Die Geschichte, wie Rosalia und TikTok sich zusammengetan haben, um eine unwahrscheinliche Grammy-Nominierung zu erhalten

Zum zweiten Mal in ihrer Karriere ist Rosalía zweifache Nominierte für die Grammys. Dieses Jahr ihr in voller Länge Mama ist im Rennen um das beste Latin-Rock-, Urban- oder Alternative-Album – mit dem sie 2020 gewann Das schlechte Wollen– und sie ist auch für den besten Musikfilm nominiert. In letzterer Kategorie kämpft sie mit ihrem Projekt um die Trophäe Motomami (Rosalía TikTok Live-Performance)… und ja, Sie haben den Titel richtig gelesen.

Rosalía erhielt eine Grammy-Nominierung für einen Performance-Film, der auf TikTok ausgestrahlt wurde, wobei der Film bei der größten und renommiertesten Preisverleihung der Musikindustrie zu einem unwahrscheinlichen potenziellen Gewinner wurde. Das Nicken ist ziemlich schockierend, da Inhalte, die speziell für soziale Medien erstellt wurden, normalerweise nicht diese Art von hochkarätiger Anerkennung erhalten und für diese spezielle Plattform in einem seltsamen Bereich liegen. TikTok hat sich durch Videos in extrem kurzer Form zu einem Kraftpaket im sozialen Raum entwickelt, und hier steht es für einen Grammy in einer Branche an, die viele Jahre lang als bestes Musikvideo in langer Form bezeichnet wurde.

Also, wie genau ist das passiert?

„Wirklich, es war ihre Vision“, erklärte Marisa Jeffries, Director of Music Partnerships, US bei TikTok, während eines kürzlichen Telefonats nach der Bekanntgabe der Nominierungen. Rosalía kam offenbar zum Team von TikTok – ihr Profil behauptet mehr als 27 Millionen Anhänger übrigens – mit dem Konzept. Sie hatte bereits Ideen für spezifische Visuals für jeden Track ihres kürzlich von der Kritik gefeierten Albums Mama. Sie hatte den Film vollständig durchdacht und über schnelle Schnitte zwischen den Tracks nachgedacht, um die Laufzeit kurz zu halten und ihn interaktiver wirken zu lassen. Es war ein mutiger Schritt, aber es dauerte anscheinend nicht lange, um ein Projekt mit grünem Licht zu werden.

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Planung für das, was werden würde Motomami (Rosalía TikTok Live-Performance) begann offiziell im Dezember 2021 und im Laufe weniger Monate haben die Sängerin, ihr Team, die Mitarbeiter von TikTok und die spanische Produktionsfirma Canada (bekannt für ihre Arbeit mit Künstlern wie Katy Perry, Travis Scott und Dua Lipa) alle zusammengebracht durch das Kreative gearbeitet. Die Dreharbeiten fanden an zwei Tagen in Spanien statt und umfassten mindestens zwei Dutzend Tänzer. Der gesamte Film wurde auf iPhones um die 30 gedreht (ja, nur iPhones), was in der heutigen High-Production-Landschaft fast unbekannt ist.

Motomami (Rosalía TikTok Live-Performance) wurde vollständig als sogenanntes TikTok LIVE ausgestrahltIVE
. Viele bekannte Künstler haben an dem Angebot teilgenommen, von Justin Bieber bis David Guetta, aber keiner hat so etwas wie Rosalía hervorgebracht, weder in Bezug auf den kreativen Umfang noch auf den Beifall. Tatsächlich entscheiden sich die meisten Musiker auf der Plattform dafür, direkt mit den Fans zu sprechen oder einen Song nach dem anderen zu promoten, anstatt sich auf ein ganzes Werk zu konzentrieren.

