Der wahre Gewinner in der Fehde zwischen Chris Rock und Will Smith? Netflix

Es dauerte ein Jahr, bis Chris Rock das ansprach Schlag auf der ganzen Welt gesehen während der letztjährigen Oscar-Verleihung, als der Schauspieler Will Smith die Bühne stürmte, um den Komiker zu ohrfeigen, nachdem dieser über Smiths Frau Jada Pinkett Smith gescherzt hatte.

Aber was Rocks Antwort an Aktualität fehlte, machte sie durch Brutalität mehr als wett – diesmal mit Worten, nicht mit Fäusten. Und Netflix war der größte Nutznießer.

Rocks Netflix-Special Selektive Empörung, in dem er über die Ohrfeige und die Smiths sprach, debütierte am Samstagabend und wurde sofort zu einem Top-Trendthema bei Google, das mehr als 200,000 Suchanfragen generierte, und Twitter, wo Rock und Smith auch am Sonntag im Trend blieben.

Was im Großen und Ganzen vielleicht noch wichtiger ist, es gab Netflix einen großen Gewinn in der Kriege streamen, die sich in eine andere Phase nach der Pandemie entwickeln, da die Menschen ihre Streaming-Abonnements aussortieren und Buzz an Bedeutung gewinnt Abonnementstufen volatiler werden.

Branchenexperten sagen, dass Netflix zum richtigen Zeitpunkt auf das Rock-Special aufgesprungen ist, und sie erwarten einen Anstieg von sozial relevanten Live-Inhalten des Streamers sowie seiner Konkurrenten.

„Wir erwarten zu sehen mehr Live-Programmierung bei allen Streamern, einschließlich Netflix – Sport, Live-Events, Musik, Festivals usw. Es fördert die Differenzierung, erreicht ein breites Publikum und stellt wertvolles IP [geistiges Eigentum] für ihre Bibliotheken bereit“, sagt Linda Ong, CEO und Gründerin von CULTIQUE, eine strategische Kulturberatung. „Darüber hinaus sind Live-Programme sehr werbefreundlich, ein wichtiger Bestandteil, da Netflix sein AVOD-Angebot [werbeunterstütztes Video-on-Demand] aufbaut.

„Ironischerweise all das spiegelt das OG-Broadcast-Modell wider. Das bedeutet, dass das Aushängeschild der Branche für Innovationen in der Zeit zurückgeht, um die Besichtigung von Terminen voranzutreiben.“

Während des Specials, das live ausgestrahlt wurde, aber weiterhin in der Netflix-Bibliothek abgespielt werden kann, beschuldigte Rock Smith der „selektiven Empörung“, wenn es um seine Frau ging, und zitierte Gerüchte über die Ehe und die Untreue der Smiths, die seit Jahren im Umlauf waren. „Sie hat ihm viel mehr wehgetan als er mir, okay?“ sagte Rock.

Online sezierten die Leute Rocks Routine, die sich darauf aufbaute, die Ohrfeige von Smith anzusprechen, und endete, sobald er seinen Teil gesagt hatte. Es war genau die Art von Buzz-Builder, die sich Netflix wahrscheinlich vorgestellt hatte, als es das Special im vergangenen Herbst ankündigte.

„Aus kultureller Sicht ist allein die Aufregung unbezahlbar – vom Timing (eine Woche vor den Oscars, ungefähr zum einjährigen Jubiläum der Ohrfeige) bis hin zu Talenten, die sich mit Kontroversen auskennen (Chris Rocks Set wird die Leute sicher beleidigen, wie bewiesen durch Vorschauen außerhalb der Stadt) bis hin zu Netflix ‚Eventisierung‘ des Specials mit Inhalten vor und nach der Show. Erwarten Sie, lange nachdem die Live-Show ausgestrahlt wurde, viel Geschwätz zu sehen“, sagt Ong. „Darüber hinaus hat sich Chris Rock seit den Oscars im letzten Jahr größtenteils zurückgezogen, also gibt es Nachholbedarf, um seine Meinung zu hören.“

Sie sagt, Netflix sollte mit dem Ergebnis zufrieden sein, auch wenn das Special selbst keine Zuschauerrekorde bricht. Es geht mehr um die Wahrnehmung von Relevanz und Buzz, was einem Streamer helfen kann, sich in dieser überfüllten Umgebung abzuheben, in der zweitklassige Spieler es mögen Paramount+ sind auf dem Vormarsch.

„Aus geschäftlicher Sicht hofft Netflix wahrscheinlich, neue Abonnenten zu gewinnen oder Abonnenten zu halten, die Gefahr laufen, in einem wettbewerbsintensiven Streaming-Markt abzuwandern“, sagt sie. „Die Live-Zuschauerzahlen sind ihnen wahrscheinlich weniger wichtig, aber zumindest werden sie mit einem gesunden Sperma prahlen, einschließlich Nachspielen.“