Diese enormen Verbrauchsspitzen nach den Grammys und dem Super Bowl … was bedeuten sie wirklich?

Fernsehauftritte sind für Musiker von großer Bedeutung, insbesondere wenn es um große Musikveranstaltungen wie die Grammys, Oscars oder den Super Bowl geht. In den Tagen nach diesen hochkarätigen Vorführungen gibt es immer einen Anstieg des Verbrauchs, und diese massiven Zahlen werden fast immer zu Schlagzeilen.

Nach den Grammys 2023, nachdem „Just Like That“ zum Song des Jahres gekürt wurde, schossen die Verkäufe der Melodie von Bonnie Raitt mehr als in die Höhe 12,000%, laut Luminate (früher bekannt als Nielsen). Best New Artist Champion Samara Joy hat ihr Album gesehen Verweile wegDer Verbrauch von stieg nach ihrem schockierenden Triumph um fast 1,000 %. Rihanna genoss es auch ähnliche Zahlen Halbzeitshow nach dem Super Bowl.

Diese Spitzen sind nichts Neues und treten jedes Jahr auf, aber sind sie wirklich so beeindruckend und was bedeuten sie über den nächsten Tag hinaus für diese Musiker und ihre Karrieren?

Laut Rob Jonas, CEO von Luminate, hängt die Rendite, die ein Künstler durch die Teilnahme an diesen Veranstaltungen erhält, von seiner Beteiligung ab. „Wir unterteilen es in Nominierung, Auftritt und einen Sieg“, erklärte er. „Alle drei Dinge sind für verschiedene Ebenen wichtig, aber offensichtlich sind Leistung und ein Sieg definitiv viel wichtiger als eine Nominierung.“

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Das Wichtigste, was nach einem Fernsehereignis passiert, ist jedoch nicht nur der Anstieg des Verbrauchs, der nur ein oder zwei Tage anhalten kann – das nennt Jonas einen Floor-Reset. „Wenn die Spitze verschwindet, pendelt sie sich auf einem neuen, höheren Verbrauchsniveau ein als zuvor“, sagte er. Dies bedeutet, dass der Katalog eines Künstlers einen Spitzenwert erreichen kann, sich dann aber auf einem neuen, höheren Verbrauchsniveau einpendelt. „Diese Bodenrücksetzung kann in einigen Fällen 5 %, 10 %, 15 % betragen.“

Für weniger bekannte Acts sind diese Floor-Resets viel wichtiger. Dass Beyoncé bei den Grammys Geschichte schrieb, trug zwar sicherlich dazu bei, dass ihr Katalog den Verbrauch ankurbelte, aber es ist nicht so beeindruckend wie für jene Musiker, die sich gerade erst der Welt vorstellen, wie Joy. „Für neuere Künstler wie sie bedeutet das langfristige Gewinne in Bezug auf Bekanntheit, Konsum, Verkauf und all die Dinge, die ihr als Künstlerin wichtig sind“, erklärte Jonas. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Beyoncé mehr Musik zum Konsumieren bereithält, was natürlich insgesamt zu mehr Konsum führt.

Aber einen Preis zu gewinnen oder eine atemberaubende Performance zu geben, reicht heutzutage nicht aus, obwohl es sicherlich hilfreich ist. Künstler müssen Vorfreude und Begeisterung intelligent aufbauen. „Man kann sich nicht nur auf dieses Aussehen verlassen, um die Langlebigkeit voranzutreiben“, warnte Jonas. „Es muss ein ständiger Ansatz sein, um diese neuen Verbraucher an die Musik zu erinnern, die sie zur Verfügung hat.“

Schließlich ist das, was als nächstes passiert, entscheidend für den Erfolg eines Künstlers. „Steht eine Tournee an? Gibt es eine Synchronisierungsmöglichkeit, die stattfinden wird? Kommt schon ein Album raus? Was ist die nächste Aktivität, die das Bewusstsein fördert?“ fragte Jonas. Ein großer Moment ist das, worauf so viele hoffen, aber sie erkennen schnell, dass es nur ein kleiner Schritt auf ihrem Weg zum Superstar und einer langen Karriere ist.

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