Die überraschenden Gewinner des Super Bowl LVII Brand Battle

Letzte Nacht haben die Kansas City Chiefs die Philadelphia Eagles in einem der aufregendsten und actiongeladensten Meisterschaftsspiele aller Zeiten mit 38:35 überstanden. In der Zwischenzeit zahlten Marken die Rekordsumme von 7 Millionen US-Dollar pro 30-Sekunden-Spot aus um die Aufmerksamkeit eines Publikums zu erregen wird voraussichtlich den letztjährigen Rekord von 114 Millionen Live-Zuschauern übertreffen. Heute, während wir durchblättern jeder Gewinner- und Verliererliste, eines ist klar: Egal, ob Sie Elektro- oder Gasfahrzeuge, Massenmarkt- oder Craft-Biere, Online-Sportwetten oder die Börse bevorzugen, die größten Marken, die uns gestern Abend in ihren Bann gezogen haben, waren Personenmarken: insbesondere die Personenmarken der freundliche, vertraute Kulturfiguren, die zwischen den Downs den Bildschirm dominierten.

Super-Bowl-Werbespots und Werbung im Allgemeinen haben sich immer auf die erprobte und wahre „Bestätigung durch Prominente“ als kreative Strategie verlassen, aber selten schien es so zu sein, wie es zuletzt der Fall war Nacht. Einige der denkwürdigsten Momente der Action zwischen den Spielen kamen von Top-Hollywood-Talenten, die ihre berühmtesten Charaktere wiederholten, um bei mehreren Generationen von Fans Nostalgie zu wecken, und uns weniger an die Produkte erinnerten, die sie verkauften, als an ihre eigenen glorreichen Tage.

Die Betonung der Ikonen der Clinton-Ära zeigte die anhaltende Romanze der Marken mit den Millennials, die sich jetzt in ihren besten Ausgabenjahren befinden. Alicia Silverstone wiederholte ihre denkwürdige Rolle als Cher Horowitz aus den 1995er Jahren Ahnungslos während Supergrass' zeitgemäßes „Alright“ im Hintergrund ertönte, Werbung … Entschuldigung, was war das? Ach ja, Rakuten.

Will Ferrell, obwohl er in letzter Zeit im Vergleich zu seinem Höhepunkt in den 90ern und 00ern wenig gesehen wurde, erinnerte die Welt daran, dass er der Alpha Chaos Muppet war, ist und immer sein wird, der liebenswürdig durch die Welt von Netflix streiftNFLX
Eigenschaften wie Fremde Dinge, Bridgerton und Tintenfischspiel für etwas-etwas über batteriebetriebene Fahrzeuge von GM.

Der König aller Medien, P-Diddy, tauchte auf, um die Welt daran zu erinnern, dass er sich in den 90ern einen Namen als Superproduzent gemacht hatte, der in der Lage war, selbst Randerscheinungen zu großen Stars zu machen, während er durch eine Reihe von One-Hit-Wonder-Vorsprechen radelte um einen neuen Uber One-Jingle zu erstellen.

Der Rockstar der 90er-Jahre, Dave Grohl, hat uns einen netten Werbespot für den Einfallsreichtum unserer Freunde im Norden geschenkt und eine Liste kanadischer Errungenschaften, einschließlich ihres Whiskys, durchgesehen. Seltsam, dass ein echter Kanadier nicht verfügbar war, aber ich denke, Gordon Lightfoot und Neil Young sind ein bisschen zu alt.

Die Prestige-TV-Ära der späten aughts-frühen Teenager ist bereits reif für eine frühe Wiederbelebung, als die Fans mit Auftritten von Bryan Cranston und Aaron Paul in ihren karrierebestimmenden Rollen von Walter White und Jesse Pinkman verwöhnt wurden Wandlung zum Bösen.

Jon Hamm, von Mad Men Berühmtheit, tauchte auch neben dem ehemaligen Costar Alison Brie (mit Peter Davidson, der seine einzigartige Energie hinzufügt) in einer kitschigen Hellmann-Werbung auf. Ich habe das ungute Gefühl, dass wir diese Typen in den 2040er Jahren wie ein Uhrwerk wieder auftauchen sehen und uns alle an die guten Zeiten erinnern, die wir damals hatten, als wir Whiskey und Crystal Meth stellvertretend genossen.

Aber es ging nicht nur um die jüngste Vergangenheit. Gen Xers mit verblassenden Erinnerungen an die 70er und 80er sind immer noch auf dem Brett, jetzt runden sie sich zu leeren Nestern ab und müssen dringend an ihre eigenen geschätzten Ikonen erinnert werden, selbst an diejenigen mit mehr als einem Hauch von Grau.

Sylvester Stallone erschien im Auftrag von Paramount, um das Jahr 1993 indirekt zu beobachtenDer Cliffhanger, obwohl zu Unrecht unterschätzt, kratzt kaum an der Oberfläche des Monumentalen steinig. Das Sportereignis des Abends unterstrich auch die Relevanz dieser Anzeige, da Phillys Beste in einem harten Kampf über die Distanz gingen, aber am Ende verloren, als es auf die Karten der Richter ging.

In einem beeindruckenden Doppeleinbruch der Nostalgie trafen John Travolta und seine Crew buchstäblich den Höhepunkt des Abends, indem sie die „Tell Me More“-Nummer aus dem Jahr 1978, die in den 50er Jahren spielt, wiederholen Fett, im Namen des aktuellen 5G-Home-Service von T-Mobile.

Sogar die Filmtrailer mischten sich ein, mit dem Achtzigjährigen Harrison Ford, der zeigte, dass man nie zu alt ist, um aus einem Flugzeug zu springen, wenn man Indiana Jones ist, und Michael Keaton, der den Batman-Fans der 80er Jahre Gänsehaut mit einer einzigen, denkwürdigen Single bescherte Zeile im Teaser für das Neue Blinken (Flash) Film.

In fast allen Fällen überstrahlte die Macht der eigenen Marke des Stars die des Sponsors bei weitem. Und die Wiederholung dieses Themas immer wieder, Anzeige für Anzeige für Anzeige, unterstrich, wie schwierig es sein kann, in der heutigen übersättigten Zeit ohne die helfende Hand eines vertrauten Gesichts emotionale Verbindungen herzustellen.