Auspacken der epischen Kampagne zum 70. Jahrestag von Moncler

Modemarken, insbesondere Luxusunternehmen, handeln nicht nur mit Stoffen und Fasern, sondern auch mit Träumen, von denen sie hoffen, dass sie bei den Verbrauchern Begehrlichkeiten wecken und sich in Cash-Wrap verwandeln. Selbst nach Luxusstandards – erinnern Sie sich an Fendis Modenschau 2020 an der Chinesischen Mauer – war die Kampagne von Moncler übertrieben. Zu den Kosten wollte das Unternehmen keine Angaben machen.

Moncler, ein italienischer Oberbekleidungshersteller, feierte mit dieser Kampagne sein 70-jähriges Bestehen. Sein Geburtstag bot die Rechtfertigung für eine überdimensionale Feier – als ob eine Marke einen Vorwand brauchte, um mit Künstlern, Schauspielern und Filmemachern zusammenzuarbeiten oder eine Mega-Party zu veranstalten – Moncler hatte viele Gründe, eine denkwürdige Markenkampagne zum 70. Jubiläum zu choreografieren.

Moncler startete im Oktober und November die 7 x 70-Kollaboration mit sieben Designern und markierte damit den Abschluss der 70er Jahre^th Jubiläumskampagne, die im September mit einer massiven Übernahme des Mailänder Doms begann. Es war eine ziemliche Leistung, mit einer robusten globalen Reichweite an jedem Berührungspunkt.

Die weltweite Wirkung der Feier erreichte 180 Millionen Menschen; davon 696,000 Klicks; 18.8 Millionen Videoaufrufe und 9,000 Werbetafeln, Bushaltestellen und wilde Postings. Die Pressepositionierung und -ausweitung umfasste die Print-Dominanz und 123 Online-Erbe-Anzeigenplatzierungen und 70 weltweite Pressegeschichten.

Dann war da noch die Microsite, die 925,000 Besuche verzeichnete, während Moncler.com in den 24.9 Tagen der Kampagne 70 Millionen verzeichnete. Es gab auch eine digitale und soziale Übernahme mit einer organischen und bezahlten Reichweite von 48 Millionen und einem Engagement von 261,000.

Zehn Städte wurden als Impact Cities ausgewählt, darunter Mailand, London, New York, Paris, Seoul, Chengdu und Japan, die eine weltweite Reichweite von 142 Millionen verzeichneten. Mit einer geschätzten Gesamtreichweite von 5.5 Millionen in China präsentierte Moncler eine Übernahme des Äußeren des Chengdu Tower, einer Medien-Lichtshow in Hangzhou und eines Hubschrauberlandeplatzes in Shanghai.

Moncler lehnte es ab, die Größe seines Geschäfts in Asien offenzulegen. „Wir geben keine Geschäftsinformationen preis“, sagte die Marke. „Wir können sagen, dass wir in Asien eine wirklich starke Markenwahrnehmung haben, die ein gutes Verbraucherengagement in allen wichtigen asiatischen Märkten fördert.“

Die Kampagne, die 70 Tage dauerte, feierte außergewöhnliche Momente aus Monclers 70-jähriger Reise mit Stand- und Bewegtbildern, die laut der Marke „reich an Authentizität, Persönlichkeit und progressiven Momenten“ waren. Aber Moncler wollte nicht nur auf die Vergangenheit eingehen, sondern auch über die Gegenwart und Zukunft der Marke sprechen.

„Trotzdem gab es unter den zahlreichen Projekten in den 70 Tagen der Wahlkampffeier die Gelegenheit, Monclers ikonischste Jacke, die Maya, zu nutzen, aber für diesen besonderen Moment wurde sie von denen, die Teil der waren, neu gestaltet Geschichte der Marke“, sagte Moncler.

Der Moncler Maya wurde von Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens und Francesco Ragazzi von Palm Angels neu gestaltet, mit Inhalten, die von der globalen Ikone Platon erstellt wurden, der die sieben Kollaborateure in seiner allerersten Mode fotografierte Kampagne.

„Darüber hinaus haben wir als Abschluss dieser unglaublichen Feier erst letzte Woche eine Abschlusskollektion zum 70-jährigen Jubiläum vorgestellt, die von Chitose Abe von Sacai entworfen wurde, und eine Kollektion, die geschaffen wurde, um die nächsten 70 Jahre von Moncler einzuläuten“, sagte die Marke.

