erhöht hat. Ein Sprecher antwortete nicht, um die jüngste Preiserhöhung gegenüber dem Vorjahr zu bestätigen, aber ab dem 4. Quartal 2022 stiegen die Preise in der Kette in einem 5-Monats-Zeitraum um 12 %.

Insgesamt stiegen die Verkäufe im selben Geschäft in Nordamerika ebenfalls um 10 %, was auf einen Anstieg des durchschnittlichen Ticketpreises um 9 % und einen Anstieg vergleichbarer Transaktionen um 1 % zurückzuführen war. Der Anstieg des durchschnittlichen Ticketpreises steht „im Zusammenhang mit der Preisgestaltung und ist eine Analyse der Preisänderungen, die wir letztes Jahr vorgenommen haben“, sagte sie.

„Unsere Preisgestaltung wurde weitgehend an unseren Inflationsdruck angepasst, sodass das Ticket in diesem Jahr von der Analyse profitiert, als wir das erkannten“, fügte Ruggeri hinzu.

Es scheint, dass höhere Preise für die vorläufige Zukunft hier bleiben werden, wobei eine Entspannung in der zweiten Jahreshälfte erwartet wird.

„In der zweiten Hälfte des Jahres werden wir feststellen, dass die Preisgestaltung mehr auf das historische Niveau zurückkehrt, und daher werden wir eine Mäßigung unseres Tickets und einen Anstieg unserer Gesamttransaktion sehen“, sagte sie.

Starbucks bekräftigte seine Prognose für das Gesamtjahr von 7 % bis 9 % der US-Same-Store-Umsätze und erwartet ein ausgewogeneres Verhältnis zwischen Ticketgröße und Transaktion.

Anfang dieser Woche sagte der Vorsitzende der US-Notenbank, Jerome Powell, dass die Preise währenddessen langsamer steigen seine letzte Pressekonferenz. Wir können jetzt zum ersten Mal sagen, dass der Disinflationsprozess begonnen hat. Wir können das sehen."

Starbucks hat das aber noch nicht gesehen. „Wir sehen heute keine wesentlichen Auswirkungen der Desinflation“, sagte Ruggeri.

„Wir haben einen Anstieg in Bezug auf unsere Gesamtlogistik gesehen, ein Teil davon ist auf die Nachfrage zurückzuführen, aber es ist auch eine Tatsache, dass es immer noch Herausforderungen in der gesamten Lieferkette gibt.“

Zwei Kategorien, die eine „leichte Lockerung“ erlebten, Kaffee und einige Rohstoffkosten, wie z. B. Kunststoff.

Sie fügte hinzu: „Im Großen und Ganzen sehen wir die Inflation im Geschäftsjahr 23 immer noch auf einem erhöhten Niveau, nicht so hoch wie im Geschäftsjahr 22, aber sie ist immer noch hoch.“

NEW YORK, NEW YORK – 04. APRIL: Eine Frau geht am 04. April 2022 in New York City an einem Starbucks-Café in Manhattan vorbei. Jamie Dimon, CEO von JPMorgan, hat in seinem jährlichen Aktionärsbrief davor gewarnt, dass die anhaltende Inflation in den USA zu steigenden Zinsen führen und eines der wirtschaftlichen Probleme sein wird, die die Zukunft des Landes beeinflussen werden. (Foto von Spencer Platt/Getty Images)

Der US-Kunde bleibt aber durch und durch treu. „Wir verstehen, dass unsere Kunden mit vielen Unsicherheiten und wirtschaftlichen Herausforderungen zu kämpfen haben, aber wir sehen heute kein Problem mit unserer Nachfrage.“

Aus diesem Grund plant Starbucks, mit seinem Prämienprogramm weiterhin Anreize anzubieten.

„Wir planen keine Preisnachlässe oder Umzüge dieser Art. Wir bauen unser Prämienprogramm weiter aus und das schafft Mehrwert für unsere Kunden.“

Im ersten Quartal stieg die Zahl der 1 Tage aktiven Mitglieder des Treueprogramms Starbucks Rewards in den USA im Vergleich zum Vorjahr um 90 % auf 15 Millionen Mitglieder. Die Mitglieder fügten ihren Konten während des Quartals eine Rekordhöhe von 30.4 Milliarden US-Dollar hinzu.

Brooke DiPalma ist Reporterin für Yahoo Finance. Folgen Sie ihr auf Twitter unter @Brooke DiPalma oder mailen Sie sie an [E-Mail geschützt] .

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