Es gibt keine Zeit wie die Gegenwart für TikTok. Trotz der Drohungen des US-Gesetzgebers, die in chinesischem Besitz befindliche Social-Media-App zu verbieten, wischt TikTok regulatorische Bedenken beiseite und verwandelt sich in einen globalen Giganten, der es mit Aktien wie FANG aufnimmt Alphabet's (GOOGL) Google, Facebook-Elternteil Meta-Plattformen (META) und Amazon.com (AMZN), ebenso gut wie Apple (AAPL).
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TikTok, die Einheit des chinesischen Technologieunternehmens ByteDance mit Wurzeln in kurzen viralen Videos, stellt fest, dass seine Marke für soziale Medien Perspektiven in Musik-Streaming, E-Commerce, Nachrichteninhalten, Spielen und mehr eröffnen kann. Unterdessen boomen seine Werbeeinnahmen und bedrohen viel größere Konkurrenten wie Alphabet, Meta und Schnappen (SNAP).
Und diese FANG-Aktien spüren die Hitze. Google will TikTok mit YouTube Shorts aus der Bahn werfen, doch mit seiner eigenen Kurzvideo-Plattform Gewinne zu erzielen, könnte sich als schwierig erweisen. Facebook und Instagram von Meta versuchen, auf eine kurze Videoplattform namens Reels umzusteigen, aber das ist geschehen hatte Mühe, an Boden zu gewinnen.
Viele Anleger, die FANG-Aktien besitzen, wie z GOOGL-Aktie or META-Aktie , zusammen mit SNAP-Aktie, hoffen, dass der Gesetzgeber einen Vorschlaghammer auf das noch nicht öffentliche TikTok schwingt. FBI-Direktor Chris Wray äußerte im November nationale Sicherheitsbedenken über den Zugriff auf US-Benutzerdaten durch die Muttergesellschaft ByteDance und die chinesische Regierung.
Ein vollständiges Verbot von App-Downloads ist jedoch unwahrscheinlich, sagt James Lewis, der das Programm für strategische Technologien am in Washington, DC, ansässigen Center for Strategic and International Studies leitet. Zum einen könnten Millionen junger TikTok-Nutzer den Gesetzgeber bei den Wahlen 2024 bestrafen.
„Der Hinderungsgrund hier ist, dass TikTok so beliebt ist, dass der Gesetzgeber die Wähler nicht vor den Kopf stoßen will“, sagte Lewis gegenüber Investor's Business Daily. „Das beste Schild von TikTok ist seine Popularität. Jedes Verbot würde sofort zurückgewiesen werden.“
TikTok-Verbot oder Biden-Deal?
Tatsächlich strebt die Biden-Administration danach einen Deal mit TikTok schmieden und ByteDance, um nationale Sicherheitsbedenken auszuräumen. Eine Hürde für einen Deal könnte die Eigentümerstruktur von TikTok mit ByteDance sein.
Mit einem geteilter Kongress, rechnen Sie nicht mit einem parteiübergreifenden Deal, um TikTok vollständig zu verbieten.
„Republikaner mögen TikTok nicht. Sie sehen es als eine nützliche Sache an, die Biden-Administration zu verprügeln“, sagte Lewis. „Aber am Ende des Tages machen sie wahrscheinlich nur Lärm.“
Datenschutz ist nur ein Anliegen. Der Ausschuss für Auslandsinvestitionen in den Vereinigten Staaten prüft auch, ob China die Algorithmen von TikTok verwendet, um die öffentliche Meinung zu beeinflussen oder zu formen.
Trump Executive Order blockiert
TikTok-Softwarealgorithmen, die App-Benutzern kurze Videos basierend auf ihrem Verhalten und ihren Vorlieben empfehlen, waren der Schlüssel zum Erfolg. Die Algorithmen verwenden künstliche Intelligenz Werkzeuge.
Die Trump-Administration hat 2020 eine Exekutivverordnung erlassen, um TikTok zu verbieten oder ByteDance zu zwingen, es an ein US-Unternehmen zu veräußern. Aber Bundesgerichte haben die Anordnung niedergeschlagen.