Dieses Projekt war so etwas wie ein Glücksspiel, da es nicht nur vorher noch nie gemacht worden war, sondern auch fast das Gegenteil von dem war, wofür TikTok bekannt ist … und vielleicht war es deshalb so erfolgreich. „Normalerweise ist die Aufmerksamkeitsspanne der Leute auf TikTok … sie ist ein bisschen kürzer“, gab Jeffires zu, bevor sie hinzufügte, „aber mit der visuellen Erfahrung, die sie den Benutzern bot, war es, als könnte man den Hörer nicht auflegen.“ Jeffries hat Recht – Millionen von Menschen schalteten ein, um zuzusehen, und blieben für das gesamte Programm, das fast 30 Minuten dauerte.

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Ist Rosalías vollständiger Musikfilm also ein Zeichen dafür, dass das Unternehmen inhaltlich in eine andere Richtung geht? Vielleicht mit dem Ziel, von minutenlangen Clips zu professionell produzierten Projekten überzugehen? „Diese Art von Erfahrung ist nicht jedermanns Sache“, betonte Jeffires und verwarf damit die Idee, dass die Social-Media-Plattform dafür stehen würde, sich weiterzuentwickeln. Sie erklärte, dass die App darauf abzielt, den Benutzern Flexibilität zu bieten, damit sie sich so engagieren können, wie sie es am besten für richtig halten. Jetzt im Gefolge Mama, TikTok ist ein Ort sowohl für alberne 30-Sekunden-Videos, aber auch für diejenigen, die Monate damit verbringen möchten, eine komplette Show zu planen. Es ist ein neues Kapitel für die Plattform, aber eines, das nicht ausschließt oder hinterlässt, was sie bei seinen über einer Milliarde Nutzern so beliebt gemacht hat.

Durch einen kleinen Zufall erfuhr Jeffries von der Grammy-Nominierung, als sie bei den Latin Grammys war. Bei der Zeremonie ein paar Tage später nahm Rosalía schließlich drei der acht Trophäen mit nach Hause, für die sie nominiert war, einschließlich Album des Jahres für Mama. Leider hat sie am Ende nicht den Titel „Best Long For Music Video“ gewonnen, was etwas überraschend ist. Seit die Nachricht bekannt wurde, hat Jefferies eine ganze Reihe von E-Mails von Leuten aus der Musikindustrie erhalten, darunter anscheinend auch andere Künstler, die jetzt untersuchen, was sie sonst noch auf TikTok tun können. Sie teilte mit, dass sie und ihr Team immer daran interessiert sind, mit Acts auf allen Erfolgsebenen zusammenzuarbeiten, solange sie zukunftsorientiert sind. Sie hofft auch, dass dieser Sieg zu mehr Möglichkeiten führt, TikTok in die reale Welt zu bringen, so wie es Rosalía getan hat, da ihre aktuelle Live-Show dem sehr ähnlich ist, was Fans auf ihren Handys sehen.

Bei den kommenden Grammys tritt Rosalía gegen Superstars wie Justin Bieber, Billie Eilish, Neil Young, ein Jazz-Kollektiv, und sogar die jüngste Emmy-Gewinnerin Adele für den besten Musikfilm an. Obwohl sie ernsthafter Konkurrenz ausgesetzt ist, wird viel geredet Motomami (Rosalía TikTok Live-Performance) und welche Auswirkungen dies auf die Branche haben könnte. Die Gewinner werden am 5. Februar bekannt gegeben, und sie ist sicherlich eine Anwärterin auf den Preis.

Diese Nominierung bedeutet vielen verschiedenen Menschen viel – Rosalía, ihrem Team, den Mitarbeitern von Canada (einschließlich der nominierten Regisseure Stillz und Ferrán Echegaray) und natürlich allen bei TikTok –, aber für Jeffries hat sie aus einem anderen Grund eine besondere Bedeutung als das Offensichtliche. Sie sieht dieses Nicken als Anerkennung für „eine starke Frau, die an dem festhält, was sie sich vorgenommen hat“. Sie nennt die Ehrung „längst überfällig“ und fasst den gesamten Prozess, jetzt im Rückspiegel, einfach zusammen: „Es ist einfach … es ist unglaublich, ein Teil davon zu sein.“

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