Berichten zufolge enthüllt Twitter einen lukrativen Plan, um fliehende Werbetreibende zurückzugewinnen, während Musk die Leute anfleht, mehr zu twittern

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Elon Musks turbulente fünfwöchige Amtszeit als Twitter-CEO nahm am Donnerstag weiterhin einen seltsamen Weg, als der reichste Mann der Welt die Benutzer aufforderte, mehr auf der Social-Media-Site zu posten, da das Unternehmen Berichten zufolge ein lukratives Angebot an Werbetreibende unterbreitete, die einen Großteil davon betreiben Unternehmenseinnahmen, haben aber Musks Vision für Twitter verdorben.

Key Facts

Unternehmen, die mehr als 500,000 US-Dollar für Twitter-Anzeigen ausgeben, erhalten eine 100-prozentige Ergänzung ihrer Ausgaben im entsprechenden Marketingwert von bis zu 1 Million US-Dollar, so eine E-Mail, die an Werbetreibende gesendet wurde, die von der angesehen wurden Wall Street Journal.

Laut einer internen Nachricht eines Twitter-Managers, die von angesehen wurde, ist dies „der aggressivste Anreiz für Werbeausgaben“ aller Zeiten Platformer-Redakteurin Zoe Schiffer, und erklärt, dass es „es wert sein soll, pausierte Werbetreibende zur Reaktivierung zu bewegen“.

Musk, wer hat häufig geprahlt auch über eine Zunahme der täglich aktiven Nutzer bei Twitter gepostet Donnerstagnachmittag: „Wenn ich Sie um Nachsicht bitten darf, fügen Sie bitte Ihre Stimme dem öffentlichen Dialog hinzu“ und beschwerte sich darüber, dass er „so viele Menschen getroffen hat, die jeden Tag Twitter lesen, aber fast nie twittern“.

Key Hintergrund

zahlreich Bekannte Unternehmen haben angekündigt, dass sie nicht länger auf Twitter werben werden, darunter Autokonzerne wie Ford und Audi und andere Giganten wie General Mills und Pfizer, während Dutzende andere dies getan haben Berichten zufolge stillschweigend gestoppt Marketing auf der Website. Musk hat sich jedoch andere Einnahmequellen für Twitter ausgedacht, darunter eine umstrittene Revamp zum monatlichen Abonnementdienst Twitter Blue, der kurzzeitig kostenpflichtige Verifizierungshäkchen enthielt, aber Anzeigen bleiben die Kernkomponente von Twitters Geschäft: Anzeigeneinnahmen vertreten 1.08 Milliarden US-Dollar von Twitters Gesamtumsatz von 1.18 Milliarden US-Dollar im zweiten Quartal 2022, dem letzten Zeitraum, in dem die Finanzdaten des Unternehmens öffentlich zugänglich sind.

Tangente

Musk kämpfte diese Woche öffentlich mit Apple, dem nach Marktkapitalisierung größten Unternehmen der Welt, behauptet der Silicon-Valley-Titan „größtenteils die Werbung eingestellt“ auf der Plattform und „hate[s]

freie Meinungsäußerung“, ein offensichtlicher Hinweis auf die kürzliche Wiedereinsetzung verschiedener zuvor gesperrter Konten durch Twitter, darunter die des ehemaligen Präsidenten Donald Trump. Musk, der Apple auch vorwarf, erwäge, Twitter aus dem App Store zu verbannen, schnell zurückverfolgt, der nach einem Treffen mit Apple-CEO Tim Cook in der Apple-Zentrale sagte, dass an seiner App-Store-Behauptung nichts dran sei.

Forbes-Bewertung

Musk ist nach unseren Schätzungen mit einem Vermögen von 198.4 Milliarden US-Dollar der reichste Mensch der Welt, obwohl sein Nettovermögen seit seinem Höchststand um 38 % gesunken ist 320 Milliarden Dollar letzter November. Ein Großteil seines Vermögens stammt aus seiner Beteiligung am Elektrofahrzeughersteller Tesla, den Musk als CEO leitet, und sein Rückgang des Vermögens lässt sich auf den frei fallenden Aktienkurs von Tesla zurückführen, so wie viele Investoren Bund über Twitter, das zu viel von Musks Zeit und Ressourcen beansprucht.

Weiterführende Literatur

Musk macht einen Rückzieher: Apple hat nie daran gedacht, Twitter aus dem App Store zu entfernen, sagt Musk nach dem Treffen mit Tim Cook (Forbes)

Laut Musk schneidet Apple Twitter-Anzeigen ab – hier überdenken die anderen Unternehmen ihre Beziehungen (Forbes)