TikTok sagte im Juni, dass 100 % des US-Benutzerdatenverkehrs gespeichert werden Oracle (ORCL) Server in Amerika. Dennoch bleiben Fragen zum chinesischen Zugriff auf die Daten bestehen. Oracle hat seine erweitert Cloud Computing Geschäft.
Berichten zufolge hat die Biden-Administration dem Unternehmen bis Anfang 2023 Zeit gegeben, um eine Lösung für Bedenken hinsichtlich der Datensicherheit vorzuschlagen.
Dennoch bezweifelt der Analyst von Mizuho Securities, James Lee, dass ein vollständiges Verbot des Herunterladens von TikTok-Apps bevorsteht.
„Wir glauben, dass die Biden-Regierung eine stabile Beziehung zu China und eine Zusammenarbeit in Bereichen von gegenseitigem geopolitischen Interesse anstrebt, darunter Russland/Ukraine, Nordkorea und das Klima“, sagte Lee kürzlich in einer Mitteilung an Kunden. „Vor diesem Hintergrund glauben wir, dass Präsident Biden keinen Anreiz hat, das Verbot von TikTok weiterzuverfolgen. Vielmehr könnte (er) einen Mittelweg suchen und Leitplanken aufstellen, um TikTok das Leben ohne ein vollständiges Verbot zu erschweren.“
Und Lee erwartet nicht, dass eine strengere Regulierung seine Internetkonkurrenten entlasten wird.
„Wir erwarten nicht, dass das Ergebnis der regulatorischen Überprüfung von TikTok kurzfristig ein Katalysator für US-amerikanische Online-Werbeunternehmen wie Meta, Alphabet, Snap und Pinterest sein wird“, fügte er hinzu.
TikTok-Juggernaut
Die Möglichkeit eines Durchgreifens der US-Regulierungsbehörden hat die wachsenden Ambitionen von TikTok nicht abgeschreckt.
Das Unternehmen, das häufig als App zum Erstellen und Teilen von Kurzvideos verwendet wird, verwandelt sich in eine Oktopus-ähnliche Social-Media-Plattform mit Tentakeln im Musik-Streaming, E-Commerce und Gaming. Es nimmt neue Konkurrenten wie Apple, Amazon, eine der anderen FANG-Aktien und Spotify (SPOT).
Seit Jahren bezeichnet sich das Unternehmen als Entertainment-Plattform, nicht nur als Social-Media-Netzwerk. Die Strategie ist sinnvoll, sagen Analysten, insbesondere da die regulatorische Kontrolle zunimmt.
Das Elternteil ByteDance kaufte 2017 die in den USA ansässige Videoplattform zur Lippensynchronisation Musical.ly. Als die Coronavirus-Pandemie ausbrach, wurden „TikTok-Songs“ zu einem Phänomen, als Teenager virale Videos drehten.
Jetzt ist angeblich ByteDance dabei Verhandlungen mit großen Musiklabels für Streaming-Rechte.
„TikTok eignet sich gut für Musik-Streaming, wenn man bedenkt, wie sich die Plattform entwickelt hat“, sagte Jasmine Enberg, Analystin bei Insider Intelligence, gegenüber IBD. „Jüngere Nutzer erkennen Songs von TikTok. Dort kennen sie sie, im Gegensatz zum Radio.“
TikTok Shop expandiert in die USA
Das Unternehmen beabsichtigt außerdem, seine Livestreaming-Produkte mit mehr Funktionen auf weitere Märkte auszudehnen.
Im Oktober erhöhte TikTok die Altersgrenze für das Teilen von Live-Videos auf 18 und führte das Streaming nur für Erwachsene ein.
E-Commerce ist ein weiteres Ziel von TikTok. In Teilen Asiens hat die TikTok-Shop-Funktion es Benutzern ermöglicht, während Live-Übertragungen Produkte über Links auf dem Bildschirm der App zu kaufen.
