Reisen hat in dieser Ferienzeit inmitten der Inflation einen Vorteil gegenüber dem Einkaufen

Einzelhändler haben diese Weihnachtszeit eine neue Bedrohung: Fernweh.

Die Amerikaner kehren in den Himmel zurück, füllen Hotels, wimmeln von Themenparks – und sie zeigen die Bereitschaft, mehr Geld für Reisen auszugeben.

Das ist der Beginn des erbittertsten Weihnachtskampfes um die Brieftaschen der Verbraucher seit jeher die Covid-Pandemie, wobei die anhaltende Inflation die Haushaltsbudgets bereits während des entscheidenden Quartals der Einzelhändler belastet. Einzelhändler jonglieren mit anderen Herausforderungen: Überschüssige Bestände verkaufen, versuchen, Verbraucher anzulocken, die bereits während der Pandemie viel gekauft haben, und Käufer zu umwerben, die preisbewusster geworden sind.

Für die Reisebranche war es ein Jahr der Erholung. Delta Air Lines, MasterCard und Airbnb gehören zu den Unternehmen, die Glücksfälle genießen. Auch andere Unternehmen haben eine Verlagerung hin zu Erlebnissen und Dienstleistungen signalisiert. Live Nation berichtete zweistelliges Besucherwachstum in Theatern, Arenen, Stadien und Festivals. Starbucks besagte Kunden sind Frühling für teure Getränke wie Pumpkin Spice Lattes.

„Der Trend, für Erlebnisse auszugeben, hält an“, sagte Michael Miebach, CEO von Mastercard, Ende letzten Monats bei einer vierteljährlichen Telefonkonferenz. „Wir sahen eine bemerkenswerte Stärke bei den Ausgaben für Fluggesellschaften, Unterkünfte und Restaurants mit einer Abkehr von Kategorien wie Einrichtungsgegenständen und Haushaltsgeräten.“

Der Rückgang der Ausgaben für Waren hat einige Einzelhändler bereits vor härteren Zeiten gewarnt. Amazon schockierte Anleger Ende Oktober mit einer schwächer als erwarteten Prognose für das Ende des Jahres, da sich das E-Commerce-Wachstum verlangsamt und das Unternehmen einen Einstellungsstopp für Unternehmen ankündigte. Geräteriese Strudel Ausschneiden seine Schätzungen.

Versandriese FedEx verfehlte die Erwartungen in seinem September-Bericht. sagte CEO Raj Subramaniam er rechnet mit einer „weltweiten Rezession“. US Einzelhandelsumsätze blieben im September unverändert, ein Zeichen dafür, dass die Inflation ihren Tribut von den Verbrauchern fordert, da die Zahlen nicht inflationsbereinigt sind.

Walmart, Target, Home Depot, Macys und andere werden Mitte November ihre eigenen Aktualisierungen an Investoren liefern. Walmart und Target enttäuschten im Sommer die Anleger, als sie die finanzielle Belastung durch überschüssige Lagerbestände detailliert beschrieben.

Die Reiseausgaben sind stark gestiegen, was zum Teil auf flexible Bürorichtlinien zurückzuführen ist, die es den Amerikanern ermöglichen, mehr zu reisen und Ausflüge nach Europa bis weit in die USA zu buchen traditionelle Nebensaison.

Laut Mastercard Spending Pulse, das die Verkäufe im Einzelhandel und im Internet misst, stiegen die Flugticketverkäufe im September um mehr als 56 % gegenüber dem Vorjahr und um 10.9 % gegenüber dem gleichen Monat im Jahr 2019. Die Verkäufe von Unterkünften stiegen gegenüber dem Vorjahr um mehr als 38 % und gegenüber September 42 um 2019 %.

„Den Jahresurlaub zu nehmen, ist meiner Meinung nach ein Anspruch für die Menschen“, Hawaiian Airlines sagte CEO Peter Ingram letzten Monat in einem Interview. „Nachdem ihnen das einige Jahre lang vorenthalten wurde, als die Bewegungsfreiheit eingeschränkt war, nehmen die Leute es wirklich an und gehen aus.“

united Airlines CEO Scott Kirby merkte an, dass entspanntere Anwesenheitsrichtlinien auch dazu führen, dass die Menschen mehr reisen.

„Deshalb war der September, ein normalerweise verkehrsarmer Monat, der drittstärkste Monat in unserer Geschichte“, sagte er bei der Telefonkonferenz der Fluggesellschaft.

Trotz steigender Flugpreise, die durch Pilotenmangel und Verzögerungen bei der Auslieferung von Flugzeugen angeheizt wurden, hält die Reiselust an. Führungskräfte sagten letzten Monat auch, dass viele Menschen sogar bereit sind, für geräumigere Sitze zu zahlen. Die Flugpreise stiegen laut der jüngsten US-Inflation um 43 % gegenüber dem Vorjahr.

„Reisen bleibt äußerst widerstandsfähig“, sagte Anna Zhou, Ökonomin am Bank of America Institute. Selbst nach dem Tag der Arbeit, wenn sich das Reisen normalerweise verlangsamt, „ist dies dieses Jahr einfach nicht der Fall, insbesondere für internationale Reisen“, sagte sie.

