Ulta Beauty liefert eine weitere herausragende Leistung mit um 28 % höheren Gewinnen

Ulta SchönheitULTA
Der Umsatz stieg im dritten Quartal (Q17.2) um 3 % und seit Jahresbeginn um 18.3 %. Das Unternehmen verzeichnete für das dritte Quartal eine Gewinnsteigerung von 27.5 %, was zu seiner bereits starken Leistung im Jahr 3 beitrug Ulta Schönheit für die neun Monate bis zum 29. Oktober 2022 um 29.5 % gestiegen. „Inmitten eines herausfordernden makroökonomischen Umfelds lieferte das Team von Ulta Beauty ein weiteres herausragendes Quartal mit starken Top- und Bottom-Line-Ergebnissen und Wachstum in allen wichtigen Kategorien und Kanälen“, sagte Dave Kimbell, Chief Executive Officer, bei der Telefonkonferenz.

Schönheitskategorie und Markenloyalität bleiben stark

Das Unternehmen profitierte von einer Beauty-Kategorie, die sich das ganze Jahr über als widerstandsfähig erwiesen hat, da die Verbraucher weiterhin Geld ausgaben und sich auf Wellness konzentrierten. Neue Marken und Produktinnovationen wecken weiterhin das Interesse am Ulta Beauty-Sortiment. „Die Weihnachtszeit ist in vollem Gange, und mit dem Sortiment und den Marketinginitiativen von Ulta Beauty ist das Unternehmen in der Lage, eine weitere robuste Weihnachtszeit zu liefern“, sagte Kimbell.

Die Treuemitglieder von Ulta Beauty sind emotional mit der Marke verbunden und sehr engagiert. „Loyalty-Mitglieder gehen häufiger einkaufen und geben mehr Geld aus“, sagt Kimbell. Q3 endete mit 9 % mehr Treuemitgliedern als zur gleichen Zeit im letzten Jahr. „Wir hatten rekordverdächtige Treuemitglieder, die 39 Millionen erreichten, während wir weiterhin alles rund um Schönheit für einen sehr engagierten Kundenstamm kuratieren“, kommentierte Kimbell. Es bleibt zwar abzuwarten, ob die Verbraucher in diesem herausfordernden wirtschaftlichen Umfeld nachgeben, aber die breite Produktpalette zu verschiedenen Preispunkten ermöglicht es dem Unternehmen, die Bedürfnisse vieler demografischer Gruppen und Einkommensniveaus zu erfüllen.

Zu der starken Leistung trugen unter anderem das Design der Filialen und Änderungen an der Auslage, früher eintreffende Weihnachtsartikel und Schlüsselkategorien bei, die die Nachfrage ankurbelten. „Hautpflege ist eine der am schnellsten wachsenden Kategorien, da die Verbraucher weiterhin in die Pflege ihrer Haut investieren“, sagte Kimbell. Das Unternehmen fügte in den Geschäften eine Skincare We Love Wall hinzu, die wichtige Produkte und Marken präsentierte, die gut funktionierten und bei den Kunden Anklang fanden. Ebenfalls erwähnt wurden Geschenksets mit festlichen Düften, die früh in der Ferienzeit erhältlich sind. Die Make-up-Kategorie verzeichnete ein zweistelliges Comp-Wachstum, das von den intensiven Marketingveranstaltungen während des Quartals angetrieben wurde, darunter 21 Days of Beauty und Fall Haul. Neue Produkte im gesamten Make-up-Bereich schufen ein frisches Sortiment, das bei den Verbrauchern Anklang fand.

Omnichannel-Ökosystem

Ulta Beauty investiert weiterhin in Geschäfte, und Kimbell sprach über die Einführung eines neuen Layouts zur Verbesserung des Einkaufserlebnisses: Die Geschäfte rückten die Hautpflege in den Vordergrund, gruppierten Produkte nach Kategorien und installierten neue Vorrichtungen, um es den Käufern zu erleichtern, Produkte zu identifizieren und einzukaufen das Geschäft. Die Vorderseite der Geschäfte hat auch einen ausgewiesenen Platz für neue Produkte und Markeneinführungen. Ulta Beauty eröffnete im Quartal 18 neue Geschäfte.

„Während der Verkehr in den Geschäften einer der wichtigsten Aspekte des Geschäfts ist, wissen wir, dass Kunden ihre Reise mit uns oft online beginnen“, sagte Kimbell. Laut Kimbell übertrafen die Besuche von Käufern in Geschäften das Niveau vor der Pandemie, und die Verkäufe von Online-Kaufen und Abholung im Geschäft stiegen um 18 %, was 23 % der gesamten E-Commerce-Verkäufe entspricht.

Gewinnspannen beschleunigt

Die Bruttomarge des Unternehmens lag im Quartal bei über 41 %, verglichen mit 40 % im Vorjahr. Wie von Scott Settersten, Chief Financial Officer, Schatzmeister und stellvertretender Sekretär, erklärt, profitierte Ulta Beauty von Preiserhöhungen der Lieferantenpartner für Produkte, die zu niedrigeren Kosten gekauft wurden, was sich in einer besseren Wareneinsatzleistung niederschlägt. „Während das durchschnittliche Ticket um 3.5 % stieg, wurden weniger Einheiten pro Transaktion verkauft“, sagte Settersten. Der höhere durchschnittliche Ticketpreis war hauptsächlich auf die Preiserhöhungen zurückzuführen, die im Quartal stattfanden.

Ulta Beauty könnte bis zum Ende des Geschäftsjahres einen Umsatz von 10 Milliarden US-Dollar erreichen

„Verkaufstrends bis Thanksgiving, einschließlich Cyber ​​Monday, haben positive Ergebnisse gezeigt, die die Widerstandsfähigkeit der Beauty-Kategorie beweisen“, sagte Settersten. Basierend auf dem laufenden Geschäft und höheren Erwartungen für die Weihnachtszeit und das vierte Quartal hob das Unternehmen seine Prognose für das Jahr an und prognostizierte einen Jahresumsatz im Jahr 2022 von 9.9 bis 10 Milliarden US-Dollar. Am Ende des dritten Quartals betrieb das Unternehmen 3 Geschäfte mit einer Gesamtfläche von 1,343 Millionen Quadratfuß.