TikTok testete Live-Shopping in Großbritannien, aber erste Ergebnisse enttäuschten Berichten zufolge. Noch steht das Unternehmen am Anfang bringt TikTok Shop in die USA, Zusammenarbeit mit Partnern.
„TikTok hat diesen großen Vorteil – seine sehr große, loyale und engagierte Benutzerbasis“, sagte EvercoreISI-Analyst Mark Mahaney gegenüber IBD. „Es liegt auf der Hand zu versuchen, diese 1-Milliarde-Benutzerbasis auf neue Bereiche auszudehnen. Aber wie erfolgreich sie sein werden, weiß ich nicht.“
Er fügte hinzu: „Die Sache mit der Musikindustrie ist, dass die (Content-)Lieferbasis hochgradig konzentriert ist und es sich um ein Geschäft mit niedrigen Bruttomargen handelt. Beim E-Commerce könnte TikTok aus der Bahn schwimmen. Es ist ganz anders als seine Kernkompetenz.“
Wachstum der Werbeeinnahmen
Unterdessen boomen die Werbeeinnahmen von TikTok. Die weltweiten Werbeeinnahmen werden im Jahr 23.58 auf 2024 Milliarden US-Dollar steigen, mehr als das Sechsfache der 3.88 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021, prognostiziert Insider Intelligence.
Die aktualisierte Prognose enthält die eigenen Schätzungen von TikTok. Inmitten einer weltweiten Verlangsamung der digitalen Werbung hat das Unternehmen kürzlich seine eigene Werbeprognose für 2022 von mindestens 10 Milliarden US-Dollar auf 12 Milliarden US-Dollar gesenkt.
TikTok hat Werbetreibende großer Marken wie Chipotle, McDonald's, Starbucks und Wendy's abgeholt.
Das digitale Werbewachstum von TikTok zusammen mit Amazon ist ein Doppelschlag für Google und andere FANG-Aktien. Das Anzeigenwachstum von Amazon stammt aus dem E-Commerce.
Laut einer im Oktober veröffentlichten Verbraucherumfrage von Cowen hat TikTok beim Online-Shopping an Bedeutung gewonnen.
„Instagram blieb mit 44 % die Plattform mit der höchsten Kaufhäufigkeit von einer neu entdeckten Marke, gegenüber 38 % im Jahr 2020, dicht gefolgt von TikTok“, heißt es in dem Cowen-Bericht. „Beide Plattformen schnitten besonders gut bei Nutzern in den Altersgruppen 18 bis 24 und 25 bis 34 ab.“
TikTok-App-Downloads
Laut dem Forschungsunternehmen Sensor Towers haben im Jahr 980 weltweit über 2020 Millionen Menschen die TikTok-App heruntergeladen, 36 % mehr als im Vorjahr. Dann schlug das Gesetz der großen Zahlen zu. Im Jahr 2021 gingen die Downloads um 25 % auf 740 Millionen zurück.
„Wir betrachten den Rückgang im Jahr 2021 eher als Normalisierung“, sagte Sensor Tower-Analystin Stephanie Chan in einer E-Mail. „Obwohl die Akzeptanz von TikTok im Jahr 25 im Vergleich zum Vorjahr um 2021 % zurückgegangen ist, war dies im Vergleich zum Anstieg der Installationen im Jahr 2020. Die Installationen im Jahr 2021 waren im Vergleich zu 3 um 2019 % gestiegen.“
Laut Sensor Tower verbringen TikTok-Benutzer im Durchschnitt etwa 96 Minuten pro Tag damit, sich kurze Videos anzusehen.
Das Unternehmen ist seit Beginn der Covid-Pandemie ein wachsender Feind für US-amerikanische Social-Media-Unternehmen. TikTok hat zugegriffen Facebooks junge Nutzer.
Facebooks Instagram startete Kurzform-Video Reels im September 2021. Das kurzfristige Problem von Meta besteht darin, dass die Zeit, die auf Reels verbracht wird, die Werbeeinnahmen von anderen Facebook-Eigenschaften kannibalisieren wird, sagen Analysten. Die META-Aktie ist im Jahr 67 um 2022 % gefallen und das Unternehmen hat große angekündigt Arbeitnehmer Entlassungen.
