Die Marketingkampagne von Toys R Us wird mit einer Welttournee für Geoffrey global

Das wiedergeborene Toys R Us schickt seinen besten Botschafter auf die Reise, um die Welt daran zu erinnern, dass der Spielwarenhändler eine florierende globale Marke ist.

Ihr Maskottchen Geoffrey wird im kommenden Monat in Toys R Us-Läden in Europa, dem Nahen Osten, Südafrika, China, Japan und anderswo auftreten, mit Veranstaltungen, die die Botschaft verstärken sollen, dass die Marke globale Anziehungskraft hat.

Der Insolvenzantrag der in den USA ansässigen Muttergesellschaft von Toys R Us im Jahr 2017 und die Liquidation aller US-Filialen und Läden im Vereinigten Königreich im Jahr 2018 erweckten den Eindruck, die Spielwarenkette sei vollständig verschwunden, obwohl es in Wirklichkeit Hunderte von Läden in Asien gab , Europa und andere Teile der Welt wurden nie geschlossen.

Diese Geschäfte hatten vor der Insolvenz im Rahmen von Lizenzvereinbarungen mit Toys R Us betrieben. Nach dem Konkurs besaß das, was von Toys R Us übrig geblieben war, weiterhin die Rechte am Namen und am geistigen Eigentum von Toys R Us und profitierte weiterhin von diesen Lizenzvereinbarungen.

„Ich denke, es ist eine Überraschung für die Leute, wie groß und global Toys R Us derzeit ist, mit heute 900 Filialen weltweit“, sagte Yehuda Shmidman, Vorsitzender und CEO von WHP Global, das ein eigenes Unternehmen besitzt beherrschende Beteiligung in der Muttergesellschaft hinter der Marke Toys R Us.

„Aber noch überraschender und aufregender für die Menschen“, sagte Shmidman, „ist, dass wir unsere Einzelhandelspräsenz in diesem Jahr um über 50 % vergrößern.“

Toys R Us-Filialen bei Macy's

Ein großer Teil dieses Wachstums wird in Form von etwa 400 Geschäften erfolgen, die in diesem Jahr in den Kaufhäusern von Macy's in den Vereinigten Staaten eröffnet werden. Aber auch die internationalen Partner von Toys R Us eröffnen Filialen, sagte Shmidman, darunter ein Flaggschiff in Dubai, das kürzlich eröffnet wurde, und geplante Ladeneröffnungen in China.

Toys R Us verfügt über einen lizenzierten Flagship-Store in den Vereinigten Staaten, im American Dream Mall in New Jersey, sowie über 900 internationale Geschäfte. Laut WHP Global erwirtschaften diese Geschäfte jährlich einen Einzelhandelsumsatz von über 2 Milliarden US-Dollar.

WHP Global, ein in New York ansässiges Markenakquise-, Investment- und Managementunternehmen, das seine Mehrheitsbeteiligung Anfang 2021 erworben hat, unternimmt nun die ersten Schritte, um die Art von Verbindungen zwischen globalen Lizenzpartnern wiederherzustellen, die vor der Insolvenz bestanden.

Globaler Gipfel der Toys R Us-Partner

WHP versammelte diese Woche Führungskräfte seiner Lizenzpartner auf der ganzen Welt zu einem globalen Gipfel, der mit der Licensing Expo in Las Vegas zusammenfiel. Bei dieser Gelegenheit kündigte das Unternehmen Geoffreys Welttournee als Auftakt einer Reihe globaler Markeninitiativen an.

„Wir haben uns hier als eine Gruppe versammelt, um wirklich Strategien für unser großes Wachstum für die Zukunft zu entwickeln. Dies ist unser Moment“, sagte Shmidman in einem Telefonanruf vom Gipfel.

Die Filialbetreiber von Toys R Us in anderen Ländern teilten der Marke mit, dass die Steigerung des Bekanntheitsgrads der globalen Präsenz von Toys R Us Priorität habe.

Kim Miller, Global Chief Marketing Officer von Toys R Us, ging auf eine „Zuhörtour“ und traf sich mit den globalen Partnern der Marke, als sie die Marketingrolle übernahm. Diese Partner sagten ihr, sie wollten, dass die Marke „das globale Bewusstsein zurückbringt, um sicherzustellen, dass die Welt aus geschäftlicher Sicht, aus Verbrauchersicht und aus Kindersicht weiß, dass wir eine globale Autorität im Bereich Spielzeug und Spiel sind“, sagte Miller.

Die Geoffrey-Welttournee wird Möglichkeiten für Social-Media-Inhalte und In-Store-Events schaffen, um Verbraucher zurück in die Geschäfte zu locken.

Geoffrey wird in einer YouTube-Serie mitspielen

Im Rahmen von Geoffreys Besuchen in Geschäften auf der ganzen Welt wird er sich mit einem örtlichen Toys R Us-Kinderbotschafter für jede Stadt, die er besucht, treffen. Die Kinderbotschafter werden Geoffrey als Stadtführer dienen und in einer YouTube-Serie über Geoffreys Reisen vorgestellt. Familien, die an den Treueprogrammen von Toys R Us in den verschiedenen Städten teilnehmen, werden eingeladen, sich um die Chance zu bewerben, ihre Kinder als Botschafter auswählen zu lassen. Die Geschäfte veranstalten außerdem Wettbewerbe und bieten Preise wie einen Einkaufsbummel bei Toys R Us an.

Geoffrey. Die gelb-orangefarbene Giraffe, die seit den 1960er Jahren das Maskottchen von Toys R Us ist, hat eine Anziehungskraft, die auf der ganzen Welt spürbar ist, sagten Führungskräfte von Toys R Us.

„Die Kinder haben eine große emotionale Bindung zu Geoffrey. Sie sind so aufgeregt, wenn sie ihn sehen“, sagte Jo Hall, Chief Commercial Officer von Toys R Us Asia.

Laut Hall passt die Welttournee-Kampagne von Geoffrey gut zum Fokus von Toys R Us Asia, die Fantasie und Neugier von Kindern anzuregen. Die Kampagne werde Kinderbotschafter einsetzen, um „etwas über ihre Länder zu erklären – die Sprache, die sie sprechen, die Währung, die sie verwenden, kulturelle Unterschiede“, sagte sie. „Dies ist Teil einer wirklich reichhaltigen Erzählung, bei der es darum geht, die Entwicklung eines Kindes zu begleiten und sein Wissen über die Welt zu erweitern, indem ein Maskottchenfreund als Leitfaden dient, ein Kumpel, den es so gerne sieht“, sagte Hall.

„Wirklich“, sagte Hall, „das kann nur Toys R Us, weil wir immer noch Geschäfte auf der ganzen Welt haben.“ Und was könnte die Dynamik der Welt besser erklären, als Geoffrey reisen zu lassen und sich mit Kindern in verschiedenen Ländern auseinanderzusetzen?“