Topgolf führt erste globale Markenkampagne ein, da Angebote für „Off-Course-Golf“ Rekordniveau erreichen

Topgolf hat seine größte Markenkampagne gestartet – im Wesentlichen eine landesweite Einladung zum „Come Play Around“ an seinen Golf-Entertainment-Veranstaltungsorten – zu einer Zeit, in der Formen des Golfs außerhalb des Platzes ein Rekordniveau an Engagement erfahren.

Geoff Cottrill, Chief Brand Officer von Topgolf, sagt, dass es wirklich das erste Mal ist, dass das Unternehmen eine Kampagne hat, die seine einzigartige Mischung aus Golf und dem, was er „nicht Golf“ nennt, feiert.

„Dies ist wirklich nur eine massive Einladung, egal ob Sie ein Golfer sind, jemand, der gelegentlich spielt, oder jemand, der noch nie zuvor einen Golfschläger gespielt oder gehalten hat“, sagte Cottrill. „Wir möchten, dass diese Leute kommen und das Spiel zum ersten Mal erleben. Wir hoffen, dass Sie, wenn Sie dies tun, mit einem Lächeln im Gesicht nach Hause gehen werden, und das ist ein guter erster Schritt in den Golfsport. Wir hoffen, dass Sie dann mit einem Lächeln im Gesicht nach Hause gehen werden, und das ist ein guter erster Schritt in den Golfsport.“

Da traditionelles Green-Gras-Golf weiterhin ein pandemiebedingtes Wiederaufleben erlebt, hat die National Golf Foundation kürzlich bekannt gegeben, dass nicht-traditionelle Golfformen abseits des Platzes (wie Topgolf, Indoor-Simulatoren und Driving Ranges) in diesem Jahr einen Rekordteilnehmerpool hatten übertraf das Spiel auf dem Platz zum allerersten Mal.

Dieser Anstieg ist zu einem großen Teil auf die Zunahme von Off-Course-Standorten zurückzuführen. Topgolf, bekannt für seine High-Tech-Driving-Ranges, die Musik, Essens- und Getränkeangebote und andere Unterhaltung in einem hochgradig sozialen Umfeld kombinieren, verfügt über mehr als 70 Standorte in den USA, und weitere sind in Planung, darunter Neueröffnungen in Boise, Idaho und Louisville, Kentucky, vor Ende des Jahres. Topgolf hat auch Einrichtungen in sechs Ländern außerhalb der USA und wird im Dezember seinen vierten britischen Standort in Glasgow, Schottland, eröffnen.

„Wir freuen uns darauf, weiterhin neue Märkte zu erschließen, neue Veranstaltungsorte zu bauen und neue Leute auf Topgolf-Art an das Golfspiel heranzuführen“, sagte Cottrill. „Wir feiern den Golf und feiern das „Nicht-Golf“ – Sie können einen Nachmittag oder Abend bei Topgolf mit Ihren Freunden, Ihrer Familie oder Ihren Kollegen verbringen und einfach nur Spaß haben.“

Bei der Produktion einer kreativen Serie, die weit verbreitet und im Fernsehen, in Online-Videos, sozialen Medien, auf digitalen Displays und an anderen Orten zu sehen sein wird, versammelte Topgolf Gäste an einem seiner vier kalifornischen Veranstaltungsorte und filmte alle, die im Laufe von ein paar Spaß hatten Tage mit dem, was Cottrill bemerkt, war „sehr wenig Richtung“. Die Spots beinhalten einige Gastauftritte bemerkenswerter Persönlichkeiten, von der Hall of Famer- und Callaway-Markenbotschafterin Annika Sorenstam über den Musikkünstler ScHoolboyQ bis hin zu Golf-Social-Media-Influencern wie Tisha Alyn, Snappy Gilmore und „Coach Rusty“ Rustand.

„Wir haben Essen gekauft, wir haben die Musik lauter gemacht, wir haben sie spielen lassen und wir haben das Ganze über einen Zeitraum von zwei Nächten in El Segundo festgehalten“, sagte Cottrill. „Was wir bekommen haben, ist eine wirklich unterhaltsame Feier dessen, was Topgolf ist, und wir hoffen, dass wir zeigen können, dass es keine einschüchternde Sache ist, hereinzukommen und zum ersten Mal Golf zu spielen.

„Das kommt alles zu einem wirklich guten Zeitpunkt“, fügte er hinzu. „In einer Welt, die geschäftiger und vielleicht stressiger ist als je zuvor, ist dies eine einfache Erinnerung daran, sich zu entspannen, herumzuspielen und einfach Spaß zu haben. Das ist unsere Rolle im Golfspiel.“