Auspacken der Metaverse-Kampagne von Clinique, wie der Ansatz von Beauty für Web 3 mehr als nur oberflächlich ist

Für ihre neueste Kampagne „Metaverse Like Us“ hat die zur Estée Lauder Group gehörende Schönheitsmarke Clinique drei Künstler – Tess Daly, Sheika Daley und Emira D’Spain – engagiert, um NFT-Make-up-Looks zu kreieren, die an Inhaber von PFPs verschenkt werden die Non Fungible People-Avatar-Community.

Non Fungible People ist eine Sammlung von 8888 hyperrealistischen PFP-NFTs, die Frauen und nicht-binäre Menschen repräsentieren. 60 % stellen farbige Menschen dar und 20 % stellen Menschen dar, die mit Herausforderungen wie Mobilitätsproblemen, Hörverlust, Down-Syndrom und der Hauterkrankung Vitiligo konfrontiert sind.

_{Was genau ist ein NFT-Make-up-Look?}

Dabei handelt es sich um eine zusätzliche digitale Schicht, die auf ein bestehendes NFT „eingebrannt“ wird – um es laienhaft auszudrücken: über dieses gelegt wird und ihm so ein zusätzliches Merkmal verleiht, das Teil seiner offiziellen digitalen Identität wird.

PFP-Dressing ist bereits ein Trend, mit dem Modemarken wie Gucci zusammenarbeiten Der Bored Ape Yacht Club Franchise. Aber während Non Fungible People bereits zuvor mit Champion Sportswear und Louis Moinet-Uhren zusammengearbeitet hat – letzteres über einen Wettbewerb der Luxusmodeplattform Exclusible –, ist dies eine Premiere für Make-up.

„Wir wollten etwas tun, was noch niemand zuvor getan hatte“, schwärmt Jessica Rizzuto, SVP E-Commerce bei Daz 3D, der Muttergesellschaft von Non Fungible People.

Diese Woche werden 5,904 NFT-Make-up-Looks als Blind-Token an eine zufällige Auswahl von Non Fungible People-Inhabern verteilt. Im Juli, August und September werden dann jeden Monat die 1,968 Werke jedes einzelnen Künstlers enthüllt. Jeder Künstler kreierte zwei Looks – eine alltägliche und eine fantastischere Version, wobei letztere seltener ist. Die Zahl 1968 ist eine Anspielung auf das Gründungsjahr von Clinique.

Die Empfänger haben die Möglichkeit, ihre Looks auf dem Sekundärmarkt zu verkaufen, sie zu behalten oder auf ihre eigene PFP zu brennen.

Auf Marke im Metaversum

„Wir sind eine Marke, die sich ständig auf die Lösung von Problemen konzentriert“, sagt Carolyn Dawkins, SVP Global Marketing, Online and Analytics bei Clinique. „Clinique wurde entwickelt, um alle Hauttypen zu behandeln, daher ist diese Idee der Inklusivität und Vielfalt ein wesentlicher Bestandteil der Art und Weise, wie wir unsere Produkte herstellen.“ Diese Mentalität hat Clinique in den Metaversum-Raum übertragen.

Laut einer von Clinique durchgeführten Studie, die sich auf das Jahr 2021 bezieht Bericht von ArtTactic, nur 20 % der Metaverse-Benutzer und -Ersteller sind Frauen, und NFTs, die farbige und behinderte Avatare darstellen, werden deutlich schlechter bewertet als weiße Avatare.

Die feierliche „Metaverse Like Us“-Kampagne macht nicht nur auf diesen Mangel an Vielfalt im Web 3.0-Bereich aufmerksam, sondern versucht auch, das Gleichgewicht auf konkrete Weise wiederherzustellen – indem sie die Seltenheit und Begehrlichkeit des Non Fungible People-Franchise durch zusätzliche Merkmale mit dem steigert Absicht, auch seinen Geldwert zu erhöhen.

Wenn es um das Metaversum geht, passt Schönheit nicht automatisch zum Web 3.0. Man muss härter arbeiten und über den Tellerrand schauen, aber Clinique hat es mit einem Projekt richtig gemacht, das wirklich innovativ ist und der Markenidentität treu bleibt.

Die Estée Lauder Group hat Form, wenn es um das Metaversum geht. Estée Lauder selbst war die einzige Beauty-Marke, die dort vertreten war Metaverse Fashion Week in Decentraland und es nutzte echtes Querdenken, um seinen Anspruch in diesem Raum geltend zu machen. Es wurden Glitzerfilter für Avatare entwickelt, die auf die Kräfte des Night Repair Serums verweisen und für einen strahlenden Teint am nächsten Morgen sorgen.

Sich innerhalb des Metaversums bewegen

Es ist nicht nur das Ethos hinter Non Fungible People, das das Projekt interessant macht. Da es sich bei den NFTs um 3D-Dateien handelt, haben sie einen Nutzen, der über den eines einfachen Profilbilds (PFP) hinausgeht: zum Beispiel Cross-Metaverse-Portabilität.

„Im Gegensatz zu anderen NFTs, die nur ein Bild sind, können Non Fungible People NFTs auch als Avatare verwendet werden, die mit Ihnen zu verschiedenen Metaverse-Räumen oder Spielen reisen können, die von Unity oder unterstützt werden Unreal Engine“, sagt Rizzuto.

Sprechen über GoogleGOOG
Meets fügte hinzu, dass sie ihr NFT auch in einer Videokonferenzumgebung verwenden könne. „Ich könnte in AR mein eigenes NFP über mein Gesicht legenAR
So bewegte sich der Mund und die Augen blinzelten mit mir, während ich redete.“

Zurück zur Realität

Zurück in der realen Welt können Kunden die Produkte kaufen, die die digital angewendeten NFT-Looks inspiriert haben, und ab Juli wird Clinique jeden Monat zusätzliche soziale Aktivitäten durchführen, die an jeden Künstler gebunden sind. An erster Stelle steht Tess Daly, die eine Armprothese trägt, weshalb sich die entsprechende Kampagne auf körperliche Behinderungen konzentrieren wird.

„Metaverse Like Us“ ist Cliniques zweites NFT-Projekt. Die erste im Oktober 2021 belohnte die Treue der Kunden und förderte das Engagement. Es gab den Mitgliedern des Smart Rewards-Programms die Möglichkeit, an einem Kurzgeschichtenwettbewerb teilzunehmen. Die drei Gewinner erhielten für das nächste Jahrzehnt jedes Jahr ein NFT-Kunstwerk sowie eine Auswahl an Clinique-Produkten.

Für beide Projekte arbeitete Clinique mit der Web-3.0-Strategin Cathy Hackl zusammen, einer farbigen Frau, die sich auch für Frauen im Tech-Universum einsetzt.

Clinique.com/metaverselikeus