Brett Goldberg, CEO von TickPick, spricht über die Ticketpreise für den Super Bowl

In einer Welt der Konkurrenz ist es immer schön, mit einem Gentleman zu tun zu haben. Brett Goldberg leitet das Team von TickPick, das an seinem Modell der Preistransparenz festhält. Im Gegensatz zu den meisten anderen Märkten zeigt TickPick standardmäßig den Pauschalpreis für Tickets an. Der Preis, den Sie sehen, ist der Preis, den Sie erhalten. Wenn es also die Jahreskarte für alle kostenlos gibt, nämlich den Super Bowl, wer könnte dann besser vorhersagen, wo die Preise landen werden, als jemand, dessen Karriere darauf basiert, seinen Kunden gegenüber fair zu sein?

Der Super Bowl hat einzigartige Kräfte, die die Ticketpreise bestimmen. Dazu gehören die Mannschaften selbst, der Austragungsort des Spiels, die Kapazität des Stadions, in dem das Spiel ausgetragen wird, und neu seit zwei Jahren das Risiko negativer Auswirkungen durch das Coronavirus. Ebenfalls im Spiel ist die Kontrolle über das Ticketangebot und die Ticketpreise durch On Location Experiences, ein Joint Venture zwischen der NFL und Endeavour, das das Unternehmen Ende 2019 für geschätzte 660 Millionen US-Dollar kaufte.

Dieses Spiel ist ein Heimspiel der Los Angeles Rams und das erste Super Bowl im SoFi-Stadion, das angeblich für fast 5 Milliarden US-Dollar gebaut wurde und damit das neueste und annehmlichste Stadion im Fußball ist. Los Angeles ist eine große Stadt mit vielen Fans, die mit dem Auto vom Spiel aus erreichbar sind. Normalerweise fasst das Stadion 70,240 Sitzplätze, es gibt jedoch Berichte, dass es für Großveranstaltungen wie den Super Bowl um weitere 30,000 Sitzplätze erweitert werden kann. Ich habe nichts gehört, was darauf hindeutet, dass SoFi diese zusätzlichen Sitzbereiche ganz oder teilweise einführen wird, und bin ehrlich gesagt der Meinung, dass dies in der Omicron-Ära unverantwortlich wäre, aber wenn das der Fall wäre, würden die Preise schnell sinken.

Während meines Gesprächs mit Brett bat ich ihn, vorherzusagen, wie sich die Preise entwickeln würden. Er erzählte mir, dass sich die Ticketpreise im Laufe der Jahre geändert haben. Früher kosteten Eintrittskarten 2,000 oder 3,000 US-Dollar, und eine neue Basis scheint bei etwa 5,000 US-Dollar angesiedelt zu sein. Dies ist sinnvoll, da On Location Enterprises und die NFL keinen Anreiz haben, zu niedrige Preise zuzulassen. Außerdem handelt es sich bei den Tickets in diesem Jahr zum ersten Mal nicht um Papiertickets, sondern um mobile Tickets, was bedeutet, dass sie viel einfacher übertragen werden können und in wenigen Minuten von fast jedem Ort auf jeden übertragen werden können.

Neu in diesem Jahr ist auch die Möglichkeit, dass potenzielle Käufer die Sitzplätze, die sie in Betracht ziehen, besichtigen können. SoFi hat es den Märkten erleichtert, bessere visuelle Karten zu erstellen, damit die Fans ihre Sicht von dem Sitzplatz aus sehen können, den sie möglicherweise kaufen. TickPick nennt dies auf seiner Website 360-Grad-Ansichten. Niemand möchte zu einer Veranstaltung erscheinen und die Stützstange direkt vor seinem Gesicht treffen. Diese neue Technologie ermöglicht es den Menschen, genau zu sehen, was die Geländelinie von ihrem Sitzplatz bis zum Spielfeld zulässt.

Brett glaubt, dass On Location Enterprises einen Anreiz hat, zu verhindern, dass die Ticketpreise zu stark sinken. Ich habe ihn gebeten, den Pauschalpreis für ein Ticket um 8 Uhr PST am Super Bowl-Sonntag vorherzusagen. Bretts Prognose lag bei 4,550 US-Dollar inklusive Gebühren, aber dieser Wert würde steigen, je näher der Kickoff rückte.

Wir haben auch die verfügbaren Tickets besprochen, die derzeit auf dem Markt sind. Stand heute Abend, Freitag, 4. Februar^th Es gibt etwa 1,800 Superbowl-Tickets zu unterschiedlichen Preisen, angefangen bei 5,000 US-Dollar bis hin zu Suiten, die je nach Catering eine Million oder mehr kosten. Brett geht davon aus, dass bis zu 3,000 bis 4,000 Tickets verkauft werden, bevor das Spiel am nächsten Sonntagnachmittag beginnt.

Definitionsgemäß ist der Kauf von so teuren Eintrittskarten für ein Spiel die Art und Weise, wie frei verfügbares Einkommen ausgegeben wird. Eintrittskarten für Meisterschaftsspiele sind emotional aufgeladene Käufe. Es ist Ihr Team und es könnte direkt vor Ihren Augen alles gewinnen, weil Sie es nicht verpasst haben. Du warst da.

Aus diesem Interview habe ich entnommen, dass die beste Chance, den Preistiefpunkt zu erreichen, am Mittwoch- oder Donnerstagmorgen liegen könnte. Für diejenigen unter Ihnen, die vor Ort sind: Behalten Sie einfach die Preisentwicklung im Auge. Wenn Sie von anderen Orten oder sogar aus Cincinnati anreisen, möchten Sie vielleicht vor dem Einsteigen in ein Flugzeug ein Ticket erhalten.

Brett ist immer ein interessantes Interview. Nachfolgend finden Sie im Video- und Audio-Podcast unser gesamtes Gespräch. Hören Sie unbedingt zu:

Die Realität ist, dass der Super Bowl-Sonntag genauso ein Nationalfeiertag ist wie alle anderen. Die Welt bleibt stehen, um ein Spiel zu feiern, aber bei solchen Feierlichkeiten, bei denen Speisen und Getränke geteilt werden, während Menschen mit gegnerischen Mannschaften zusammenkommen, um den Spielablauf zu verfolgen, wird das Gefüge Amerikas verjüngt. Wenn Sie an diesem Wochenende irgendwo in der Nähe des SoFi-Stadions sind und das Glück haben, zum Spiel gehen zu können, dann tun Sie es. Das ist ein Spektakel, von dem man sein ganzes Leben lang erzählen wird. Mein Tag beim Super Bowl reicht von einem Gespräch in einer Kneipe über ein Bumble-Date bis hin zum Smalltalk mit dem Fremden, der auf dem nächsten Überlandflug neben einem sitzt.