Obersten Zeile
Twitter könnte durch den Zustrom konservativer Twitter-Nutzer in den Tagen nach Elon Musks Übernahmeangebot vierteljährliche Werbeeinnahmen in Millionenhöhe erzielen, wie aus Daten von Anhängern großer Parteikonten hervorgeht, was potenzielle Verluste durch einen Exodus linksgerichteter Konten aufgrund von Bedenken mehr als ausgleicht der Ansatz des Milliardärs zu Redefreiheit und Zensur auf der Plattform.
Elon Musk ist dabei, Twitter zu übernehmen.
AFP über Getty Images
Key Facts
Zwei Tage nach der Ankündigung der Übernahme von Twitter durch Musk am Montag gewannen führende konservative Accounts durchschnittlich 17,229 Follower hinzu, während führende liberale Accounts 6,062 Follower verloren, so die Daten des von Social Blade analysierten Analysetools The Verge.
Der Wandel – konservative Konten gewinnen etwa drei Follower für jeden Verlust liberaler Konten – scheint das Ergebnis einer organischen „Kontoerstellung und -deaktivierung“ zu sein und nicht, dass die Plattform gegen Konten vorgeht, die gegen Regeln verstoßen, sagte ein Twitter-Sprecher Forbes.
Der Zustrom von Nutzern, die den 50 konservativen Top-Konten folgen, könnte Twitter rund 5.6 Millionen US-Dollar an Werbeeinnahmen pro Quartal einbringen, sofern es keine Überschneidungen zwischen den neuen Followern gibt. Forbes Schätzungen, basierend auf den finanziellen Daten von Twitter berichten ab dem letzten Quartal 2021.
Allein die Zahl der neuen Nutzer, die dem Gouverneur von Florida, Ron DeSantis, am Dienstag folgen (141,556) – die höchste aller konservativen Top-50-Konten – könnte Twitter schätzungsweise 923,000 US-Dollar an Werbeeinnahmen pro Quartal einbringen. Forbes Schätzungen zufolge beliefen sich die Gewinne von Rep. Matt Gaetz (R-Fla.) und Rep. Marjorie Taylor Greene (R-Ga.) an diesem Tag auf etwa 163,000 US-Dollar bzw. 267,000 US-Dollar.
Der Gewinn, den Twitter durch die Scharen von Nutzern erzielen wird, die konservativen Konten auf der Plattform nach Musks Ankündigung folgen, überwiegt den voraussichtlichen Verlust an Nutzern, die liberalen Konten nicht mehr folgen Forbes Schätzungen zufolge könnte Twitter fast 2 Millionen US-Dollar pro Quartal verlieren, basierend auf den Verlusten nur der 50 größten Konten.
Von den 50 liberalsten Accounts verlor Vizepräsidentin Kamala Harris am Dienstag die meisten Follower (22,453), was einem Verlust von rund 146,000 US-Dollar pro Quartal für Twitter entspricht.
Große Nummer
6.50 $. So viel ist jeder Twitter-Nutzer dem Unternehmen an Werbeeinnahmen pro Quartal wert, so die Finanzlage der Plattform Einreichung ab dem vierten Quartal 2021. Während dieser Zeit gab es durchschnittlich 217 Millionen aktive tägliche Nutzer auf der Plattform, sagte Twitter, und das Unternehmen verdiente damit 1.41 Milliarden US-Dollar an Anzeigen. Anzeigen machen den größten Teil – rund 90 % – des Gesamtumsatzes von Twitter aus und der Gesamtumsatz pro Nutzer wird etwas höher sein.
Nachrichten Peg
Moschus hat angeboten Twitter für 44 Milliarden Dollar kaufen. Der Vorstand des Unternehmens hat akzeptiert Das Angebot wird angenommen und den Aktionären nun zur Abstimmung vorgelegt. Der Deal ist jedoch noch nicht abgeschlossen und beide Parteien können sich zurückziehen, Fach zu einer Kündigungsgebühr von 1 Milliarde US-Dollar. Auch die Regulierungsbehörden könnten eingreifen, um den Deal zu stoppen, was jedoch aus kartellrechtlichen Gründen unwahrscheinlich erscheint, da Twitter sich keinem Konkurrenten anschließt.
Key Hintergrund
Seit am Montag die Nachricht über die Übernahme von Musk bekannt wurde, gab es Berichte darüber, dass liberale Nutzer Twitter in Scharen verlassen hätten. NBC berichtete erstmals über einen Exodus unter führenden liberalen Accounts und Prominenten, obwohl die angegebenen Zahlen deutlich höher waren, als die Daten von Social Blade vermuten lassen (einschließlich etwa 300,000 für den ehemaligen Präsidenten Barack Obama und 200,000 für die Sängerin Katy Perry, was einem Wert von etwa 2 Millionen US-Dollar bzw. 1.3 Millionen US-Dollar pro Jahr entspräche). Quartal an Werbeeinnahmen). Besorgnisse über Musks Herangehensweise an die Zensur auf Twitter und seine selbsternannten absolutistischen Ansichten zur freien Meinungsäußerung waren angeblich der Auslöser für den Exodus. Dies könnte möglicherweise auch den Anstieg der Followerzahl erklären, da konservative Persönlichkeiten auf Twitter angaben, Follower zu gewinnen, von denen viele die Plattform zuvor wegen angeblicher Voreingenommenheit und Zensur kritisiert haben gelobt Musks Kritik übt offenbar Engagement aus Schutz "kostenlos Rede"
Was wir nicht wissen
Wer treibt die sich verändernden Followerzahlen voran? Während sich die Zusammensetzung der Nutzer, die führenden liberalen und konservativen Konten folgen, geändert hat, ist dies möglicherweise nicht auf eine Verschiebung in der Anzahl konservativer oder liberaler Nutzer auf der Plattform zurückzuführen, sondern andere Faktoren könnten möglicherweise die Änderungen erklären. Es ist unwahrscheinlich, dass Management- und Richtlinienänderungen vorgenommen wurden, und der Deal ist noch nicht abgeschlossen. Twitter sagte, es habe keine nennenswerten Maßnahmen gegen Spam-Konten ergriffen, die die Änderung erklären könnten. Daten des App-Analyseunternehmens Sensor Tower deuten jedoch auf ein breiteres Interesse an Social-Media-Apps hin, die bei der politischen Rechten beliebt sind, beispielsweise Truth Social des ehemaligen Präsidenten Donald Trump Springen am Dienstag auf den Spitzenplatz im App Store von Apple.
Worauf zu achten ist
Anhaltende demografische Veränderungen auf Twitter. Die Daten in dieser Geschichte decken nur die Veränderungen in der Anzahl der Personen ab, die am Montag und Dienstag seit Bekanntgabe des Deals die wichtigsten liberalen und konservativen Accounts verfolgten. Diese Veränderungen haben sich im Großen und Ganzen die ganze Woche über fortgesetzt.
Weiterführende Literatur
Was Twitter-Mitarbeiter über Elon Musk sagen (Der Rand)
Twitter sagt, Massendeaktivierungen nach Musk-Nachrichten seien „organisch“ gewesen (NBC-Nachrichten)
Elon Musks 44-Milliarden-Dollar-Twitter-Deal: Was passiert eigentlich als nächstes? (Forbes)
Quelle: https://www.forbes.com/sites/roberthart/2022/04/28/twitter-may-already-be-cashing-in-on-conservative-users-lured-by-musk/