Die neue White Claw Surf-Produktlinie ist eine Premiere für einen der führenden Anbieter der Hard Seltzer-Branche

Mit Blick auf die bevorstehende Sommersaison kündigte White Claw heute die Einführung einer neuen Produktlinie an, die auf den Erfolgen der letzten Jahre aufbauen soll. White Claw Surf wird landesweit in einem gemischten Zwölferpackungsformat eingeführt, unterstützt durch eine weitreichende Werbekampagne, um den Trinkern die Sortimentserweiterung schnell vorzustellen. Es ist der erste Versuch des Unternehmens als Premium-Linie.

Als einer der Pioniere und Marktführer in der immer größer werdenden und immer beliebter werdenden Kategorie der Hard Selters setzt die Marke darauf, dass die Verbraucher nach Produkten suchen, die mehr Geschmacksrichtungen bieten und gleichzeitig mit 5 % Vol. und nur 100 Kalorien die Anforderungen erfüllen. Die Surf-Linie wird eine eigenständige Einheit innerhalb ihres Markenportfolios sein und an die erfolgreichen Markteinführungen ihrer Iced Tea- und Surge-Linien im letzten Jahr anknüpfen.

Wenn sich das Surf-Sortiment wie erwartet entwickelt, wird es der Marke vier verschiedene Produktlinien geben, um ihre Dominanz in den Kühlboxen von Spirituosen- und Lebensmittelgeschäften fortzusetzen. Es wird das erste Premium-Angebot der Marke sein, nachdem in letzter Zeit eine Reihe hochwertiger Produkteinführungen stattgefunden haben. Amass, Jetway und Spendthrift Spiked sind nur einige, die Erfolg hatten. Das Unternehmen ist hinsichtlich seines Potenzials optimistisch.

„Wir freuen uns, White Claw Surf vorzustellen, etwas völlig Neues und Anderes, eine bahnbrechende Innovation in der Selterskategorie“, sagte John Shea, Chief Marketing Officer von White Claw, USA. „Als Marke, die von engagierten Fans aufgebaut wurde, ist White Claw großartig.“ Die Wachstumsgeschichte ist beispiellos. Als landesweit meistverkaufter Hard Seltzer hatten wir in den letzten Jahren die Top-Innovation der Branche und gehen davon aus, Surf zu dieser Liste hinzuzufügen.“

Die vier in der Produkteinführung enthaltenen Geschmacksrichtungen (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash und Citrus Yuzu Smash) wurden entwickelt, um Getränke nachzuahmen, die Verbraucher mit Strand gleichsetzen würden, und um sie in ein Surf-Thema zu integrieren. Die Verpackung unterstreicht diese Botschaft zusätzlich mit einem in jedes Etikett integrierten Surfbrett-Logo und vorherrschenden sanfteren Pastellfarben.

Um das neue Produkt den Verbrauchern, insbesondere den wichtigen Millennials, näher zu bringen, startet die Marke eine integrierte Kampagne rund um die Botschaft „Surf Like No Other“. Mit drei professionellen Surfern, Blair Conklin, Ivy Miller und Hunter Jones, werden sie digitale, gedruckte und Fernsehspots veröffentlichen, in denen die drei an interessanten und abwechslungsreichen Orten in den USA surfen, von schneebedeckten Hängen bis hin zu Sanddünen. Ihre „Surftour“ wird sowohl auf den Marken als auch auf den Social-Media-Plattformen der einzelnen Personen geteilt. Der Höhepunkt wird das South by Southwest Festival in Austin, Texas sein, wo die Surfer auftreten werden.

In den letzten vier Jahren stand White Claw stets an der Spitze der Verkaufscharts in der Kategorie „Hard Seltzer“, wobei jedes neue Sortenpaket, das sie auf den Markt brachten, an die Spitze schoss. Die Erfolge dieser Einführungen führen oft zu eigenen eigenständigen Produkten, die entweder in Sechser- oder Zwölferpackungen erhältlich sind. Obwohl es keine Pläne gibt, die Geschmacksrichtungen der neuen Surf-Reihe einzeln auf den Markt zu bringen, hat Shea erklärt, dass die Marke auf ihre Verbraucher hören und entsprechende Entscheidungen treffen wird. Die Hoffnungen auf den landesweiten Rollout sind groß.

„Wir glauben, dass White Claw Surf dieses Jahr die Nummer eins unter den neuen Produkteinführungen in der Kategorie Hard Seltzer sein wird und auf unseren anderen Erfolgen aufbaut“, sagte Shea. „Verbraucher suchen in ihren Selters nach etwas, das angenehmer und geschmackvoller ist, und das hier ist genau das Richtige.“