„In den 70 Tagen haben wir über 15 Milliarden Menschen auf der ganzen Welt erreicht, und dabei waren das Duomo-Event, die allererste Moncler-TV-Werbung, die von Alicia Keys erzählt wurde, und die verschiedenen Stadtveranstaltungen auf der ganzen Welt die großen Treiber der Reichweite und unglaubliches Engagement, das wir bei der Marke gesehen haben“, sagte Moncler. „Alles wurde durch Produkteinführungen sowie soziale und traditionelle Medien angetrieben.“

Phase 2 der Mailänder Stadtmedien umfasste 406 Websites mit einer Reichweite von 30 Millionen Augenpaaren.

In der Nacht zum 24. Moncler feierte sein 70-jähriges Bestehen auf der Piazza Duomo in Mailand und übernahm die Fashion Week mit der größten choreografierten Show in der Geschichte von Moncler, um die Brand of Extraordinary, eine neue Kampagnenlinie, vorzustellen.

„Diese 70^th Bei der Jubiläumskampagne ging es darum, die Reise der Marke mit allen zu teilen und gleichzeitig zu zeigen, wer wir sind und wohin wir gehen“, sagte Moncler. „Dies war eine emotionale Art, die Reise der Marke zu beschreiben, eine Reise, die nicht unbedingt linear war, sondern immer darauf ausgerichtet war, was als Nächstes kommt und wie man Dinge einzigartig und besonders macht.“

Die Show im Duomo zog 18,000 Zuschauer an und bestand aus 1952 Darstellern; 700 Tänzer, choreografiert von Sadeck Waff; 200 Musiker und 1050 Bilder der Zusammenarbeit [Designer].

Ein Film der Aufführung wurde von Etienne Russo mit einer Bearbeitungszeit von 24 bis 48 Stunden und einer Livecam auf zwei großen Leinwänden im Duomo gedreht. Zu den Medien der Veranstaltung gehörten unterdessen das Out of Home Milano Takeover Statement Impact und Out of Home (OOH) at Duomo, QR-Code Nutzer auf die Microsite lenken. OOH umfasste Medien wie Werbetafeln und Erlebnismedien.

Denken Sie nicht für eine Minute, dass TikTok nicht Teil dieser Extravaganz sein würde, insbesondere angesichts des starken Geschäfts von Moncler in Asien. „Im Rahmen unseres 70^th Jubiläumsveranstaltung im Duomo in Mailand wollten wir sicherstellen, dass wir die Wirkung der erstaunlichen Choreografie auf Gemeinden auf der ganzen Welt ausdehnen können“, sagte die Marke.

„Deshalb haben wir mit Sadek Waff, [dem Choreografen der Show], eine Herausforderung für Tik Tok/Douyin Mall entworfen. Dies konnte nicht nur zu starken Ergebnissen auf breiter Front führen, sondern auch zu starken Ergebnissen in unseren asiatischen Märkten“, sagte Moncler.

Die Mission der Marke TikTok und die Douyin-Herausforderung erreichten 71.5 Millionen Menschen; TikTok hat 45.5 Millionen Aufrufe und Douyin 45.5 Millionen. Videoaufrufe erreichten 462 Millionen; mit 121 Millionen für TikTok und 341 Millionen für Douyin; Die erstellten UGC-Videos erreichten 108,800, TikTok 6,800 und Douyin 102,000; Engagement, 8.6 Millionen, 199,000 TikTok, 8.4 Millionen Douyin.

Der Film, erzählt von Alicia Keys „war ein ganz besonderer Meilenstein in unserem 70^th Jubiläumskampagne“, sagte Moncler. „Für uns war es entscheidend, einen Weg zu finden, die Reise und die Werte der Marke mit aktuellen und neuen Generationen von Moncler-Liebhabern zu teilen. Wir hatten großes Glück, Alicia Keys in dieses Projekt einzubeziehen, und sie konnte nicht nur erzählen, sondern auch emotional mit den Zuschauern auf der ganzen Welt in Kontakt treten.“

Der Film markierte die allererste TV-Werbung für Moncler, zusätzlich zu einem umfassenden 2-Minuten-Schnitt, der die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft der Marke durchgeht.

„Wir geben keine konkreten Zahlen bekannt, aber wir können bestätigen, dass diese Kampagne und Feier in allen Dimensionen der Marke eine starke Wirkung erzielen konnten“, sagte Moncler.