Twitter und E! Starten Sie eine Digital-Native-Show für TV-Fans

Letzten Monat hat E! hat sich für den Start mit Twitter zusammengetan Während Sie gestreamt haben, eine Digital-First-Show, die sich direkt auf der Twitter-Plattform mit den größten Fernsehveröffentlichungen der Woche befasst.

Nein Wir! ist natürlich ein bekannter Name, der dafür bekannt ist, das Neueste der Popkultur direkt auf unsere Bildschirme zu bringen. Aber es erscheint vielleicht nicht sofort intuitiv, warum der immer hektische Scroller auf Twitter lange genug, manchmal sogar 40 Minuten am Stück, innehalten möchte, um sich ein Ganzes anzusehen E! direkt in ihren sozialen Feeds übertragen.

Aber die Entscheidung, eine Sendung wie diese weiterzuführen, resultierte in erster Linie aus dem Verständnis, wie sich die Nutzer der Plattform bereits für die Auseinandersetzung mit dem Thema Fernsehen entscheiden.

„Wir haben gemeinsam verstanden, was passierte, als die Leute von Top-TV-Premieren zu Twitter strömten, um darüber zu reden“, sagte Mike Niesz, Senior Entertainment Partner Manager bei Twitter. „Es ist sofort. [Es ist] riesig. Es sind Fan-Theorien und Vorhersagen. Was wir also gemeinsam erreichen wollten, war, diese Fandoms wirklich zu kanalisieren und den Fans eine Möglichkeit zu bieten, tiefer einzutauchen.“

Man muss sich nur wenige Augenblicke nach einer mit Spannung erwarteten Streaming-Veröffentlichung auf der Plattform anmelden, um durch die Flut an Aktivitäten zu navigieren. Wann Tintenfischspiel Dominierte im vergangenen Jahr den kulturellen Zeitgeist, verstärkten Social-Media-Nutzer das Phänomen, indem sie das Hit-Drama zum machten am meisten getwittert Show im Jahr 2021. Später gab es satte 30 Millionen Tweets Euphoria brachte ihm die Ehre ein, der zu sein am meisten getwittert Show des Jahrzehnts. Und natürlich haben die neueren Fernsehveröffentlichungen von Marvel Studios ihre Zeit damit verbracht, die Twitter-Feeds von Millionen zu dominieren.

Als Niesz und das Team diese offensichtliche Chance erkannten, nutzten sie ihre langjährige Partnerschaft mit NBCUniversal, um herauszufinden, wie sie beide Marken nutzen können, um ein einzigartiges Zuhause für Fernsehfans auf Twitter zu schaffen. Der Bedarf an Fachwissen in der Popkultur führte natürlich direkt zu den Experten von NBCUniversal bei E!.

„Wir bringen das Gespräch immer direkt dorthin, wo der Verbraucher danach sucht“, sagte Tammy Filler, Executive Vice President und Chefredakteurin bei E! Nachrichten. „Diese Serie ermöglicht es unserem Fandom, tiefer in die gefragtesten Programme der Woche einzutauchen.“

Und weit davon entfernt, nur ein paar passive Videobeiträge zu sein, Während Sie gestreamt haben nutzt regelmäßig den interaktiveren Kanal, auf dem es sich befindet. Durch Umfragen, Antworten und andere Möglichkeiten, Benutzereingaben in die Sendung einzubinden, können die Zuschauer das Gefühl haben, Teil der Diskussion zu sein, anstatt sie nur anzusehen.

Und bisher scheint die Strategie gut zu funktionieren. Mit bereits vier Live-Folgen hat die Show weit über eine Million Aufrufe pro Sendung erzielt. Und von da an geht das Engagement nur für diejenigen weiter, die sich dafür entscheiden, danach zuzusehen.

Die Show hat auch einen günstigen Zeitpunkt gewählt, um zu beginnen, da in nur diesen wenigen Monaten so viele Popkultur-Veröffentlichungen hintereinander zu den Fans kamen. Moderatorin Danielle Robay hat ihr neues Publikum bereits durch ausführliche Diskussionen geführt Stranger Things, Obi-Wan Kenobi, Frau Marvel, und mehr. Und natürlich bringt jede Episode spannende Gäste, Talente und andere Fans hinter die Kulissen auf die Leinwand, um ihre Gedanken auszutauschen.

Mike Niesz beschreibt den Start dieser und ähnlicher Shows auf Twitter auch als ein einzigartiges neues Produktangebot für die vielen Werbepartner, die die Aufmerksamkeit der Twitter-Nutzer auf sich ziehen wollen. Da die Show darauf abzielt, eine so eifrige Fangemeinde anzusprechen, stellen Pre-Roll- und andere In-Feed-Anzeigen in der Nähe des Inhalts für Marken eine Möglichkeit dar, sich auf neue Weise in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit zu stellen. Wir werden jedoch sehen, wie sich diese Platzierung im Vergleich zu den anderen Angeboten von Twitter schlägt.

Während Sie gestreamt haben Derzeit sind für das Jahr drei weitere Episoden geplant, die sich auf bereits beliebte Shows konzentrieren, wie z Die Kardashians, Nur Morde im Gebäude, und wieder Obi-Wan Kenobi. Das Engagement scheint vorerst stark zu sein, aber es bleibt abzuwarten, wie gut diese Leistung anhält. Es scheint jedoch, dass ein solches Unterfangen bereits erfolgreich genug ist, um Gespräche darüber anzuregen, was als nächstes kommt.

„Wir legen großen Wert darauf, zuzuhören, was uns die Erkenntnisse sagen, anstatt einen einheitlichen Ansatz zu verfolgen“, sagte Niesz, als er nach der zukünftigen Programmierung gefragt wurde. „Wir werden mit unseren Partnern evaluieren, Ideen entwickeln und ständig ein Brainstorming durchführen. Aber wir wollen wirklich bewusst vorgehen, wie wir das aufbauen.“

Die ersten fünf Folgen von Während Sie gestreamt haben sind ab sofort erhältlich auf E! Nachricht' Twitter-Seite. Die Show wird von Danielle Robay moderiert und bietet eine ständig wechselnde Gästeliste, um die Gespräche voranzutreiben.

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