Vorerst wischen die Fluggesellschaften ihre Sorgen über eine mögliche Rezession beiseite.

„Obwohl es Gerüchte darüber gibt, ob wir auf eine Rezession zusteuern oder nicht oder ob wir uns jetzt vielleicht sogar in einer befinden, haben wir keine spürbaren Auswirkungen auf unsere Buchungs- und Umsatztrends festgestellt“, sagte Bob Jordan, CEO von Southwest, zu einem Ergebnis vom 27. Oktober Anruf.

Fluggesellschaften und Hotels sehen noch keine Verlangsamung des Reiseverkehrs. Aber wenn eine Rezession eintritt, könnte das alle Verbraucherausgaben gefährden – und sogar Amerikaner mit höherem Einkommen dazu veranlassen, große Reisen zu überdenken.

„Wohin wir in einem Jahr gehen, ist schwer vorherzusagen“, sagte Ingram von Hawaiian Airlines.

Tim Quinlan, Senior Economist bei Wells Fargo, erwartet, dass die Weihnachtszeit das „letzte Hurra“ für die Verbraucher sein wird. Inflationsbereinigt rechnet er im November und Dezember mit einem jährlichen Zuwachs von 2 % bei den Feiertagseinzelhandelsumsätzen im Jahresvergleich. Dem stehen geschätzte 8.1 % im vergangenen Jahr und ein Jahresgewinn von 10.4 % im Jahr 2020 gegenüber.

Die Bank prognostizierte ursprünglich eine Rezession um den Labor Day herum. Dennoch ist die Arbeitslosigkeit historisch niedrig geblieben. Die USA 261,000 Arbeitsplätze im Oktober geschaffen, vor Schätzungen.

Die Amerikaner haben ihre Ausgaben gehalten, indem sie ihre Sparquote gesenkt, Kreditkartenschulden angehäuft und Sparkonten abgezogen haben, sagte Quinlan. Bald, sagte er, müssen sie anfangen, sich zurückzuziehen und Kompromisse einzugehen.

„Die Leute geben mehr aus, als sie einnehmen, und das ist sozusagen die Definition von nicht nachhaltig“, sagte er. „Der Konsument hat geliehene Zeit.“

Quinlan sagt jetzt voraus, dass eine Rezession im April, Mai oder Juni eintreten wird.

US-Kreditkartenguthaben stiegen um 46 Milliarden Dollar im zweiten Quartal, ein Anstieg von 13 %, der laut der St. Louis Fed der höchste seit zwei Jahrzehnten war. Sowohl die Verschuldung im Wohnungsbau als auch ohne Wohnungsbau sind seit Beginn der Pandemie stark gestiegen.

Laut der Fed von St. Louis erreichten die Ausfallquoten von Kreditkarten am Ende des zweiten Quartals 1.81 %, den höchsten Stand seit dem ersten Quartal 2021. Aber das liegt weit unter dem historischen Durchschnitt, und die Verbraucher sitzen immer noch auf gesunden Ersparnissen, die sie während der Pandemie aufgebaut haben.

Die National Retail Federation, eine große Handelsgruppe, am Donnerstag, schloss sich anderen Branchenbeobachtern an, die bescheidenere Weihnachtsverkäufe prognostizierten – und sagten, dass ein Teil dieser Ausgaben eher durch Kreditkartenschulden und Sparkonten als durch Einkommen finanziert wird.

Jack Kleinhenz, der Chefökonom der Gruppe, räumte am Donnerstag bei einem Anruf ein, dass Reisen auch für mehr Verbraucher eine Priorität bei den Ausgaben sind. Er sagte jedoch, er sehe es als Ergänzung und nicht als Kompromiss.

„Man könnte sagen: ‚Nun, meine Güte, das sollte die Einzelhandelsumsätze schmälern, weil die Leute mehr für Benzin, Reisen und Flugtickets ausgeben werden‘, aber gleichzeitig bringen die Leute Lebensmittel und Geschenke mit, und wir erwarten, dass sie es tun mehr Geld für Outfits ausgeben.“

Reisen sind möglicherweise nicht rückläufig, da Menschen Reisen oft Monate im Voraus planen und bezahlen, sagte Jorge Barraza, Assistenzprofessor für Verbraucherpsychologie an der University of Southern California.

„Es ist vielleicht so, dass die Leute nicht bemerken, wie stark die Preise gestiegen sind, und bereit sind, es in Kauf zu nehmen, weil es einen Nachholbedarf für Reisen gibt“, sagte er. 

Und er fügte hinzu, dass Freunde oder Familienmitglieder, die über ihre Reisen in den sozialen Medien posten, Menschen dazu motivieren können, Urlaub zu buchen, selbst wenn dies bedeutet, in Ersparnisse zu greifen.

„In stressigen und unsicheren Zeiten ist es wahrscheinlicher, dass dieses YOLO-Verhalten auftritt“, sagte er und bezog sich auf den Ausdruck „Man lebt nur einmal.“