Toys R Us-Eigentümer WHP setzt mit Express-Einsatz von 260 Millionen US-Dollar erneut auf den Einzelhandel

Modehändler ExpressEXPR
und das globale Markenmanagementunternehmen WHP Global haben, wie die Unternehmen gaben, eine „sich gegenseitig transformierende strategische Partnerschaft“ eingegangen.

In der ziemlich grandiosen Proklamation heißt es weiter, dass der Plan sei, „eine Omni-Channel-Plattform voranzutreiben, von der erwartet wird, dass sie durch den Erwerb und den Betrieb eines Markenportfolios ein beschleunigtes, langfristiges Wachstum vorantreibt“.

Express und WHP werden außerdem ein Joint Venture für geistiges Eigentum gründen, das die Marke Express durch neue inländische Kategorielizenzen und internationale Expansionsmöglichkeiten skalieren soll.

Was bedeutet das eigentlich?

Benetah das Management spricht, es scheint einen immer wichtigeren Schritt = Veränderung für Express zu geben, der seinen Namen in den Mittelpunkt rücken muss.

WHP – auf das auch viel gewettet wurde Wiederbelebung von Toys R Us als Online- und physischer Einzelhändler – hat 260 Millionen US-Dollar in Express investiert, wodurch das Unternehmen einen Anteil von 7.4 % an dem 42-jährigen Bekleidungseinzelhändler erhält.

Und die Nachricht kommt zu einem entscheidenden Zeitpunkt für Express, das letzte Woche einen Verlust von 30 Millionen US-Dollar im dritten Quartal meldete, verglichen mit einem Gewinn von 16.3 Millionen US-Dollar im letzten Jahr. Der Umsatz ging im Berichtszeitraum gegenüber dem Vorjahr um 8 % auf 434.1 Millionen US-Dollar zurück, wobei die Vergleichspreise ebenfalls um 8 % zurückgingen.

Express-Looks zur Markenbekanntheit

Die Schwierigkeiten kamen, nachdem das Unternehmen auf Abendgarderobe gesetzt hatte, die sich langsam erholt hat, und weil sie unter der relativen Anonymität der Marke leidet.

„Unsere Strategie, unsere Marke durch höhere durchschnittliche Verkaufseinheiten und reduzierte Werbeaktionen aufzuwerten, die in den letzten fünf Quartalen zu einem stetigen Wachstum geführt hat, stieß auf die geringeren Ausgaben der Verbraucher in diskretionären Kategorien und den gestiegenen Appetit auf hohe Rabatte“, räumte Tim Baxter, CEO von Express, ein der Ergebnisse. „Gleichzeitig hatten wir einige Fehler in unserem Frauengeschäft, die unsere Leistung weiter beeinträchtigten.“

Baxter räumte ein, dass die Markenbekanntheit gestärkt werden müsse: „Ich habe schon oft gesagt, dass wir Express von einem Geschäft im Einkaufszentrum in eine Marke mit einem Zweck verwandeln, die von einer Styling-Community angetrieben wird. Und das gilt auch in Zukunft für die Marke Express.“

In der Tat hat Express als Einkaufszentrum, Grundnahrungsmittel, 550 stationäre Geschäfte in den USA und Puerto Rico, aber seine Ambitionen sind größer und gewinnorientierter.

„Unsere Expressway Forward-Strategie hat unsere Marke neu belebt und das Fundament unseres Unternehmens neu aufgebaut und den Weg für dieses mutige nächste Kapitel unserer Transformation geebnet“, sagte Baxter. „Unsere Partnerschaft mit WHP wird die Größe und Rentabilität der Marke Express durch ihre Kategorielizenzierung und ihr internationales Know-how steigern und unsere Bilanz stärken. Wir erwarten, unser Wachstum zu beschleunigen, indem wir in Partnerschaft mit WHP mehrere Marken erwerben und auf unserer Plattform betreiben.“

Die Partnerschaft wird von Express durchgeführt, indem es mit WHP ein Joint Venture für geistiges Eigentum bildet, das bestimmtes geistiges Eigentum von Expass erwerben wird. Gleichzeitig wird sich Express nach Abschluss der Transaktion in ein Omnichannel-Plattformunternehmen verwandeln, das von seiner derzeitigen Führung verwaltet und geführt wird. Alle anderen Aspekte des bestehenden Express-Geschäfts bleiben unverändert.

WHP verwendet PIPE für den Einsatz

Gemäß den Bedingungen der Transaktion wird WHP auch eine PIPE-Investition in Stammkapital tätigen, um 5.4 Millionen neu ausgegebene Express-Aktien zu einem Preis von 4.60 $ pro Aktie zu erwerben, was einer ungefähren Pro-forma-Beteiligung von 7.4 % entspricht.

Das Joint Venture für geistiges Eigentum impliziert einen Gesamtwert des geistigen Eigentums der Marke Express von etwa 400 Millionen US-Dollar und wird zu 60 % im Besitz von WHP und zu 40 % im Besitz des Plattformunternehmens Express sein. WHP wird 235 Millionen US-Dollar für seine Beteiligung investieren und Express wird bestimmte seiner geistigen Eigentumsrechte gegen Barzahlung einbringen.

Das Portfolio von WHP mit acht Marken umfasst Toys R Us, Babies R Us, den Bekleidungs- und Accessoirehersteller Anne Klein, Lotto, eine Sportbekleidungsmarke, und Joe's Jeans, eine Jeansmarke für Männer und Frauen.

Die Transaktion wird voraussichtlich im vierten Geschäftsquartal 2022 von Express abgeschlossen, vorbehaltlich der Zustimmung der Kreditgeber, der behördlichen Genehmigungen und der Abschlussbedingungen.

Das bestehende Managementteam und der Vorstand von Express Inc. werden fortgeführt, wobei Baxter als Director und CEO und Mylle Mangum als Vorsitzende des Board of Directors von Express, Inc. fungieren, das um den WHP-Vorsitzenden und CEO Yehuda Shmidman erweitert wird.