Snap-Aktie stürzte auf seine Gewinn im dritten Quartal verfehlt.
YouTube Shorts erscheint als Rivale
Das Wachstum von TikTok fordert auch von Google seinen Tribut. Werbeeinnahmen von YouTube im Septemberquartal fiel im Jahresvergleich um 2 % auf 7.1 Milliarden US-Dollar.
Google will TikTok mit YouTube Shorts, seiner eigenen Kurzvideoplattform, ausbremsen. Laut Google werden YouTube-Shorts-Videos jeden Monat von mehr als 1.5 Milliarden angemeldeten Nutzern angesehen, mit mehr als 30 Milliarden täglichen Aufrufen. Google experimentiert weiterhin mit Möglichkeiten, mit YouTube Shorts Geld zu verdienen.
YouTube hat ein neues Modell zur Beteiligung an Werbeeinnahmen für Ersteller von Kurzvideos eingeführt. Creator könnten bis zu 45 % der Werbeeinnahmen erhalten. Um sich zu qualifizieren, müssen Creator innerhalb von 10 Tagen 90 Millionen Aufrufe von Shorts erreichen.
Außerdem testet YouTube Einkaufsfunktionen auf der Kurzvideoplattform. Bei Insider Intelligence sagt Enberg, dass YouTube Shorts ein tragfähiger Konkurrent von TikTok sein könnte.
Sie sagt, dass YouTube die einzige Plattform ist, auf der Videokünstler Inhalte in Kurz-, Lang- und Live-Formaten monetarisieren können.
„YouTube hat Shorts und YouTuber in den Mittelpunkt seines Wachstumsplans gestellt“, sagte sie. „Es hat das Potenzial, ein starker Konkurrent von TikTok zu werden, mit einer Teilung der Werbeeinnahmen. Was Shorts einzigartig macht, ist, dass es an YouTube, eine Langform-Plattform, gebunden ist. Und Videokünstler haben Tools, um lange Inhalte in kurze Videos umzuwandeln.“
Der Kampf zwischen TikTok und YouTube Shorts dreht sich nicht nur um junge YouTuber und „Influencer“. Immer mehr kleine Unternehmen nutzen TikTok. Immobilienmakler nutzen beispielsweise kurze Videos, um zum Verkauf stehende Immobilien zu zeigen.
Auch große Unternehmen verstärken ihr Marketing. Warner Bros. Entdeckung (WBD) hat mehr als 1.6 Millionen Follower für sein Looney Tunes-Konto auf TikTok hinzugefügt.
IPO-Pläne zurückgestellt
Auch wenn ByteDance und TikTok die US-Sicherheitsbedenken der chinesischen Video-App ausräumen, ist nicht klar, ob ein Börsengang in Sicht ist. Zum einen war 2022 ein düsteres Jahr für Tech-Börsengänge global.
Trotz schnell wachsender Einnahmen bleibt TikTok inmitten enormer Investitionen unrentabel. Die Betriebsverluste des Unternehmens beliefen sich im Jahr 2021 auf insgesamt 7.15 Milliarden US-Dollar, gegenüber 2.14 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020.
„Das Erreichen einer Einigung mit der Biden-Administration würde ein großes Hindernis für die Notierung beseitigen. Es gibt jedoch noch andere große Hürden, darunter regulatorischer Druck in Peking sowie allgemein schlechte Marktbedingungen“, sagte Matt Kennedy, Senior Strategist bei Renaissance Capital, das IPOs verfolgt.
Unter Präsident Xi Jinping, Chinas Regierung hat hart gegen Technologieunternehmen vorgegangen.
Er fügte hinzu: „Es stellt sich auch die Frage, wo und was sie auflisten würden. An verschiedenen Stellen war die Rede davon, ByteDance in Hongkong aufzulisten, nur die chinesischen Vermögenswerte des Unternehmens in China aufzulisten oder möglicherweise nur TikTok in den USA aufzulisten.“
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Quelle: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo