Tubular Labs ernennt Digital-Veteran Greg Coleman zum CEO

Eine der größten Erzählungen aus den jüngsten Upfront-Werbepräsentationen im Fernsehen war die wachsende Bedeutung der Social-Media-Giganten YouTube und TikTok selbst für die größten und traditionellsten Marken, die nach effektiveren Wegen suchen, schwer erreichbare jüngere Zuschauer zu erreichen.

Beim ersten Auftritt von YouTube bei den Upfronts behaupteten seine Führungskräfte dies Es zieht mehr als 50 % der Sehzeit für den boomenden Connected-TV-Markt an. Tage zuvor berichtete das Unternehmen ein Anstieg der Werbeeinnahmen um 14 % für das Quartal. Eine gerade veröffentlichte Umfrage unter 2,000 Social-Video-Nutzern von Channel Factory hat herausgefunden, dass 56 % der Befragten angaben, YouTube-Videos zum Entspannen zu nutzen, und 62 % verlassen sich eher auf YouTube als auf andere Dienste.

TikTok hat auch einen starken Pitch. Es lockt mehr als doppelt so lange Betrachtungszeiten an wie Netflix
NFLX
, wie Scott Galloway, Marketingprofessor und Kommentator der NYU, in einem Artikel feststellte aktuelle Analyse. Sogar Reed Hastings, Co-CEO von Netflix, hat in Investorenbriefen und Gewinnmitteilungen eingeräumt, dass Social-Video-Giganten im Vergleich zu den vermeintlichen direkten Konkurrenten seines Unternehmens einen übergroßen Aufmerksamkeitsanteil auf sich ziehen.

Kein Wunder also, dass Werbegelder die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, und TikTok sorgt dank der Arbeit von viel mehr YouTubern, deren Videos ganz bestimmte Zielgruppenischen oder viele Millionen Menschen ansprechen können, auch für fast das Doppelte der Einnahmen von Netflix.

Was Marken jedoch brauchen, ist die Gewissheit Dritter, dass die Werbedeals, die sie zunehmend auf den Social-Video-Giganten abschließen, tatsächlich die richtigen Zielgruppen auf die von ihnen gewünschte Weise erreichen.

Die durch diese Verschiebung der Aufmerksamkeit und der Werbezeit geschaffene Chance hat den Pionier der digitalen Medien, Greg Coleman, diese Woche dazu bewogen, die Position des CEO bei einem Unternehmen für Social-Video-Metriken zu übernehmen Röhren Labs, das die Zuschauerzahlen und das Engagement aller Inhalte auf YouTube, Metas Facebook und Instagram, Twitter und bald auch TikTok verfolgt.

„Traditionelles Fernsehen definiert nicht mehr Kultur. „Heute entstehen und gedeihen die wichtigsten Geschichten und Gespräche in sozialen Videos“, sagte Coleman, ehemaliger Präsident von HuffingtonPost und Buzzfeed, der über drei Jahrzehnte auch leitende Positionen bei Criteo, AOL Time Warner, Yahoo und Readers Digest innehatte.

„Die Vorlieben des Publikums haben sich verändert und Tubular ist in der einzigartigen Position, den Videokonsum weltweit zu analysieren, um Messstandards zu liefern und Werbetreibenden das Vertrauen zu geben, ihre Investitionen in soziale Videos zu erhöhen.“ sagte Coleman.

Eine wichtige Kennzahl sind Impressionen, ein relativ neues Schlagwort für viele TV-Verkäufer, aber von entscheidender Bedeutung, da Werbetreibende gezielte Zielgruppen anstreben, die über mehrere Plattformen, Netzwerke und Anbieter hinweg aggregiert werden. Ein Großteil der Upfronts-Präsentationen traditioneller Medienunternehmen konzentrierte sich auf ihre Fähigkeit, demografische Ausschnitte aus all ihren verschiedenen Legacy- und Online-Verkaufsstellen bereitzustellen. wie Variety feststellte.

Zu den weiteren wichtigen Kennzahlen gehören die Wiedergabezeit und die Verkaufskonvertierungen, d. h. die Möglichkeit, Online-Zuschauerzahlen mit tatsächlichen Verkäufen in Verbindung zu bringen, insbesondere auf E-Commerce-Websites wie Amazon
AMZN
(jetzt die drittgrößte digitale Werbeplattform mit einem Umsatz von 3 Milliarden US-Dollar in diesem Sektor im Jahr 31).

Seit er Buzzfeed im Jahr 2018 verlassen hat, ist Coleman als Unternehmer bei einer Risikokapitalgesellschaft tätig Lerer Hippeau und außerordentlicher Professor für digitales Marketing an der Stern School of Business der New York University (zuvor lehrte er auch an der Georgetown University). Jetzt sieht er eine große Chance darin, die nächste Generation der Messung für Medien zu schaffen.

Coleman tritt die Nachfolge von Scott Ernst an, dem das Unternehmen die Reorganisation der Abläufe, die Neuausrichtung des Produktangebots von Tubular und die Ausweitung seines Fokus auf die Marken und Agenturen zu verdanken hat, die versuchen, das große Publikum in den sozialen Medien zu erreichen. Tubular ist einer der wenigen Metrikanbieter mit Zugriff auf alle Milliarden Videos auf YouTube und den anderen Social-Video-Giganten.

Coleman übernimmt an einem entscheidenden Wendepunkt in der Social-Video-Branche, da Marken weiterhin Gelder von Streaming- und Social-Video-Outlets von den alten Medien abziehen.

Der Auftritt von YouTube bei Upfronts war so etwas wie ein Wendepunkt für das, was traditionell eine Zusammenkunft von Rundfunk- und werbefinanzierten Kabelfernsehsendern war. Doch der Begriff „Fernsehen“ verändert sich rasant. Der Social-Media-Riese argumentierte in seiner Präsentation, dass er eine einzigartig tiefe Bindung zu seinen Hunderten Millionen regelmäßigen Nutzern habe. Um mit diesen Nutzern in Kontakt zu treten, benötigen Werbetreibende zuverlässige Validatoren von Drittanbietern, um Influencer, Marken, Kampagnen und einzelne Videos zu verfolgen.

Die alten Gründe für den Kauf von Werbung – wie die Beliebtheit einzelner Sendungen auf einem bestimmten Sender an einem bestimmten Abend – schienen während der Upfronts kaum noch eine Rolle zu spielen. Vielmehr wird die Fähigkeit, Marken zu identifizieren, zu erreichen und zu aggregieren, entscheidend für den Erfolg einer Marke sein.