Uomo Sport umarmt italienische Mode mit wachsender Tennispräsenz

Steven Siebert begeisterte sich in den 1970er Jahren für Tennismode. Italienische Tennismode, um genau zu sein. Jahrzehnte später hatte er das Gefühl, dass der Sport seinen Stil verloren hatte, und gründete eine Marke, die sich italienischen Stoffen, maßgeschneiderten Passformen und der Erhöhung der Eleganz des Tennisstils auf und neben dem Platz widmete.

Uomo Sport mit Sitz in Südkalifornien hat eine starke Bindung zu Italien. Uomo (ausgesprochen Woe-moe) ist italienisch für Mann. Die Donna Sport-Linie der Marke, die passenderweise die Tennisspielerin Donna Vekic als Hauptbotschafterin verpflichtet hat, bietet das italienische Wort für Frau, Donna.

„Die Keimzelle wird immer Tennis sein“, sagt Siebert. „Meiner bescheidenen Meinung nach, wenn Sie die richtige Tenniskleidung haben, werden Sie sie zu allem tragen, Ihre Teile werden Sie den ganzen Tag begleiten. Ich mache sehr anspruchsvolle, sehr technische Stücke. Jedes Stück ist für Profi-Tennis gemacht und das Ziel ist es, Kleidung zu tragen.“

Ungefähr fünf Jahre nach Beginn des Unterfangens nimmt Uomo Sport weiterhin den Sport an, der ihn zu seinen Anfängen inspiriert hat. Mit der Unterzeichnung von Vekic im Januar 2023 und Jenson Brooksby, der die Männermannschaft in den letzten drei Jahren anführte – während der US Open 2021 nahm die Marke während einer Stunde seines Spiels gegen Novak Djokovic 162 Online-Bestellungen entgegen –, ist die Akzeptanz des Spiels nur gewachsen , jetzt einschließlich der Ausstattung des Herren-Tennisteams von Pepperdine, des Sponsorings von Turnieren auf der ganzen Welt, der Verpflichtung von Spielern und Trainern und einer Präsenz in High-End-Resorts und Turnieren auf hohem Niveau.

Siebert nennt seine Kleidung technisch und jung – „es ist keine Marke für ältere Männer“ – und er führt dies auf das Ziel zurück, hochgradig maßgeschneiderte Passformen zu kreieren und sich von dem fernzuhalten, was er den kastenförmigen Stil anderer Marken nennt. Uomo importiert alle seine Materialien aus Italien, von Kragen über Knöpfe bis hin zu Stoffen, und fertigt Stücke sowohl in Italien als auch in den Vereinigten Staaten an. „Wir gehen mit den Details, den Stoffen, über die Distanz“, sagt er. „Es ist super teuer, aber Sie können weniger kaufen, wenn Sie besser kaufen. Das sind Basic-Pieces, die man einfach liebt.“

Der erste Durchbruch gelang der Marke, als das Produkt bei den BNP Paribas Open in Indian Wells ausverkauft war. Von da an wuchs das Sponsoring von Turnieren, Vereinbarungen mit Resorts und Clubs wurden erweitert und die Bekleidungslinien blühten auf.

„Wir möchten, dass die Leute unser komplettes Sortiment an allem erleben, was man zum Tennis braucht“, sagt Siebert, „die Polos, die Henleys, die Techno-Crews, die Ts, die Pullover, Trainingsanzüge, Socken, Mützen, Armbänder, einfach alles. Dann möchten wir andere Stücke haben, die Sie tragen können. Wir denken über das gesamte Leben eines Tennisspielers nach, wohin Sie reisen, die Zeitzonen und das Klima. Wir wollen es richtig machen, also haben Sie Grundnahrungsmittel.“

Da das professionelle Sponsoring wächst, sagt Siebert, dass er sich nicht darauf konzentriert, ein großes Team aufzubauen, da er an den individuellen Stil glaubt. „Wir nehmen gerne jeden Spieler, Trainer oder jede Mannschaft und passen sie ihrer Persönlichkeit und dem an, worin sie unserer Meinung nach am besten aussehen, und beziehen sie so viel ein, wie sie einbezogen werden möchten“, sagt er. Die neue Beziehung zu Vekic hat ihr modisches Interesse genährt, und Siebert nennt sie eine perfekte Ergänzung für die Marke.

Zusammen mit Vekic und Brooksby hat UomoSport den dänischen Spieler August Holmgren verpflichtet, zusammen mit der Ausstattung von Trainern und anderen Spielen, und Siebert möchte etwa drei Männer und drei Frauen an der Spitze der Marke haben, in der Hoffnung, eine junge amerikanische Spielerin und möglicherweise eine italienische Spielerin hinzuzufügen zur Mischung.

Uomo Sport wird die Bedeutung von Turnieren nicht aus den Augen verlieren, wie zum Beispiel, diesen Sommer einen Platz im Wimbledon Village zu bekommen. Die Marke hat sich zu einem offiziellen Sponsor bei ATP- und WTA-Turnieren entwickelt und möchte eine Online-Präsenz für die Marke als Mini-Luxus-Zuhause für Tennis-Sportbekleidung und -Lifestyle aufbauen. „Wir wollen die Leute in den Sport hineinholen“, sagt Siebert. „Ich möchte, dass die Leute die Spieler und den Sport wirklich verstehen.“

Seit er klassische italienische Marken trug – Siebert wünschte, er hätte noch seinen Trainingsanzug von Sergio Tacchini –, glaubt er, dass sich die Kleidung nicht weiterentwickelt hat. „Die Kleidung ist seit Jahrzehnten trostlos“, sagt er. „Ich habe ein riesiges Loch im Markt gesehen, warum machen sie es nicht besser? Wenn wir die Teile richtig hinbekommen, ist das eine Herausforderung, wenn wir sie richtig hinbekommen, spricht das Bände für den Sport. Wir müssen diese Jungs so cool wie möglich machen.“

Siebert sagt, sein Team gieße über die Details. Die Shorts der Marke enthalten zum Beispiel eine Mikrofaser in der Tasche, die hilft, Schweiß von Hand und Fingern zu wischen, und sie haben ein Netz an der Innenseite des Oberschenkels hinzugefügt, damit die Haut nicht gereizt wird.

Uomo Sport ist Anfang 2023 weiterhin damit beschäftigt, alle Stücke zu entwerfen und herzustellen, die das Unternehmen im Laufe des Jahres einführen möchte. Wir sehen bereits Lotosblau und Pink für Australien und dann bekommen wir im März ein einfarbiges Wüstensand-Design für Indian Wells. Erwarten Sie etwas anderes für Miami mit einem tropisch blauen Henley und dann viel Marineblau und Ton für Roland Garros. Kommen Sie nach Wimbledon, erwarten Sie Pullover mit Weiß und in Wimbledon-Farben. Auch die neu lancierte Damenlinie wird weiter wachsen, die Siebert als „modernes Update mit Performance und Passform, mit einem guten Mix aus technischer Funktionalität ohne Abstriche beim Style“ bezeichnet.

Während der ganzen Zeit ist Siebert damit beschäftigt, sich um die Details zu kümmern – er hat ein Poloshirt mit seinen italienischen Kragen zur Hand, während er auf die Ankunft eines weiteren italienischen Stoffes wartet – aufgeregt über eine modeorientierte Passform für Tennis. „Der Stoff muss ein gewisses Gewicht haben, wie der Ball in die Tasche geht“, sagt er. „Wir sehen uns als sehr maßgeschneiderte Kleidung, nicht als schlecht sitzend. Wir arbeiten wie die Hölle, um diese Teile richtig zu machen.“